外媒：團(tuán)購鼻祖Groupon已無力獨(dú)立生存

騰訊科技訊 據(jù)國外媒體報(bào)道，美國財(cái)經(jīng)網(wǎng)站MarketWatch專欄作家特蕾澤·博勒蒂（Therese Poletti）周三撰文指出，美國Web 2.0時(shí)代的“三駕馬車”之一、團(tuán)購網(wǎng)站鼻祖Groupon長期以來一直被華爾街質(zhì)疑其獨(dú)立的盈利能力。如今，這家公司已確實(shí)需要尋找一個(gè)合作伙伴。或許，Groupon應(yīng)當(dāng)效仿中國團(tuán)購網(wǎng)站美團(tuán)網(wǎng)當(dāng)年與大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)合并的做法，選擇與美國商鋪點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站Yelp進(jìn)行合并。

Groupon首席執(zhí)行官日前表示，該公司必須經(jīng)歷一場(chǎng)“深刻的變革”，但他似乎不明白Groupon究竟需要什么樣的變革。Groupon在周二下午表示，該公司將停止銷售商品，重新專注于“用戶體驗(yàn)”。因?yàn)榘l(fā)布了令華爾街失望的第四季度財(cái)報(bào)，Groupon還提議通過縮股來提升公司股價(jià)。

“這一業(yè)績?nèi)笨?，加上我們繼續(xù)面臨的巨大阻力，要求我們進(jìn)行深刻變革，”Groupon首席執(zhí)行官里奇·威廉姆斯（Rich Williams）當(dāng)日在致股東的信中表示?！拔覀冋诹⒓床扇」麛嘈袆?dòng)，讓公司恢復(fù)增長，”他說。Groupon的投資者隨即準(zhǔn)確地表達(dá)了他們對(duì)公司業(yè)績和威廉姆斯計(jì)劃的看法。周三，Groupon股價(jià)暴跌44.26%，創(chuàng)下自2011年上市以來的最大單日跌幅，收盤價(jià)1.70美元?jiǎng)?chuàng)出上市以來的新低。

對(duì)于上市后不斷的進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，Groupon的長期股東應(yīng)當(dāng)早已習(xí)以為常。這家公司已經(jīng)進(jìn)行了多次大幅的業(yè)務(wù)變革，包括竭力推銷商品、試圖擺脫電子郵件營銷模式、吸引顧客訪問官網(wǎng)等等。如今，Groupon又計(jì)劃放棄先前的主營業(yè)務(wù)，重新專注于本地體驗(yàn)--正如Groupon周三告訴投資者的那樣，“把Groupon變成本地體驗(yàn)市場(chǎng)”。

券商Wedbush Securities的分析師伊加爾·阿魯尼安（Ygal Arounian）在周三發(fā)布的研報(bào)中指出：“Groupon新戰(zhàn)略的絕大部分都不容易完成，尤其是要重塑品牌，原因是消費(fèi)者已經(jīng)把Groupon和折扣券僅僅聯(lián)系在了一起?！痹摲治鰩熯€表示，商品業(yè)務(wù)一直是Groupon增加本地交易流量的抓手。

盡管如此，所有這些都無法解決Groupon的核心問題--該公司的商業(yè)模式對(duì)于一家獨(dú)立公司而言毫無意義。所以現(xiàn)在似乎是時(shí)候讓Groupon尋找一個(gè)有意義的合作伙伴。阿魯尼安強(qiáng)調(diào)，他認(rèn)為Groupon應(yīng)當(dāng)選擇與商鋪點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站Yelp聯(lián)姻。去年9月，華爾街分析師便提出讓這兩家公司合并的構(gòu)想。當(dāng)時(shí)，兩家公司都否認(rèn)了這一傳聞。本周三，Yelp和Groupon發(fā)言人均對(duì)此報(bào)道未予置評(píng)。雖然Groupon還可以選擇被Airbnb或是TripAdvisor收購，但阿魯尼安認(rèn)為Yelp是最合理的收購方。

“如果他們抓住本地業(yè)務(wù)的機(jī)遇，他們可以獨(dú)立生存，”阿魯尼安在研報(bào)中稱?！暗俏艺J(rèn)為最大的可能性是兩家公司進(jìn)行合并。我確實(shí)認(rèn)為與Yelp的合并很有意義。它將兩家本地業(yè)務(wù)公司聯(lián)系在一起：一家擁有頂尖的實(shí)力，一家擁有交易能力?！?/p>

阿里入股

值得注意的是，中國電商巨頭阿里巴巴集團(tuán)是Groupon的大股東之一，截至2019年9月29日持有該公司32,972,000股流通股，占總股本的5.84%。阿里巴巴集團(tuán)在2016年2月向美國證券交易委員會(huì)（SEC）提交監(jiān)管文件稱，該公司已買入Groupon的3297.2萬股A類普通股，大致相當(dāng)于后者在外流通股票總量的5.6%。也就是說，從建倉Groupon之后，阿里巴巴集團(tuán)一直鎖倉，未出售Groupon的股份。不過當(dāng)時(shí)的文件并未提供有關(guān)阿里巴巴集團(tuán)花費(fèi)多少資金購入了這些股票的信息。

在2008年成立后的最初幾年里，Groupon一度成為了初創(chuàng)科技公司界的明星，其推出的“每日?qǐng)F(tuán)購”概念，引來了交易者和本地企業(yè)的狂熱追捧。公司在2011年實(shí)現(xiàn)了當(dāng)年科技公司的第二大首次公開募股（IPO）交易，并一度拒絕了谷歌60億美元的收購要約，該公司的市值最高峰一度達(dá)到了160億美元。不過隨著光環(huán)逐漸褪去，在阿里巴巴集團(tuán)宣布建倉Groupon這一消息一周之前，該股曾創(chuàng)下了2.15美元的歷史新低。

阿里巴巴集團(tuán)當(dāng)年為何要選擇買入Groupon的股份？一個(gè)原因是Groupon在全球多個(gè)國家擁有業(yè)務(wù)運(yùn)營，這種國際“足跡”對(duì)阿里巴巴集團(tuán)來說仍頗具吸引力，原因是該集團(tuán)想要將其業(yè)務(wù)拓展至更多的國際市場(chǎng)。

其次，Groupon當(dāng)時(shí)擁有較大的團(tuán)購能力。阿里巴巴集團(tuán)想要單靠自身力量發(fā)展出這種能力是比較困難的，而哪怕只是收購Groupon的20%到30%股份，都可能會(huì)帶來一種戰(zhàn)略聯(lián)合或是與Groupon組建合資企業(yè)，從而為該集團(tuán)節(jié)省大量的發(fā)展時(shí)間。阿里巴巴集團(tuán)無需全盤收購Groupon，即可獲得其想要和需要的東西。

2018年，Groupon曾與潛在買家進(jìn)行接觸，考慮對(duì)外出售。Groupon當(dāng)時(shí)對(duì)尋求出售的想法持非常開放的態(tài)度，試圖以此吸引更多的潛在買家。因?yàn)槌钟蠫roupon的股權(quán)，當(dāng)時(shí)曾有報(bào)道稱阿里巴巴集團(tuán)是最有可能的潛在收購方。但最終事與愿違，因?yàn)闆]有收到合適的報(bào)價(jià)，Groupon放棄了對(duì)外出售的想法。（騰訊科技編譯/明軒）