蘋果中國(guó)市占率創(chuàng)歷史新高，第四季度出貨量2150萬(wàn)臺(tái)

第四季度，iPhone中國(guó)市場(chǎng)出貨2150萬(wàn)臺(tái)，位居第一，OPPO第二，1430萬(wàn)臺(tái)，榮耀第三，1420萬(wàn)臺(tái)。小米第四，1350萬(wàn)臺(tái)。iPhone價(jià)格最高，為啥還能賣的最多[吃驚]?

1月28日凌晨，蘋果發(fā)布了其截至2021年12月25日的第一財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，蘋果當(dāng)季總營(yíng)收1239億美元，同比增長(zhǎng)11%，創(chuàng)歷史新高。從地區(qū)營(yíng)收角度來(lái)看，大中華區(qū)的營(yíng)收同比增長(zhǎng)達(dá)到了21%，成為了蘋果營(yíng)收增長(zhǎng)的關(guān)鍵動(dòng)力之一。

在多家調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)中，蘋果在去年四季度創(chuàng)造了進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)的最佳銷售記錄。在2021年的第四季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上每賣出四臺(tái)手機(jī)就有一臺(tái)是蘋果，上一次發(fā)生這樣的情形還是在六年前。

Canalys分析師Toby Zhu表示，在全球供應(yīng)緊張的背景下蘋果保證了中國(guó)市場(chǎng)的充足貨源，在整體零售市場(chǎng)頹靡的第四季度，出其不意調(diào)低新產(chǎn)品系列的上市價(jià)格，很大程度刺激了換機(jī)需求。

受財(cái)報(bào)利好消息影響，在盤后交易中，蘋果股價(jià)上漲了約5%。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，蘋果拳頭業(yè)務(wù)iPhone本季度營(yíng)收達(dá)到了716億美元，同比增長(zhǎng)9%，業(yè)務(wù)占比也進(jìn)一步提升至58%。

在會(huì)后電話會(huì)議中，蘋果CEO庫(kù)克表示，iPhone 13全系列的表現(xiàn)都超出了市場(chǎng)預(yù)期。

在中國(guó)市場(chǎng)，根據(jù)28日多家機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，蘋果創(chuàng)下了在中國(guó)市場(chǎng)上的單季銷量最好成績(jī)。

“蘋果在中國(guó)市場(chǎng)占有率達(dá)到了其自2009年進(jìn)入中國(guó)以來(lái)的歷史巔峰，占市場(chǎng)出貨總量四分之一。蘋果在整體零售市場(chǎng)頹靡的第四季度，出其不意調(diào)低新產(chǎn)品系列的上市價(jià)格，很大程度刺激了換機(jī)需求。同時(shí)高端市場(chǎng)強(qiáng)勁對(duì)手的缺位也成就了蘋果本季度破紀(jì)錄的表現(xiàn)?！盋analys分析師Toby Zhu表示，蘋果iPhone 13系列的發(fā)貨量在2021年第四季度達(dá)到了2150萬(wàn)部，重奪自2015年第一季度以來(lái)的首次桂冠。

Counterpoint Research研究分析師Mengmeng Zhang則表示：“蘋果的表現(xiàn)是由其定價(jià)策略所推動(dòng)的，同時(shí)也受益于部分原華為的高端機(jī)型的市場(chǎng)份額。在 9 月 iPhone 13 發(fā)布之后(第 39 周)，蘋果公司在中國(guó)市場(chǎng)上位居第一。之后，它在第四季度的大部分時(shí)間里一直處于領(lǐng)先地位。新款 iPhone 13的火熱銷售，主要是因?yàn)樵谥袊?guó)發(fā)布相對(duì)較低起售價(jià)格的機(jī)型，以及新的攝像頭和 5G 功能。此外，由于美國(guó)持續(xù)的制裁，蘋果在高端市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手華為面臨銷售下滑的問題。”

不過，iPad銷售額按年減少11.9億美元或14.1%。記者在蘋果官網(wǎng)看到，最新款的iPad mini近期在全國(guó)包括上海在內(nèi)不少城市的線下門店里無(wú)貨、線上訂貨送貨時(shí)間至少6個(gè)星期，反映發(fā)布4個(gè)月以來(lái)該產(chǎn)品銷售仍未實(shí)現(xiàn)正?；?。

在美國(guó)股市近期的跌浪中，蘋果本月也累計(jì)下跌了10.33%，然而，最新的業(yè)績(jī)令資金回歸，促使蘋果股價(jià)在1月27日盤后上漲5%。

iPhone 13上半年有望累售1億臺(tái)

iPhone手機(jī)仍然是蘋果占比超過一半的頂梁柱型產(chǎn)品，其中尤其是去年9月發(fā)布的iPhone 13系列給新的財(cái)政年度帶來(lái)了業(yè)績(jī)保障。數(shù)字顯示，iPhone 13全線“賣瘋”，有可能在今年上半年沖擊累售1億臺(tái)的大關(guān)。

iPhone形成的716.3億美元季度銷售額，折合約4556.24億元人民幣。在高端智能手機(jī)市場(chǎng)上，如果按照每臺(tái)4556.24元人民幣的單價(jià)，這已經(jīng)相當(dāng)于1億臺(tái)手機(jī)的收入。當(dāng)然，這不代表蘋果在單季度里售出了1億臺(tái)iPhone，因iPhone銷售單價(jià)在高端智能手機(jī)中處于較高的區(qū)間。

蘋果中國(guó)官網(wǎng)上的iPhone銷售價(jià)格顯示，當(dāng)前存儲(chǔ)空間64G的iPhone 11售價(jià)最低，為3999元，1T的iPhone 13 Pro Max售價(jià)最高、達(dá)12999元。

此前，不少市場(chǎng)渠道消息都表示，iPhone 13系列備貨達(dá)到1億臺(tái)。它的上一代產(chǎn)品iPhone 12系列，從2020年底推出后在7個(gè)月不到的時(shí)間里創(chuàng)造了1億臺(tái)銷量。而iPhone 13系列很可能也將在今年上半年累計(jì)售出1億臺(tái)。

蘋果CEO庫(kù)克在電話會(huì)議上表示，在全球各地的多個(gè)市場(chǎng)中，最為暢銷的幾款手機(jī)都是iPhone。其中，他稱中國(guó)最暢銷的前四名手機(jī)都是iPhone，美國(guó)和澳大利亞市場(chǎng)的前五名、英國(guó)市場(chǎng)前三名中的兩席、法德兩國(guó)前四名中的兩席、日本市場(chǎng)前六名中的四席也都是iPhone。

僅僅在一個(gè)季度里，iPhone就形成了716.3億美元的銷售額，反映的是蘋果“加量又加價(jià)”的操作。在iPhone 13系列中，蘋果進(jìn)行了一系列的操作，例如砍掉了64G容量手機(jī)，直接以128G為最低配置，這也驅(qū)使手機(jī)市場(chǎng)向更高的銷售單價(jià)進(jìn)發(fā)。

有消息稱，蘋果會(huì)在今年分階段推出入門款的5G iPhone SE及iPhone 14系列。