2022 國產(chǎn)手機嚴重縮水！銷量力壓蘋果！

1月27日，第三方市場研究公司Counterpoint公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2021年第四季度，蘋果以23%的市場份額成為中國第一大智能手機供應(yīng)商，這是蘋果自2015年以來首次登頂中國手機市場。

vivo和OPPO位列二三名，市場份額為19%和17%;榮耀、小米分別第四、第五名，市場份額為15%和13%;華為和realme分列第六、第七，市場份額為7%和3%。

蘋果比第二名的vivo要高出四個百分點。這也顯示了蘋果iPhone 13系列在中國市場的成功。

Counterpoint 研究分析師張萌萌表示，蘋果的出色表現(xiàn)是由其定價策略和從華為的溢價基礎(chǔ)上獲得的混合驅(qū)動。去年9月份iPhone 13發(fā)布后，蘋果就上升到中國市場的第一位。之后，在第四季度的大部分時間里，它仍然處于領(lǐng)先位置。

蘋果iPhone 13系列在中國市場上市采取了頗有競爭力的定價，加上華為手機從市場退出，高端用戶轉(zhuǎn)而采購蘋果手機，再次把蘋果推向上了冠軍位置。

Counterpoint認為，蘋果在高端市場的成功是一個令人鼓舞的跡象，并將繼續(xù)激勵中國手機廠商在高端市場布局?！拔覀冾A(yù)計智能手機平均售價在中國將繼續(xù)上升，因為領(lǐng)先的手機廠商加大力度提高平均售價以應(yīng)對銷量下降。”

華為退出手機市場后，OPPO、vivo、榮耀、小米都在試圖布局高端手機以搶占華為留下的市場份額。一方面，高端品牌積累需要時間來培養(yǎng)用戶信任;另外，本土品牌的高端產(chǎn)品競爭力還比較欠缺，無法與iPhone 13展開直接競爭。

但目前市場大盤子整體下滑的大背景下，沖擊高端市場成為所有廠商的必選項，今年各廠商都會推出更多高端產(chǎn)品。

離過年越來越近了，果子的心也越來越飄向了豐盛的團年飯，喜慶的煙花爆竹，一年一度的春晚，長輩給的大紅包……哎等等，作為一個數(shù)碼愛好者，拿了紅包要干嘛?當然是買新手機啊!但當果子打開官網(wǎng)和淘寶，詳細研究了一下今年各家驍龍 8 Gen 1 的新機時，果子想說：恕我直言，我不是針對誰，我是說在座的各位……都是XX!

這并不是果子踩一捧一，diss 這家的手機再安利狐友們?nèi)ベI別家的手機;而是今年的新旗艦們，對比起自家的上一代旗艦，都在不同程度上開起了倒車。今天果子就帶大家簡單盤點，目前主流的新旗艦手機，為什么不值得買。小米 12 Pro，首先是大家喜聞樂見的，小米 12Pro。雖然 MIUI 比較拉胯，但小米 11 Ultra 的硬件基礎(chǔ)還是蠻均衡的。這也導致了，小米 12 Pro 在老大哥小米 11 Ultra 面前，似乎差了那么點意思。小米 12 Pro 對比 11 Ultra 的升最明顯升級點，在于充電，屏幕和拍照。充電方面從 67W 提升至 120W，還用上了自研的澎湃 P1 芯片。屏幕方面支持 LTPO 2.0，根據(jù)顯示場景自動調(diào)節(jié)屏幕刷新率。影像方面加強了抓拍速度和對焦準確，能應(yīng)付更多突發(fā)場景。

但在果子看來，這些升級點都不那么實用。120W 充電是快了一倍，但其代價是從小米 11 Ultra 的 5000 毫安大電池變?yōu)槿缃竦?4600 毫安。從紅米 Note 11 Pro 和 Pro+ 的銷量就能發(fā)現(xiàn)，在快充和大電池面前，大家的身體還是很誠實地選了大電池。LTPO 2.0 嘛……用上了是好事，但省的電還不夠填火龍 8 的高功耗，實際續(xù)航提升不多。

抓拍和對焦也很重要沒錯，但小米 12 Pro 的主攝傳感器也從 11 Ultra 的三星 GN2 (1/1.12寸)，倒退為索尼 IMX707(1/1.28寸)，進光量明顯縮減。而高素質(zhì)潛望式長焦，在 12 Pro 上也不見了蹤影。除此以外，USB 接口還是龜速的 2.0 協(xié)議，上一代的 IP68 防塵防水也被偷偷閹割。這部小米 12 Pro，還不是小米的“真·旗艦”。

小米為什么這么干，究其原因，就是：年后還有小米 12 Ultra。隨著越來越多的爆料，小米 12 Ultra 幾乎是一件板上釘釘?shù)氖虑?，不僅采用了大膽的圓形攝像頭矩陣設(shè)計，還極大可能與徠卡聯(lián)名。好家伙，這可真是小米在 2022 年的王炸了。如果對續(xù)航和影像有追求的狐友，相信果子，年后的 12 Ultra一定會更香!

2021年第四季度智能手機銷量排行榜出爐。

根據(jù)市場研究機構(gòu)Counterpoint Research公開的數(shù)據(jù)，2021年第四季度蘋果以23%的市場份額占據(jù)著中國智能手機市場銷量第一名的位置，份額同比增長32%，環(huán)比增長79%。

“在華為手機業(yè)務(wù)受芯片制約逐步萎縮、三星尚未成功返回中國市場的情況下，小米、vivo、OPPO等廠商仍處于向高端市場發(fā)起沖擊的過程中，蘋果憑借iOS系統(tǒng)、口碑、軟件生態(tài)以及頗有競爭力的定價策略，吸引了更多用戶，這些也將蘋果推上了銷量冠軍寶座?！北本┎┤鸷阕稍冇邢薰靖呒壏治鰩煆垞P告訴中國商報記者。

每年的第四季度一直是蘋果的銷售旺季。但值得注意的是，在2020年第四季度，蘋果雖然占據(jù)中國500美元以上市場銷量第一的位置，但僅以16%的份額與OPPO并列中國市場手機總銷量第三;而2021年第四季度，蘋果一舉拿下了國內(nèi)高端市場和總銷量市場的第一。

“目前中國市場并非增量市場。在高端市場中，消費者有換機需求會助推蘋果在手機市場中份額擴大。除此之外，蘋果在每年第四季度較高的聲量也有助于其銷量的提升?！盋ounterpoint高級分析師林科宇告訴中國商報記者。

根據(jù)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，去年iPhone 13系列正式發(fā)售的第39周，蘋果銷量便位居中國手機市場第一;自2021年11月15日(正式發(fā)售的第47周)起，蘋果連續(xù)六周在中國智能手機市場上銷量排名第一。

與此同時，根據(jù)市場研究機構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)，2021年第四季度蘋果同樣拿下了全球手機市場銷量第一，份額為22%;三星以20%的份額緊隨其后;小米以12%的份額位居第三。

“蘋果銷量走高的形勢應(yīng)該在2022年第一季度有所改變。從長久來看，高端市場的容量相對較小。國內(nèi)廠商的總銷量很快就會反超蘋果?！睆垞P表示。

林科宇也持同樣觀點，“OPPO和榮耀都發(fā)布了折疊屏手機，從前期來看銷量都很不錯，而且在折疊屏手機所帶來的‘熱度紅利’的助攻下，隨著原材料供應(yīng)的補充，國產(chǎn)手機的銷量會慢慢提升上去”。

如此來看，國產(chǎn)手機還是有追趕蘋果的機會的。

張揚表示，從短期來看，打造品牌文化、提升產(chǎn)品品質(zhì)等方面是國內(nèi)廠商首要解決且相對容易提升的方面。但真正能夠讓品牌站穩(wěn)高端市場，挑戰(zhàn)甚至取代蘋果的只有核心競爭力，必須加強在技術(shù)、特別是核心技術(shù)上的研發(fā)投入。

“國產(chǎn)品牌高端機過去以‘營銷驅(qū)動’為主，現(xiàn)在更多的是‘技術(shù)驅(qū)動’?！绷挚朴畋硎尽３酥?，林科宇認為國產(chǎn)品牌還需要重視用戶體驗和提升用戶黏性。“蘋果的消費群體忠誠度很高，也是因其長久以來不斷在用戶體驗、軟件更新上都做了非常多的努力和投入”。

日前，Counterpoint發(fā)布了2021年中國智能手機市場報告，該報告顯示，華為從2020年31%的市場份額跌到如今僅剩下10%，跌幅高達68%。

華為手機的落幕，讓國內(nèi)手機市場實現(xiàn)全面洗牌，OPPO、vivo、小米和蘋果的份額紛紛實現(xiàn)大漲，形成了今天這樣的新格局。

從整體表現(xiàn)來看，華為手機跌倒后，新的國產(chǎn)手機廠商又崛起了，成功地接替華為成了國內(nèi)手機市場的第一，這家廠商就是vivo。

數(shù)據(jù)顯示，vivo的份額從2020年的17%，來到了2021年的22%，同比增長21%，這個表現(xiàn)還是相當出色的，而且市場份額比排名第三的蘋果多了6%。

排名第二的OPPO則以21%的份額屈居其后，其實如果將子品牌realme統(tǒng)計到OPPO品牌中，那么這家廠商將擁有24%的份額，所以筆者認為，OPPO其實才是潛在的國產(chǎn)手機新王者。

雖然蘋果僅排名第三，但份額由11%提升到了16%，同比大漲47%，再加上蘋果手機本身屬于高端機定位，因此國內(nèi)市場絕大部分利潤其實都被蘋果賺走了。

排名第四的小米表現(xiàn)也不差，由10%提升到了15%，同比增長40%，可見小米的雙品牌策略確實奏效，小米在高端市場取得了不錯的成績，也進一步增長了小米的市場份額。

從前幾大廠商的表現(xiàn)來看，筆者認為最有能力接替華為，成為國產(chǎn)手機新王者的廠商就是OPPO。

前面提到OPPO其實比vivo手機少了那么一點點的銷量，但考慮到旗下realme品牌表現(xiàn)突出，已經(jīng)占據(jù)了3%市場份額，增幅更是高達379%，不排除未來成為一匹黑馬的可能性。