索尼東芝談判大門關(guān)閉 下一代DVD惡戰(zhàn)將打響
導(dǎo)語：北京時(shí)間7月5日，國外媒體發(fā)表分析文章稱，二十多年前，VHS和Betamax之間的錄像帶格式大戰(zhàn)曾經(jīng)上演的如火如荼。當(dāng)時(shí)時(shí)針指向2005年底時(shí)，一場(chǎng)新的戰(zhàn)爭(zhēng)將在兩種互不兼容的下一代DVD標(biāo)準(zhǔn)之間打響。
下一代DVD標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)主要圍繞著東芝主導(dǎo)的HD-DVD標(biāo)準(zhǔn)和索尼領(lǐng)銜的藍(lán)光標(biāo)準(zhǔn)展開。HD-DVD標(biāo)準(zhǔn)獲得了DVD論壇的支持，此外上周微軟同東芝達(dá)成協(xié)議，雙方將共同開發(fā)HD-DVD播放器；而藍(lán)光標(biāo)準(zhǔn)則獲得了大多數(shù)消費(fèi)電子廠商和高科技公司的支持，包括戴爾、惠普、松下以及蘋果等等。
盡管存在諸多分歧，兩大陣營(yíng)仍希望能在最后一刻達(dá)成協(xié)議，創(chuàng)建一個(gè)統(tǒng)一的下一代DVD標(biāo)準(zhǔn)。但據(jù)消息人士透露，由于采用HD-DVD標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)備和光盤將于今年圣誕節(jié)期間上市，兩大陣營(yíng)談判的大門正迅速關(guān)閉。除投入資金和廠商自身利益外，兩種標(biāo)準(zhǔn)的物理差異是阻礙統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)建立的最根本原因。惠普戰(zhàn)略聯(lián)盟主管約什-皮特森(Josh Petersen)表示：“火車即將出站，一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)已無法避免?！庇捎谥С謽?biāo)準(zhǔn)的不同，好萊塢電影制片廠也分化為兩大陣營(yíng)。
兩大陣營(yíng)的產(chǎn)品分別投入市場(chǎng)后，下一代DVD格式大戰(zhàn)將迅速打響。索尼計(jì)劃在明年推出的PlayStation 3視頻游戲機(jī)中采用藍(lán)光驅(qū)動(dòng)器，這意味著在幾個(gè)月的時(shí)間內(nèi)藍(lán)光標(biāo)準(zhǔn)就將進(jìn)入數(shù)百萬個(gè)家庭。最壞的一種結(jié)果是，當(dāng)用戶花費(fèi)上千美元購買了一臺(tái)新型播放器之后，卻發(fā)現(xiàn)短期內(nèi)沒有內(nèi)容可用。分析師表示，下一代DVD標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)可能會(huì)導(dǎo)致高清晰光盤普及速度減緩，同時(shí)消費(fèi)電子廠商和電影制片廠的銷售額也會(huì)減少。
兩大陣營(yíng)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)是價(jià)值數(shù)十億美元的下一代DVD市場(chǎng)。自1997年推出以來，DVD播放器一直是最熱銷的電子產(chǎn)品之一，目前美國家庭中已經(jīng)有三分之二擁有DVD播放器。2004年，美國人在購買和租借DVD光盤上投入了200億美元以上。不過，由于科技和娛樂公司都在準(zhǔn)備迎接下一代產(chǎn)品的出現(xiàn)，傳統(tǒng)DVD播放器的銷量已經(jīng)呈現(xiàn)出下滑勢(shì)頭。
目前高清晰光盤的觀眾還相對(duì)較少。觀看高清晰光盤需要高清晰電視，但市場(chǎng)研究公司In-Stat調(diào)查顯示，截至2004年底，美國只有不到1300萬個(gè)家庭擁有高清晰電視。不過，在高清晰電視節(jié)目的帶動(dòng)下，這一數(shù)字的增長(zhǎng)速度非常快。目前，觀眾們迫切需要的就是能帶來高清晰圖像的下一代DVD光盤。
例如，美國消費(fèi)者麥克-富士(Mike Fujii)就計(jì)劃花上1000美元購買新一代DVD播放器，因?yàn)橄乱淮鶧VD在圖像質(zhì)量上比當(dāng)前DVD有大幅度提升。他說：“如果圖像質(zhì)量真有廠商宣傳的那么好，我會(huì)毫不猶豫地購買一臺(tái)新型DVD播放器。但如果言過其實(shí)，我會(huì)繼續(xù)使用現(xiàn)有的DVD播放器。要知道，目前的DVD售價(jià)都在100美元以下?！?
迪斯尼旗下Buena Vista 家庭娛樂公司總裁鮑勃-查普克(Bob Chapek)認(rèn)為，僅僅是圖像質(zhì)量上的提升并不足以推動(dòng)廣大消費(fèi)者支持高清晰光盤。他說：“我們必須為消費(fèi)者帶來整體性能上的提升。”這也許正是迪斯尼支持藍(lán)光標(biāo)準(zhǔn)的主要原因，藍(lán)光標(biāo)準(zhǔn)的容量為單碟25GB，HD-DVD光盤為15GB，而當(dāng)前的DVD光盤僅有4.7GB。
但是，華納兄弟的高管則認(rèn)為藍(lán)光陣營(yíng)沒有解決一個(gè)最重要的問題，那就是光盤成本的問題。目前，HD-DVD已經(jīng)證明雙面HD-DVD光盤可以大規(guī)模量產(chǎn)，甚至可以同當(dāng)前的DVD光盤混合生產(chǎn)，從而大大降低了生產(chǎn)成本。
盡管下一代DVD標(biāo)準(zhǔn)的前景撲朔迷離，但很多消費(fèi)電子廠商仍在急切等待著高清晰光盤的普及，因?yàn)楫?dāng)前DVD播放器的利潤(rùn)率和銷售額已經(jīng)開始下滑。根據(jù)Strategy Analytics公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2004年全球DVD播放器市場(chǎng)的總產(chǎn)值為201億美元，今年將首次出現(xiàn)下滑，降至198億美元，預(yù)計(jì)到2010年將降至153億美元。
與此同時(shí)，光盤出售和出租行業(yè)的增長(zhǎng)速度也開始減緩。數(shù)據(jù)顯示，DVD光盤出售與出租在美國電影公司去年的營(yíng)收中占到55%的比例，為了避免失去這一主要營(yíng)收來源，各大電影制片廠也希望新的DVD標(biāo)準(zhǔn)迅速普及。
上世紀(jì)70年代中期，索尼支持的Betamax以及JVC支持的VHS打響了家庭錄像帶格式大戰(zhàn)，這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)一直持續(xù)10多年，最終以VHS標(biāo)準(zhǔn)的大獲全勝而告終。事實(shí)上，當(dāng)前的DVD標(biāo)準(zhǔn)在產(chǎn)生的過程中也曾經(jīng)出現(xiàn)過分歧。上世紀(jì)90年代中期，索尼和飛利浦曾經(jīng)支持過一種新型視頻格式，而東芝和華納兄弟則支持另外一種容量更大的光盤標(biāo)準(zhǔn)。最終索尼和飛利浦一方做出妥協(xié)，統(tǒng)一的DVD標(biāo)準(zhǔn)終于在1995年12月建立。
然而從目前看來，HD-DVD陣營(yíng)和藍(lán)光陣營(yíng)都不太可能向?qū)Ψ酵讌f(xié)。這主要由于兩種光盤在規(guī)格上有很大區(qū)別，例如HD-DVD光盤的記錄層厚度為0.6毫米，而藍(lán)光光盤的記錄層厚度為0.1毫米。盡管0.5毫米的差別看起來不大，但在技術(shù)上卻是一個(gè)難以逾越的障礙。HD-DVD光盤在記錄層厚度上同當(dāng)前DVD相同，從而廠商可以使用現(xiàn)有設(shè)備生產(chǎn)HD-DVD光盤，這就是HD-DVD標(biāo)準(zhǔn)最大的優(yōu)勢(shì)。藍(lán)光光盤生產(chǎn)則需要全新的設(shè)備，但它的優(yōu)勢(shì)在于高容量。戴爾藍(lán)光標(biāo)準(zhǔn)發(fā)言人布萊恩-扎克爾(Brian Zucker)表示：“兩種標(biāo)準(zhǔn)在設(shè)計(jì)上完全不同，因此幾乎不可能達(dá)成妥協(xié)?！?
分析人士認(rèn)為，兩大陣營(yíng)可以使用一方的光盤結(jié)構(gòu)，而使用另一方的軟件，從而實(shí)現(xiàn)雙方共享專利帶來的營(yíng)收。但這樣做意味著必須有一方放棄自己的優(yōu)勢(shì)，或者是HD-DVD的低成本、兼容性和穩(wěn)定性，亦或是藍(lán)光標(biāo)準(zhǔn)的高容量。Circuit City發(fā)言人吉姆-巴布(Jim Babb)表示：“不論如何，我們認(rèn)為一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)遠(yuǎn)勝于多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)共存。”扎克爾也表示：“沒有人希望打響DVD標(biāo)準(zhǔn)大戰(zhàn)。如果這一局面出現(xiàn)，消費(fèi)者將會(huì)推遲購買新產(chǎn)品，市場(chǎng)的發(fā)展將會(huì)停滯，這是誰也不想看到的結(jié)果?！?馬丁)
下一代DVD標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)主要圍繞著東芝主導(dǎo)的HD-DVD標(biāo)準(zhǔn)和索尼領(lǐng)銜的藍(lán)光標(biāo)準(zhǔn)展開。HD-DVD標(biāo)準(zhǔn)獲得了DVD論壇的支持，此外上周微軟同東芝達(dá)成協(xié)議，雙方將共同開發(fā)HD-DVD播放器；而藍(lán)光標(biāo)準(zhǔn)則獲得了大多數(shù)消費(fèi)電子廠商和高科技公司的支持，包括戴爾、惠普、松下以及蘋果等等。
盡管存在諸多分歧，兩大陣營(yíng)仍希望能在最后一刻達(dá)成協(xié)議，創(chuàng)建一個(gè)統(tǒng)一的下一代DVD標(biāo)準(zhǔn)。但據(jù)消息人士透露，由于采用HD-DVD標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)備和光盤將于今年圣誕節(jié)期間上市，兩大陣營(yíng)談判的大門正迅速關(guān)閉。除投入資金和廠商自身利益外，兩種標(biāo)準(zhǔn)的物理差異是阻礙統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)建立的最根本原因。惠普戰(zhàn)略聯(lián)盟主管約什-皮特森(Josh Petersen)表示：“火車即將出站，一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)已無法避免?！庇捎谥С謽?biāo)準(zhǔn)的不同，好萊塢電影制片廠也分化為兩大陣營(yíng)。
兩大陣營(yíng)的產(chǎn)品分別投入市場(chǎng)后，下一代DVD格式大戰(zhàn)將迅速打響。索尼計(jì)劃在明年推出的PlayStation 3視頻游戲機(jī)中采用藍(lán)光驅(qū)動(dòng)器，這意味著在幾個(gè)月的時(shí)間內(nèi)藍(lán)光標(biāo)準(zhǔn)就將進(jìn)入數(shù)百萬個(gè)家庭。最壞的一種結(jié)果是，當(dāng)用戶花費(fèi)上千美元購買了一臺(tái)新型播放器之后，卻發(fā)現(xiàn)短期內(nèi)沒有內(nèi)容可用。分析師表示，下一代DVD標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)可能會(huì)導(dǎo)致高清晰光盤普及速度減緩，同時(shí)消費(fèi)電子廠商和電影制片廠的銷售額也會(huì)減少。
兩大陣營(yíng)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)是價(jià)值數(shù)十億美元的下一代DVD市場(chǎng)。自1997年推出以來，DVD播放器一直是最熱銷的電子產(chǎn)品之一，目前美國家庭中已經(jīng)有三分之二擁有DVD播放器。2004年，美國人在購買和租借DVD光盤上投入了200億美元以上。不過，由于科技和娛樂公司都在準(zhǔn)備迎接下一代產(chǎn)品的出現(xiàn)，傳統(tǒng)DVD播放器的銷量已經(jīng)呈現(xiàn)出下滑勢(shì)頭。
目前高清晰光盤的觀眾還相對(duì)較少。觀看高清晰光盤需要高清晰電視，但市場(chǎng)研究公司In-Stat調(diào)查顯示，截至2004年底，美國只有不到1300萬個(gè)家庭擁有高清晰電視。不過，在高清晰電視節(jié)目的帶動(dòng)下，這一數(shù)字的增長(zhǎng)速度非常快。目前，觀眾們迫切需要的就是能帶來高清晰圖像的下一代DVD光盤。
例如，美國消費(fèi)者麥克-富士(Mike Fujii)就計(jì)劃花上1000美元購買新一代DVD播放器，因?yàn)橄乱淮鶧VD在圖像質(zhì)量上比當(dāng)前DVD有大幅度提升。他說：“如果圖像質(zhì)量真有廠商宣傳的那么好，我會(huì)毫不猶豫地購買一臺(tái)新型DVD播放器。但如果言過其實(shí)，我會(huì)繼續(xù)使用現(xiàn)有的DVD播放器。要知道，目前的DVD售價(jià)都在100美元以下?！?
迪斯尼旗下Buena Vista 家庭娛樂公司總裁鮑勃-查普克(Bob Chapek)認(rèn)為，僅僅是圖像質(zhì)量上的提升并不足以推動(dòng)廣大消費(fèi)者支持高清晰光盤。他說：“我們必須為消費(fèi)者帶來整體性能上的提升。”這也許正是迪斯尼支持藍(lán)光標(biāo)準(zhǔn)的主要原因，藍(lán)光標(biāo)準(zhǔn)的容量為單碟25GB，HD-DVD光盤為15GB，而當(dāng)前的DVD光盤僅有4.7GB。
但是，華納兄弟的高管則認(rèn)為藍(lán)光陣營(yíng)沒有解決一個(gè)最重要的問題，那就是光盤成本的問題。目前，HD-DVD已經(jīng)證明雙面HD-DVD光盤可以大規(guī)模量產(chǎn)，甚至可以同當(dāng)前的DVD光盤混合生產(chǎn)，從而大大降低了生產(chǎn)成本。
盡管下一代DVD標(biāo)準(zhǔn)的前景撲朔迷離，但很多消費(fèi)電子廠商仍在急切等待著高清晰光盤的普及，因?yàn)楫?dāng)前DVD播放器的利潤(rùn)率和銷售額已經(jīng)開始下滑。根據(jù)Strategy Analytics公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2004年全球DVD播放器市場(chǎng)的總產(chǎn)值為201億美元，今年將首次出現(xiàn)下滑，降至198億美元，預(yù)計(jì)到2010年將降至153億美元。
與此同時(shí)，光盤出售和出租行業(yè)的增長(zhǎng)速度也開始減緩。數(shù)據(jù)顯示，DVD光盤出售與出租在美國電影公司去年的營(yíng)收中占到55%的比例，為了避免失去這一主要營(yíng)收來源，各大電影制片廠也希望新的DVD標(biāo)準(zhǔn)迅速普及。
上世紀(jì)70年代中期，索尼支持的Betamax以及JVC支持的VHS打響了家庭錄像帶格式大戰(zhàn)，這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)一直持續(xù)10多年，最終以VHS標(biāo)準(zhǔn)的大獲全勝而告終。事實(shí)上，當(dāng)前的DVD標(biāo)準(zhǔn)在產(chǎn)生的過程中也曾經(jīng)出現(xiàn)過分歧。上世紀(jì)90年代中期，索尼和飛利浦曾經(jīng)支持過一種新型視頻格式，而東芝和華納兄弟則支持另外一種容量更大的光盤標(biāo)準(zhǔn)。最終索尼和飛利浦一方做出妥協(xié)，統(tǒng)一的DVD標(biāo)準(zhǔn)終于在1995年12月建立。
然而從目前看來，HD-DVD陣營(yíng)和藍(lán)光陣營(yíng)都不太可能向?qū)Ψ酵讌f(xié)。這主要由于兩種光盤在規(guī)格上有很大區(qū)別，例如HD-DVD光盤的記錄層厚度為0.6毫米，而藍(lán)光光盤的記錄層厚度為0.1毫米。盡管0.5毫米的差別看起來不大，但在技術(shù)上卻是一個(gè)難以逾越的障礙。HD-DVD光盤在記錄層厚度上同當(dāng)前DVD相同，從而廠商可以使用現(xiàn)有設(shè)備生產(chǎn)HD-DVD光盤，這就是HD-DVD標(biāo)準(zhǔn)最大的優(yōu)勢(shì)。藍(lán)光光盤生產(chǎn)則需要全新的設(shè)備，但它的優(yōu)勢(shì)在于高容量。戴爾藍(lán)光標(biāo)準(zhǔn)發(fā)言人布萊恩-扎克爾(Brian Zucker)表示：“兩種標(biāo)準(zhǔn)在設(shè)計(jì)上完全不同，因此幾乎不可能達(dá)成妥協(xié)?！?
分析人士認(rèn)為，兩大陣營(yíng)可以使用一方的光盤結(jié)構(gòu)，而使用另一方的軟件，從而實(shí)現(xiàn)雙方共享專利帶來的營(yíng)收。但這樣做意味著必須有一方放棄自己的優(yōu)勢(shì)，或者是HD-DVD的低成本、兼容性和穩(wěn)定性，亦或是藍(lán)光標(biāo)準(zhǔn)的高容量。Circuit City發(fā)言人吉姆-巴布(Jim Babb)表示：“不論如何，我們認(rèn)為一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)遠(yuǎn)勝于多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)共存。”扎克爾也表示：“沒有人希望打響DVD標(biāo)準(zhǔn)大戰(zhàn)。如果這一局面出現(xiàn)，消費(fèi)者將會(huì)推遲購買新產(chǎn)品，市場(chǎng)的發(fā)展將會(huì)停滯，這是誰也不想看到的結(jié)果?！?馬丁)
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