蘋果“元宇宙”野心暴露,并加大對(duì)元宇宙領(lǐng)域的投資
蘋果公司在周四的財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)上透露了其元宇宙野心。蘋果CEO庫克表示,公司將擴(kuò)張對(duì)于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)應(yīng)用程序的布局,這一表態(tài)引發(fā)市場(chǎng)熱烈反響,蘋果盤后股價(jià)大漲超過5%。
蘋果商城已有個(gè)14000個(gè)AR應(yīng)用程序,庫克表示,隨著對(duì)AR投資的進(jìn)一步擴(kuò)張,這個(gè)數(shù)字將會(huì)繼續(xù)上升?!拔覀?cè)谠钪骖I(lǐng)域看到了很多潛力,并加大對(duì)該領(lǐng)域的投資?!睅炜嗽诨卮鹜顿Y人關(guān)于元宇宙計(jì)劃的問題時(shí)說道。
蘋果分析師郭明錤此前預(yù)測(cè),蘋果計(jì)劃在今年或明年推出一款A(yù)R頭戴設(shè)備,并在此后推出AR眼鏡。庫克在財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)上表示,蘋果的研發(fā)工作集中在硬件、軟件和服務(wù)的交叉領(lǐng)域。
“這些交叉領(lǐng)域就是最容易產(chǎn)生奇跡的地方。”庫克表示,“目前我們已經(jīng)有相當(dāng)多的投資投入到市場(chǎng)上還不存在的東西上。”奧緯咨詢董事合伙人張君毅對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示:“智能手機(jī)也是元宇宙的初級(jí)裝備,蘋果在感知硬件和操作系統(tǒng)、圖像引擎等傳感方面具有優(yōu)勢(shì)。”
雖然至今蘋果仍然沒有發(fā)布AR相關(guān)的硬件產(chǎn)品,但蘋果頭戴式設(shè)備專利最早可以追溯到2006年。近年來,蘋果在AR領(lǐng)域的專利布局更趨密集,包括可識(shí)別手勢(shì)和眼球指令的3D傳感技術(shù)、渲染AR細(xì)致流程、注視點(diǎn)追蹤和預(yù)測(cè)方案、混合式眼球追蹤方案、視力矯正、與虛擬界面互動(dòng)專利等,專利數(shù)量超過2000件。
近十年,蘋果收購或投資與AR技術(shù)相關(guān)標(biāo)的公司超過20家,其中涉及了仿生芯片、Micro LED屏幕、傳感器、可追蹤定位的空間聲場(chǎng)技術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域。此前有消息稱,蘋果正在與臺(tái)積電合作,布局Micro OLED產(chǎn)線。業(yè)內(nèi)猜測(cè)Micro OLED顯示器可能會(huì)用于首款蘋果AR眼鏡。庫克曾表示:“AR是一項(xiàng)與iPhone一樣具有廣闊前景的技術(shù)。以后的某個(gè)時(shí)間起,AR會(huì)變成像一日三餐那樣的平常,會(huì)變成人們生活的一部分,就像手機(jī)一樣?!?
在與分析師的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上,蘋果CEO庫克表示,公司正面臨供應(yīng)鏈和通貨膨化的挑戰(zhàn)。
對(duì)于供應(yīng)鏈問題,庫克認(rèn)為“我們最大的問題是芯片供應(yīng)”,但他稱主要是較低端的芯片供應(yīng)有挑戰(zhàn),而不是旗艦手機(jī)中強(qiáng)大的核心處理器。
對(duì)于通貨膨脹對(duì)蘋果業(yè)務(wù)的影響,庫克認(rèn)為主要是運(yùn)輸成本。“我們看到了通貨膨脹,它影響了我們的毛利率和運(yùn)營支出。正如我在之前的電話會(huì)議中提到的那樣,物流在運(yùn)輸成本方面非常高?!?
庫克希望增加的成本是暫時(shí)的:“我希望至少有一部分是暫時(shí)的,但世界已經(jīng)改變,我們會(huì)看到的。”
但通貨膨脹暫時(shí)還沒有損害蘋果的業(yè)務(wù)。蘋果本季度的毛利率上升,而且蘋果也沒有提高價(jià)格以應(yīng)對(duì)美國的通貨膨脹。庫克并未排除未來價(jià)格上漲的可能性。
此外,蘋果在AR(虛擬現(xiàn)實(shí))領(lǐng)域看到大量潛力。當(dāng)庫克被問及元宇宙時(shí)稱:“正在探索新技術(shù)?!?
蘋果手機(jī)重回中國區(qū)第一
蘋果最新的財(cái)報(bào)顯示,全球各個(gè)區(qū)域的表現(xiàn)并不同步,大中華區(qū)是唯一獲得了超過20%增長(zhǎng)的大區(qū)。
本季度蘋果大中華區(qū)營收257.8億美元,而上年同期為213.1億美元,同比大增20%。而根據(jù)咨詢公司Counterpoint Research本周三公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),蘋果六年來首次登頂中國手機(jī)市場(chǎng)。
2021年第四季度,蘋果的市場(chǎng)占有率為23%,位居第一,環(huán)比增長(zhǎng)79%;vivo、OPPO分別位列第二、第三,同比環(huán)比均有所減少;小米則位列第五,市場(chǎng)占有率為13%,環(huán)比減少8%;華為位居第六,市場(chǎng)占有率從2020年第四季度的23%,驟降至2021年的7%。
Counterpoint Research的分析師張萌萌認(rèn)為,蘋果的出色表現(xiàn)建立在蘋果的定價(jià)策略以及華為缺位的基礎(chǔ)之上,在2021年9月iPhone 13發(fā)布之后,蘋果便在中國市場(chǎng)一直保持領(lǐng)先地位。
Counterpoint Research另一位分析師Ivan Lam則指出:“由于供應(yīng)端和需求端的各種因素影響,中國的智能手機(jī)市場(chǎng)整體呈下降趨勢(shì)。首先,零部件的持續(xù)短缺正在影響所有原始設(shè)備制造商的出貨。其次,中國智能手機(jī)的平均更換周期正在變長(zhǎng),而品牌內(nèi)部的智能手機(jī)設(shè)計(jì)也變得更加同質(zhì)化,尤其是在硬件方面,未能激勵(lì)消費(fèi)者進(jìn)行升級(jí)。”
蘋果公司在周四的財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)上透露了其元宇宙野心。蘋果CEO庫克表示,公司將擴(kuò)張對(duì)于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)應(yīng)用程序的布局,這一表態(tài)引發(fā)市場(chǎng)熱烈反響,蘋果盤后股價(jià)大漲超過5%。
蘋果商城已有個(gè)14000個(gè)AR應(yīng)用程序,庫克表示,隨著對(duì)AR投資的進(jìn)一步擴(kuò)張,這個(gè)數(shù)字將會(huì)繼續(xù)上升。
“我們?cè)谠钪骖I(lǐng)域看到了很多潛力,并加大對(duì)該領(lǐng)域的投資?!睅炜嗽诨卮鹜顿Y人關(guān)于元宇宙計(jì)劃的問題時(shí)說道。
此前,蘋果于美東時(shí)間周四盤后發(fā)布了亮眼的2022財(cái)年第一財(cái)季的季報(bào)。報(bào)告期內(nèi),蘋果實(shí)現(xiàn)凈營收1239.45億美元(約合人民幣7900億),與去年同期的1114.39億美元相比大幅增長(zhǎng)11%,并創(chuàng)下歷史最高單季度營收紀(jì)錄;實(shí)現(xiàn)凈利潤346.30億美元,同比增長(zhǎng)20%,同樣創(chuàng)紀(jì)錄,去年同期為287.55億美元。
分產(chǎn)品來看,iphone 13立功了。報(bào)告期內(nèi),蘋果來自于iPhone的營收為716.28億美元,與去年同期相比增長(zhǎng)9%,這主要由于售價(jià)更便宜的iphone13受到市場(chǎng)歡迎。
此外,來自于Mac的營收為108.52億美元,同比增長(zhǎng)25%;來自于iPad的營收為72.48億美元,同比下降14%,營收下降的主要原因是缺芯;來自于可穿戴設(shè)備、家居產(chǎn)品和配件的營收為147.01億美元,同比增長(zhǎng)13%;來自于服務(wù)的營收為195.16億美元,同比增長(zhǎng)24%。
分地區(qū)來看,大中華區(qū)增速最高。報(bào)告期內(nèi),大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)營收257.83億美元,同比增長(zhǎng)21%;美洲區(qū)實(shí)現(xiàn)營收514.96億美元,同比增長(zhǎng)11%;歐洲區(qū)實(shí)現(xiàn)營收297.49億美元,同比增長(zhǎng)9%;日本區(qū)實(shí)現(xiàn)營收71.07億美元,同比下降14%;亞太其他地區(qū)實(shí)現(xiàn)營收98.10億美元,同比增長(zhǎng)19%。
據(jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù),去年四季度,蘋果在中國市場(chǎng)的市場(chǎng)份額為23%,排名第一。
在發(fā)布財(cái)報(bào)后,多位分析師上調(diào)了蘋果的目標(biāo)價(jià)。據(jù)金十,摩根士丹利分析師Katy Huberty將蘋果(AAPL.O)目標(biāo)價(jià)從200美元上調(diào)至210美元,并保持對(duì)該股的超配評(píng)級(jí),她表示在Q1業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)和公司發(fā)布強(qiáng)于預(yù)期的Q2指引之后,蘋果仍然是她2022年的首選。Huberty指出,收入、毛利率和EPS都超過其共識(shí)預(yù)測(cè),其中Mac和服務(wù)的增長(zhǎng)“尤為強(qiáng)勁”,她認(rèn)為,盡管同比增長(zhǎng)較為困難,且供應(yīng)限制持續(xù)但有所緩解,但目前這種增長(zhǎng)和業(yè)績(jī)指引“說明了蘋果產(chǎn)品和服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)的實(shí)力和穩(wěn)定性?!?
花旗銀行分析師Jim Suva維持對(duì)蘋果的買入評(píng)級(jí),目標(biāo)價(jià)為200美元。Suva在一份研究報(bào)告中告訴投資者,投資者對(duì)蘋果股價(jià)過于消極,認(rèn)為蘋果只是受益于疫情,隨著社會(huì)最終恢復(fù)正常而需求下降。然而對(duì)蘋果產(chǎn)品和服務(wù)的需求“實(shí)質(zhì)上超過了供應(yīng)”,當(dāng)供應(yīng)鏈正?;瘯r(shí),蘋果的銷售額和利潤率只會(huì)加速上升。Suva正在“顯著提高”他的財(cái)務(wù)模型,但維持200美元的目標(biāo)價(jià),因?yàn)樗麑⑹杏使乐当稊?shù)從32倍降至30倍,因市場(chǎng)正向低倍數(shù)轉(zhuǎn)變。