華為與榮耀是什么關(guān)系？獨(dú)立一年，榮耀如何？

2020年11月與華為分家以來，榮耀過去一年的多款產(chǎn)品都能看到華為的身影，外觀設(shè)計(jì)、硬件架構(gòu)、核心技術(shù)、銷售渠道有著某種不可言說的關(guān)系。對(duì)于外界的關(guān)注，趙明斬釘截鐵地回應(yīng)：華為的規(guī)劃不跟我們分享，我們也不知道它往哪方面走……我們是從原有體系往前走，規(guī)劃都是一段時(shí)間內(nèi)肯定有慣例要往前走，不存在誰像誰的問題，榮耀從軟件、硬件、操作系統(tǒng)、通信能力、拍照都不是任何的延長線，我們是榮耀自己。

聊聊華為跟榮耀的關(guān)系和區(qū)別。華為跟榮耀曾經(jīng)是母品牌跟子品牌的關(guān)系，現(xiàn)在任正非跟趙明各自為品牌的一把手。榮耀手機(jī)和華為手機(jī)差距在哪?作為一名業(yè)內(nèi)人士，我有話說!華為在國內(nèi)的形象跟地位不用多說了，很多人都沒有能夠認(rèn)識(shí)到華為是一家做通信起家的企業(yè)，是全球第一大的通信設(shè)備商，大多數(shù)人都認(rèn)為華為只是一家做手機(jī)的，而不知道手機(jī)實(shí)際上只是華為的副業(yè)，雖然前兩年華為手機(jī)業(yè)務(wù)爆發(fā)性的增長，消費(fèi)者業(yè)務(wù)營收占據(jù)華為一半，但是從華為全局來看，通信依舊是華為的大頭。

而榮耀，作為華為的子品牌，實(shí)際上它更多的是集中在手機(jī)這些智能硬件方面，除此之外，你很難再找到榮耀的其他業(yè)務(wù)。華為在國內(nèi)的形象是非常高，再加上有海思芯片，鴻蒙系統(tǒng)，如今華為的技術(shù)形象已經(jīng)深入人心，這也是為什么華為能夠一度在國內(nèi)市場(chǎng)上做到50%市場(chǎng)份額的根本原因。而榮耀，從華為獨(dú)立之后，它之所以能夠?qū)崿F(xiàn)反彈，一方面是榮耀的股東當(dāng)中確實(shí)有不少的渠道商，幫助榮耀快速地占據(jù)市場(chǎng)，而更加重要的原因是很多人依舊存在“榮耀是華為”的印象，是在華為的光環(huán)之下榮耀才能夠?qū)崿F(xiàn)快速反彈，尤其是榮耀獨(dú)立之后發(fā)布的多款產(chǎn)品，跟華為存在很大的類似，如果沒有了華為的這層關(guān)系，還敢如此明目張膽的相似，可能不等華為出手，榮耀就已經(jīng)要被網(wǎng)友們噴死了。

從產(chǎn)品層面來看，華為的產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)要好于榮耀。一方面是華為原本就有技術(shù)積累，而且逐漸培養(yǎng)了自己的高端用戶群體，華為能夠在一款產(chǎn)品上堆積很多新的技術(shù)，而且能夠賣出較高的價(jià)格，最終還能夠收獲不錯(cuò)的銷量，這是很多國產(chǎn)手機(jī)品牌，很難做到的事情，但不僅僅要求你的產(chǎn)品過硬，還要求你的產(chǎn)品形象以及品牌認(rèn)可度足夠好。

如何看待從華為剝離的榮耀，看法因人而異。

12月16日，榮耀舉行八周年慶，CEO趙明是這樣定位榮耀的，“對(duì)于榮耀而言，我們更看重的就是要堅(jiān)持好自己對(duì)于方向的判斷，不跟隨別人的指揮棒，或者是不被別人牽著鼻子走，而是基于現(xiàn)有的供應(yīng)和技術(shù)發(fā)展的方向和節(jié)奏，做出最好的選擇”。

在脫胎于華為后，榮耀的發(fā)展是否如趙明所言，做出了最好的選擇呢?

自2020年11月從華為剝離后，榮耀獨(dú)立已逾一年時(shí)間，榮耀發(fā)展得如何了?

今年1月，獨(dú)立后的榮耀推出了自家第一款旗艦V40系列，該新機(jī)采用了全新的設(shè)計(jì)語言，并首次搭載聯(lián)發(fā)科處理器，但當(dāng)時(shí)這款新機(jī)在市場(chǎng)上引起的反響，有點(diǎn)差強(qiáng)人意。在某電商平臺(tái)，新機(jī)發(fā)布約一個(gè)月后銷量僅萬余臺(tái)。不過值得說明的一點(diǎn)是，當(dāng)時(shí)電商平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)不佳的部分原因在于供貨有限，而這也在較大程度上影響了V40的整體銷量。

而與獨(dú)立運(yùn)營后首款新機(jī)銷量不佳相隨的，是榮耀在國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)份額排名上的“潰敗”。

據(jù)第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，今年2月，榮耀在國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的所占份額僅為3%，遠(yuǎn)低于小米、OPPO、vivo等品牌。

在榮耀剛剛獨(dú)立于華為的初期，曾遭受外界不少質(zhì)疑，表示榮耀沒了華為依靠后，品牌價(jià)值將大打折扣，對(duì)于消費(fèi)者的吸引力也將下降。從2021年初的表現(xiàn)來看，榮耀當(dāng)時(shí)的處境似乎印證了此前的質(zhì)疑。不過，就在僅僅幾個(gè)月后，榮耀就打了一場(chǎng)漂亮的“翻身仗”。

從銷量上看，今年7月，據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)CINNO Research統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，榮耀銷量達(dá)到400萬部，超越同期小米(390萬部)、蘋果(300萬部)，僅次于OPPO(560萬部)和vivo(530萬部)，首次擠進(jìn)手機(jī)月度銷量前三。

時(shí)間來到9月底，據(jù)Counterpoint Research報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，8月份榮耀中國區(qū)銷量同比增長18%，市場(chǎng)份額達(dá)到15%，再次躋身國內(nèi)三強(qiáng)之一，小米、蘋果則被列入“other”之列。

這對(duì)于榮耀而言，或許也可稱得上是振奮人心的消息。對(duì)于當(dāng)前的榮耀而言，年初的至暗時(shí)刻似乎已經(jīng)安全度過，并且還是以相對(duì)順利的方式。7月底時(shí)，榮耀在國內(nèi)的市場(chǎng)份額已經(jīng)回彈至14.6%，上升速度超越10個(gè)百分點(diǎn)。而從11月最新的數(shù)據(jù)來看(下圖所示)，雖較之7月的“巔峰”有所回落，但仍占據(jù)13.5%的份額。

榮耀未來要走向高端市場(chǎng)，成為比肩甚至超越蘋果的存在，但是這不僅僅是一個(gè)口號(hào)能夠解決的，需要考驗(yàn)實(shí)力和能力，體系化的能力。首先從軟件體系上超越iOS成為榮耀的戰(zhàn)略目標(biāo)，2022年是科技創(chuàng)新和奮斗之路的開啟，踏踏實(shí)實(shí)地回到基礎(chǔ)面。榮耀Magic V可以成為一個(gè)契機(jī)，折疊屏一定會(huì)引領(lǐng)市場(chǎng)，常規(guī)迭代Magic4也會(huì)十分驚艷，iPhone13目前還是榮耀學(xué)習(xí)的榜樣。

榮耀在今年會(huì)有一些銷售方面的策略調(diào)整，線下機(jī)占比已經(jīng)有70%左右，同時(shí)還會(huì)調(diào)整渠道和零售體系。榮耀作為從線上走向線下的品牌，線下零售的覆蓋廣度和深度沒有辦法與傳統(tǒng)品牌相提并論，2022年還會(huì)補(bǔ)充一些零售覆蓋，展開合作伙伴，讓大部分縣和部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有榮耀店面。