iPhone為全球銷量最高5G手機(jī)：拿走全球手機(jī)市場(chǎng)66%的利潤

蘋果是全球手機(jī)行業(yè)利潤最高的手機(jī)廠商，沒有之一，這在手機(jī)圈并不是什么秘密。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示：去年蘋果拿走全球手機(jī)市場(chǎng)66%的利潤，三星拿走全球手機(jī)市場(chǎng)17%的利潤。

北京時(shí)間12月22日上午消息，據(jù)報(bào)道，最新的研究顯示，蘋果公司在全球5G智能手機(jī)市場(chǎng)擁有大約25%的份額，在手機(jī)銷售數(shù)量和收入方面都超過了其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。盡管外界之前認(rèn)為三星會(huì)縮小與蘋果的差距，但iPhone一直是世界上最暢銷的5G手機(jī)。而5G手機(jī)市場(chǎng)也是一個(gè)不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)，其中的主要參與者正在發(fā)生變化。

Strategy Analytics的研究顯示，與2020年同期相比，2021年第三季度5G手機(jī)銷售帶來的營收增加了兩倍。然而，該機(jī)構(gòu)表示本季度出現(xiàn)了一些明顯的變化，例如在安卓智能手機(jī)領(lǐng)域，三星重新獲得了增長的勢(shì)頭，出貨量排在第二位，僅次于OPPO。

Strategy Analytics副總監(jiān)維利·皮特雷-烏科納霍(Ville Petteri-Ukonaho)表示：“在此前三個(gè)季度的連續(xù)出貨量出現(xiàn)負(fù)增長之后，三星已經(jīng)重新實(shí)現(xiàn)了增長。三星正在受益于多個(gè)地區(qū)對(duì)其智能手機(jī)的健康需求，其動(dòng)力來自于多個(gè)價(jià)格層級(jí)的廣泛設(shè)備組合?！倍c此同時(shí)，三星的重新崛起意味著本季度，小米在歐洲的增長有所減弱。Strategy Analytics總監(jiān)肯·海爾斯(Ken Hyers)表示：“2021年第二季度，小米在全球5G智能手機(jī)出貨量方面錄得了明顯的增長。然而，在第三季度，他們的增長出現(xiàn)了停滯，與上一季度相比，出貨量基本持平?！?

幾年前，蘋果拿走全球手機(jī)市場(chǎng)7成以上的利潤。從數(shù)據(jù)上來看，蘋果是全球最賺錢的手機(jī)廠商。與其他品牌的手機(jī)相比，蘋果手機(jī)利潤率還是相當(dāng)高的。有拆解機(jī)構(gòu)稱，iPhone 12物料成本只有2453元，而iPhone 12官網(wǎng)售價(jià)6299元。這樣算下來，iPhone 12這款手機(jī)的毛利潤近4000元。

如果把前期的研發(fā)費(fèi)用和營銷成本計(jì)算在內(nèi)，iPhone 12凈利潤保守估計(jì)也在60%以上。顯然，蘋果手機(jī)利潤確實(shí)高。相比之下，國產(chǎn)手機(jī)的利潤還是相當(dāng)?shù)偷?。要知道，華米OV這四家手機(jī)廠商，還有其他手機(jī)廠商，只拿全球手機(jī)市場(chǎng)17%的利潤。

那么，蘋果手機(jī)利潤為什么如此高呢?看過iPhone 12物料成本后，我們就會(huì)找到蘋果手機(jī)利潤高的原因了。具體來說，蘋果手機(jī)利潤高的原因無非有兩點(diǎn)：一是對(duì)供應(yīng)鏈體系的壓榨;二是對(duì)成本非常苛刻的控制。

在iPhone 12的硬件成本中，最貴的是OLED屏幕，每張70美元，折合人民幣460元左右。除了屏幕外，其他硬件成本都比較低了，蘋果自主研發(fā)的A14芯片價(jià)格只要40美元。眾所周知，iPhone 12屏幕供應(yīng)商有兩家，分別是三星和LG。國產(chǎn)手機(jī)的OLED屏幕大多是三星，價(jià)格要比蘋果高很多。

據(jù)供應(yīng)鏈人士透露，同樣是6.1英寸的OLED屏幕，三星給國產(chǎn)手機(jī)廠商的價(jià)格在800元以上。一些小廠商從三星采購OLED屏幕價(jià)格更高，每張大約在900元以上，有的廠商采購價(jià)在1000元以上。對(duì)比一下就會(huì)發(fā)現(xiàn)，同一家廠商的屏幕，每張價(jià)格相差幾百塊錢，這說明蘋果對(duì)供應(yīng)鏈壓榨還是挺狠的。

三年之內(nèi)國產(chǎn)手機(jī)的利潤率已經(jīng)上來了，不像前幾年蘋果一家就會(huì)拿走全球智能手機(jī)利潤的80%以上，剩下的20%是三星和國產(chǎn)手機(jī)來瓜分，到國產(chǎn)手機(jī)手里可能僅剩下10%不到。這也是人所皆知的現(xiàn)象。但面對(duì)這種現(xiàn)象國產(chǎn)手機(jī)卻一點(diǎn)辦法都沒有，因?yàn)樘O果的iPhone無論售價(jià)多高都會(huì)有消費(fèi)者買單，但國產(chǎn)手機(jī)一進(jìn)入平均6000元以上的市場(chǎng)消費(fèi)者愿意買單的卻很少。即使是近三年多一些人，量與蘋果相比差的是天上和地下。

另外國產(chǎn)手機(jī)利潤低還有另外一個(gè)原因，這個(gè)原因就是國產(chǎn)手機(jī)全部是靠中低端手機(jī)來走量占據(jù)市場(chǎng)的。無論任何一個(gè)國產(chǎn)品牌高端機(jī)型占整體銷量的份額太少，即使是原來強(qiáng)大的華為高端機(jī)型整體算下來每年也就3000萬臺(tái)左右，但是大家要知道華為每年的出貨量高達(dá)2億臺(tái)以上，這些高端機(jī)型又能占到多少呢?

反過來蘋果的iPhone手機(jī)是全球平均售價(jià)最高的，而且這個(gè)品牌不出中低端機(jī)型，全部是以高端機(jī)型來占據(jù)市場(chǎng)的。

近日，日經(jīng)新聞聯(lián)合電子產(chǎn)品拆解研究機(jī)構(gòu)Fomalhaut Techno Solutions，拆解了iPhone 13系列，并給出了相關(guān)的成本分析：iPhone 13系列的成本約占售價(jià)的37%左右，對(duì)比10年前，iPhone的零件總成本是10年前的2.5倍，增幅遠(yuǎn)高于手機(jī)零售定價(jià)的60%增幅。也就說，售價(jià)為6799元的手機(jī)，成本可能只有2500元。

其中，最貴的零部件是iPhone 13 Pro Max的OLED顯示屏，價(jià)格為105美元，供應(yīng)商為三星。顯示面板則是由蘋果和康寧共同研發(fā)的超瓷晶玻璃面板，具有超高耐震、耐破損性質(zhì)。

成本占比第二高的是相機(jī)模組，iPhone 13 Pro Max配備三顆后置鏡頭，分別具有長焦、廣角、超廣角功能，該部分的成本為77美元，供應(yīng)商為索尼。由于采用的 CMOS 尺寸較以往大，價(jià)格也隨之上揚(yáng)。

芯片也一直是iPhone生產(chǎn)的主要成本之一，iPhone 13 Pro Max中搭載的A15仿生芯片的價(jià)格約為45美元，約為總成本的10%，由臺(tái)積電代工生產(chǎn)。

再加上其他零零總總的部件，iPhone 13 Pro Max(256GB)的成本約為438美元，占手機(jī)零售價(jià)的36.5%。對(duì)比之下，iPhone 13(512GB)只需花費(fèi)407美元，兩者組件的成本差異僅為31美元，但價(jià)格相差100美元。