折疊屏手機(jī)想要爆紅，光靠華為、小米、OPPO還不夠，還缺蘋果

智能手機(jī)還能怎樣創(chuàng)新？蘋果沒(méi)有給出答案，若非內(nèi)存和電池問(wèn)題，果粉并不會(huì)選擇煥新iPhone 13。實(shí)際上不止蘋果遭遇創(chuàng)新乏力，幾乎所有廠商都面臨這個(gè)問(wèn)題，手機(jī)廠商已經(jīng)將屏幕、外殼、電池、攝像頭等所有元器件進(jìn)行過(guò)多次迭代，再想進(jìn)行大幅度創(chuàng)新，難度頗大。

不過(guò)，在3億多臺(tái)智能手機(jī)出貨量需求下，手機(jī)廠商不創(chuàng)新就沒(méi)辦法向消費(fèi)者交代。

2021年秋季，智能手機(jī)廠商不約而同地選擇折疊屏手機(jī)作為創(chuàng)新點(diǎn)。

9月1日，三星發(fā)布了折疊屏手機(jī)Galaxy Z Fold3。

12月15日，OPPO發(fā)布了旗下首款折疊屏手機(jī)OPPO Find N。

12月23日，華為發(fā)布了旗下首款縱向折疊屏手機(jī)P50 Pocket。

榮耀的折疊屏新品Magic V也會(huì)在近期正式發(fā)布。

小米的首款折疊屏手機(jī)MIX FOLD發(fā)布于3月30日。vivo折疊屏新品雖然還未發(fā)布，但是它已申請(qǐng)過(guò)多項(xiàng)折疊屏相關(guān)專利。

從上述信息來(lái)看，中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)前五大手機(jī)廠商，除蘋果外，其余手機(jī)廠商均已推出或正準(zhǔn)備推出折疊屏新品，折疊屏手機(jī)似乎成為手機(jī)廠商的“標(biāo)配”。不過(guò)，盡管手機(jī)廠商表現(xiàn)很狂熱，市場(chǎng)的表現(xiàn)卻有很大起伏。

IDC的數(shù)據(jù)顯示，2020年全球折疊屏手機(jī)出貨量約為194.7萬(wàn)部，而全球智能手機(jī)出貨量達(dá)12.92億部，折疊屏手機(jī)出貨量占比僅0.15%，如此奇低的市占比很難說(shuō)折疊屏手機(jī)有多出色，這一現(xiàn)象到2021年Q3季度出現(xiàn)改善。研究機(jī)構(gòu)DSCC發(fā)布的報(bào)告顯示，2021第三季度全球折疊屏手機(jī)的出貨量為260萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)215%。

距離全球首款折疊屏手機(jī)的推出已有2年多時(shí)間，消費(fèi)者對(duì)折疊屏手機(jī)亦不陌生，近期“折疊屏手機(jī)”相關(guān)話題屢屢被推上社交網(wǎng)絡(luò)的熱搜榜，折疊屏手機(jī)似乎正在走紅。

折疊屏爆紅還缺什么？

“生死看淡，不服就干?！崩总娫?span>2019年1月11日的Redmi Note 7新機(jī)發(fā)布會(huì)上直接喊話友商。進(jìn)入2021年，雷軍、趙明等大佬們降低了“口水戰(zhàn)”上的競(jìng)爭(zhēng)，手機(jī)廠商也不再在明面上跟友商斗狠，這讓手機(jī)圈的熱鬧小了許多。

彼此不再互相攻擊，對(duì)于手機(jī)廠商是好事還是壞事？數(shù)據(jù)說(shuō)明一切。信通院的數(shù)據(jù)顯示，2021年11月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量3525.2萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)19.2%；2021年1～11月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)3.17億部，同比增長(zhǎng)12.8%。顯然，“口水戰(zhàn)”對(duì)手機(jī)銷量并無(wú)明顯幫助。當(dāng)手機(jī)廠商不再過(guò)分關(guān)注友商的時(shí)候，反而能讓自己專注于產(chǎn)品和創(chuàng)新，從而帶動(dòng)銷量的提升。

華為、榮耀、小米、OPPO、三星等手機(jī)廠商相繼推出折疊屏手機(jī)，實(shí)際上對(duì)市場(chǎng)起到了教育作用，讓更多消費(fèi)者對(duì)折疊屏手機(jī)有印象，這對(duì)未來(lái)折疊屏手機(jī)的爆紅起到了鋪墊。然而，面對(duì)全球12億多部智能手機(jī)市場(chǎng)中，折疊屏手機(jī)離爆紅尚有較大距離，到底還缺什么？

（1）更低的價(jià)格。市場(chǎng)對(duì)新技術(shù)的態(tài)度與售價(jià)密切相關(guān)，比如，5G手機(jī)。中國(guó)移動(dòng)曾預(yù)計(jì)，首批5G手機(jī)售價(jià)將突破8000元，到2019年大量5G推出的時(shí)候，手機(jī)售價(jià)仍舊偏高，價(jià)格一度達(dá)到近5000元，與iPhone相差不多。2019年全年，國(guó)內(nèi)5G手機(jī)出貨量只有1376.9萬(wàn)部。

到2021年，5G手機(jī)的售價(jià)直線下降。信通院的數(shù)據(jù)顯示，5G手機(jī)平均售價(jià)從1月的3733元，下降到9月的2851元。2021年1～11月，5G手機(jī)出貨量2.39億部，同比增長(zhǎng)65.3%，占同期手機(jī)出貨量的75.3%。

顯然，消費(fèi)者并不愿意為新技術(shù)的過(guò)高溢價(jià)買單，要想大規(guī)模普及，就必須要有足夠親民的售價(jià)。而目前的折疊屏手機(jī)依然偏高，OPPO Find N的起售價(jià)為7699元，華為P50 Pocket的起售價(jià)為8988元，小米MIX FOLD起售價(jià)9999元，三星Galaxy Z Flip3起售價(jià)為7599元。

ZDC數(shù)據(jù)調(diào)研中心顯示，2021年消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)關(guān)注度較高的是3000～4000元價(jià)位和1500～2000元價(jià)位，5000元以上價(jià)位關(guān)注度僅為10.21%，考慮到里面還有不少消費(fèi)者是典型的蘋果用戶，愿意花費(fèi)5000元以上去購(gòu)買折疊屏手機(jī)的用戶只怕更少。

（2）蘋果的加入。最近幾年智能手機(jī)行業(yè)的新現(xiàn)象是，蘋果不再是手機(jī)行業(yè)新技術(shù)的引領(lǐng)者，比如曲面屏、后置四攝+前置雙攝、高刷新屏、5G等，蘋果似乎正在變得保守。但不可否認(rèn)的是，蘋果在智能手機(jī)行業(yè)擁有著無(wú)與倫比的影響力，如果蘋果也用上了這項(xiàng)新技術(shù)，那就意味著這項(xiàng)技術(shù)不是“偽創(chuàng)新”，比如，此前手機(jī)廠商搞出的彈出式攝像頭設(shè)計(jì)，就逐漸被手機(jī)廠商所拋棄。

折疊屏手機(jī)的拼圖中，目前還缺少蘋果的加入，若蘋果也進(jìn)入折疊屏手機(jī)市場(chǎng)，那么必然會(huì)有越來(lái)越多的用戶選擇購(gòu)買折疊屏。MacRumors 曾報(bào)道稱，蘋果最早或于2023年推出量產(chǎn)折疊屏iPhone機(jī)型，不過(guò)2024年的概率更高。網(wǎng)上也在流傳蘋果首款折疊手機(jī)iPhone Flip的渲染圖。

在折疊屏手機(jī)身上，我們看到了人臉識(shí)別手機(jī)、5G手機(jī)的影子，僅靠大量廠商蜂擁而至只是第一步，足夠親民的價(jià)格和蘋果入場(chǎng)，才會(huì)讓這類手機(jī)走向高潮。

非做不可

近8000元的手機(jī)究竟有多少人買？手機(jī)廠商并非心里沒(méi)底。實(shí)際上就連蘋果在手機(jī)售價(jià)上也不敢過(guò)于激進(jìn)，蘋果在2017年推出的iPhone X起售價(jià)高達(dá)8388元，好在有Face ID支持，這款機(jī)型大賣，但是到下一代機(jī)型，蘋果的高售價(jià)策略即失效。今年新推出的iPhone 13系列起售價(jià)僅為5199元，系蘋果近幾年來(lái)新低。

定價(jià)是一門藝術(shù)，近8000元的手機(jī)銷量注定不會(huì)太高，可手機(jī)廠商為什么明知道這種情況，卻依然要推出折疊屏手機(jī)？郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈認(rèn)為，主要有兩個(gè)因素：

第一，沖擊高端市場(chǎng)。華為、小米、vivo、OPPO顯然不會(huì)希望把高端市場(chǎng)完全丟給蘋果，中國(guó)近3億多臺(tái)智能手機(jī)需求下，也會(huì)有不少用戶就想買華米OV的頂級(jí)旗艦機(jī)，拿什么來(lái)體現(xiàn)頂級(jí)旗艦機(jī)？折疊屏手機(jī)就是一個(gè)很好的解決方案，折疊屏手機(jī)能證明手機(jī)廠商在高端市場(chǎng)的實(shí)力，就沖這一點(diǎn)，手機(jī)廠商做折疊屏手機(jī)也是非做不可。

如果說(shuō)5000元是一個(gè)門檻，那么8000元更是一道門檻，手機(jī)廠商可以借此沖擊高端市場(chǎng)，只有做高端，手機(jī)廠商才有機(jī)會(huì)吃到品牌溢價(jià)的紅利。

就連小米也在撕掉“性價(jià)比”標(biāo)簽，往高端走。日前，雷軍即在社交網(wǎng)絡(luò)上表示，“小米高端手機(jī)正式開始對(duì)標(biāo)蘋果，向蘋果學(xué)習(xí)”，盡管這句話說(shuō)的是小米即將推出的小米12，但從側(cè)面也反映出小米想走高端的決心。小米集團(tuán)2021年第三季度財(cái)報(bào)顯示，小米智能手機(jī)的平均售價(jià)（ASP）為每部1090.5元。與蘋果相比有很遠(yuǎn)的距離。

第二，利用折疊屏手機(jī)提升品牌的影響力。無(wú)論是小米，還是vivo、OPPO，它們都不愿意外界將其視為一家“組裝廠”，即將屏幕、處理器、電池、外殼等組裝在一起，這樣會(huì)顯得手機(jī)廠商沒(méi)有技術(shù)含量，其實(shí)，智能手機(jī)涉及的技術(shù)并不少，并非外界認(rèn)為的那么簡(jiǎn)單。

近幾年來(lái)，手機(jī)廠商不斷標(biāo)榜自身的技術(shù)實(shí)力，比如，專利數(shù)量、具體工序數(shù)量等，都希望能讓外界看到其技術(shù)的一面，折疊屏非?？简?yàn)手機(jī)廠商的技術(shù)實(shí)力。

折疊屏手機(jī)的推出，間接提升了手機(jī)廠商的品牌影響力，這樣，即使在前五大手機(jī)廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)，手機(jī)廠商也能立于不敗之地。

第三，通過(guò)折疊屏手機(jī)，驗(yàn)證下一代手機(jī)的發(fā)展趨勢(shì)。蘋果iPhone X的劉海屏剛推出之際，一度被外界認(rèn)為是“丑出天際”，但當(dāng)Face ID流行后，其他手機(jī)廠商紛紛效仿iPhone X的劉海屏設(shè)計(jì)，雖然后來(lái)逐漸變?yōu)橥诳灼痢⑺纹恋仍O(shè)計(jì)形式，但劉海屏確實(shí)證明了當(dāng)時(shí)的流行趨勢(shì)。

沒(méi)有人能預(yù)知未來(lái)，蘋果如此，其他手機(jī)廠商同樣如此，面對(duì)現(xiàn)實(shí)，手機(jī)廠商只能通過(guò)市場(chǎng)一步一步來(lái)驗(yàn)證未來(lái)的趨勢(shì)，折疊屏手機(jī)就是驗(yàn)證方式的一種，至于折疊屏手機(jī)到底會(huì)不會(huì)火，前提是必須立足于這個(gè)賽道，如果產(chǎn)品都沒(méi)有推出來(lái)，萬(wàn)一折疊屏手機(jī)將來(lái)火了，那起步就比友商要晚。

隨著智能手機(jī)上下游供應(yīng)鏈的成熟，手機(jī)廠商的創(chuàng)新早就不是自己說(shuō)了算，歸根結(jié)底，還是要看當(dāng)前的市場(chǎng)是怎樣的，以及供應(yīng)鏈廠商和元器件廠商技術(shù)的升級(jí)。智能手機(jī)行業(yè)或已步入“慢”創(chuàng)新時(shí)代。