到底榮耀憑什么超越小米，重返第一陣營呢?

隨著2021年過去，很多機(jī)構(gòu)相繼發(fā)布了全球以及各大主流智能手機(jī)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)，而各大手機(jī)廠商們，也是紛紛曬成績，顯示自己2021年有多成功。但隨著這些機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)發(fā)布，大家發(fā)現(xiàn)有些機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，截然不同，特別是對(duì)榮耀手機(jī)的出貨量、排名情況。

先說說IDC的數(shù)據(jù)，按照IDC出具的2021年4季度的數(shù)據(jù)，榮耀在中國市場(chǎng)的銷量為第二名，僅次于蘋果，但要高于OPPO、VIVO、小米，可以說榮耀是真正的成為了第二個(gè)華為。如上圖所示，榮耀的出貨量為1420萬臺(tái)，份額為17%，高于VIVO、OPPO、小米，這應(yīng)該是榮耀取得的有史以來的最好成績了，畢竟是國內(nèi)市場(chǎng)上國產(chǎn)手機(jī)中的老大啊。而榮耀離開華為短短一年時(shí)間，就取得如此成績，可以說是妥妥的逆襲了，

但據(jù)Counterpoint Research公布的數(shù)據(jù)，則截然不同，榮耀的份額約為15%左右，排名國內(nèi)第四，差于蘋果、VIVO、OPPO，好于小米、華為、Realme。接著看第三份數(shù)據(jù)，按照Canalys的數(shù)據(jù)顯示，2021年4季度，國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的出貨量排名分別是蘋果、OPPO、榮耀、小米、VIVO。這次榮耀排到了第3名，而VIVO則排到了第5名，只有蘋果的位置不變，還是第一名。

由于這三份數(shù)據(jù)涉及到的是不只是份額、出貨量上面的變化，涉及到的是排名上的大變動(dòng)，所以議論非常多。那么究竟是誰的數(shù)據(jù)更可靠?誰也不清楚，所以對(duì)于排名這事，大家看看就好，不必太認(rèn)真，特別是國內(nèi)市場(chǎng)，畢竟出貨量不一定代表銷量，還有可能是出貨給經(jīng)銷商了。另外大家也必須承認(rèn)一個(gè)事實(shí)，那就是榮耀確實(shí)是活過來了，不管是排第2、還是第3、第4，都說明榮耀出貨量還真不少，與VIVO、OPPO、小米是同一檔次的。

相比某些銷量下跌的品牌，其銷量同比增幅達(dá)到了253.4%，確實(shí)驚人。而談到原因，也是多方面的，比如獨(dú)立時(shí)華為技術(shù)的承襲和創(chuàng)新，比如設(shè)計(jì)華麗，比如GPU Turbo等自研技術(shù)的使用等。但評(píng)價(jià)君覺得，其實(shí)還有一些關(guān)鍵點(diǎn)，就是榮耀把握住了關(guān)鍵手機(jī)的突破，從而造成全面開花的局面。

這里的關(guān)鍵手機(jī)，就是榮耀50、榮耀60系列。其不僅首發(fā)了驍龍778G處理器，在性能上直接碾壓對(duì)手，還在2600元價(jià)位實(shí)現(xiàn)了曲面屏，1億像素?cái)z像頭，66W超級(jí)快充，讓其在性能、顏值、功能上都具有較為完備的實(shí)力。

目前，榮耀50降價(jià)300元， 從2699元降至2399元起，而榮耀60降價(jià)200元，從2699元降至2499元起。

相比之下，評(píng)價(jià)君更推薦榮耀60，雖然其變?yōu)楹笾萌龜z，少了個(gè)微距鏡頭，但電池從4300mAh增加到4800mAh，重量只從175克增加到179克，著實(shí)彪悍。

配置上，榮耀60采用了驍龍778G，配合8GB或12GB內(nèi)存，128GB或256GB存儲(chǔ)。屏幕是6.67英寸OLED屏幕，2400*1080 像素，10.7億色，120Hz高刷，支持1920Hz高頻PWM調(diào)光。

拍照方面，具有1億像素主攝，獨(dú)立景深攝像頭，800萬像素超廣角攝像頭，前置3200萬像素?cái)z像頭。采用了屏內(nèi)指紋，WiFi 6，藍(lán)牙5.2，支持NFC，具有4800mAh電池，66W快充，送充電頭，7.98mm厚度，重量179克。

此外，榮耀60采用了屏幕和后蓋曲率一致的設(shè)計(jì)，并且后蓋也是玻璃材質(zhì)，因此拿在手里質(zhì)感十足，質(zhì)感要大大好于傳統(tǒng)的塑料后蓋。

總的來說，這款手機(jī)降價(jià)200雖然不多，但本身實(shí)力還是在線的，買來送人感覺也不錯(cuò)，預(yù)算在2500元左右的朋友不妨留意了。

或許是格局不同，有些手機(jī)品牌一有好消息就全員沸騰，榮耀卻相當(dāng)?shù)?。這不榮耀銷量超過友商品牌首先被數(shù)碼大V爆出來。

長安數(shù)碼君說，數(shù)據(jù)顯示2021年第28周(7月5日-11日)，榮耀的銷量份額已經(jīng)超過了小米系(小米+紅米)。

這樣的銷量數(shù)據(jù)，榮耀官方一點(diǎn)反應(yīng)都沒有。

榮耀淡定可能是格局不同，也可能是榮耀覺得這些數(shù)據(jù)還不夠完美吧，畢竟后面還有Magic3等新品箭在弦上呢。

目前，榮耀在海外市場(chǎng)雖然還未打開局面，但是在中國市場(chǎng)已經(jīng)重新崛起，進(jìn)入中國智能手機(jī)市場(chǎng)第一陣營。根據(jù)Counterpoint Research報(bào)告，榮耀第三季度以15%的份額超越小米，位居中國智能手機(jī)市場(chǎng)第三。在單飛之后，榮耀在國內(nèi)市場(chǎng)為何能在短短的三個(gè)季度就超越小米呢?

自從去年11月17日榮耀從華為剝離之后，外界對(duì)獨(dú)立后的榮耀的前途充滿著疑慮：榮耀能重返第一陣營嗎?

榮耀獨(dú)立時(shí)可謂四面楚歌。當(dāng)時(shí)榮耀雖然從華為完全剝離，但是美國當(dāng)局并沒有給出明確的態(tài)度，供應(yīng)鏈廠商對(duì)榮耀仍持觀望態(tài)度。而且當(dāng)時(shí)出現(xiàn)了缺芯漲價(jià)的現(xiàn)象，其他手機(jī)廠商搶先與芯片設(shè)計(jì)廠商簽署了采購協(xié)議，留給榮耀的芯片資源十分有限，這意味著榮耀供應(yīng)鏈極為被動(dòng)。

經(jīng)過兩個(gè)月的內(nèi)外部調(diào)整之后，榮耀快速推出了獨(dú)立后的首款手機(jī)——榮耀V40，但是榮耀V40沒有幫助榮耀打開市場(chǎng)局面，4月榮耀迎來“至暗時(shí)刻”，國內(nèi)市場(chǎng)份額僅剩3%。

4月底榮耀不得不改變產(chǎn)品策略，將產(chǎn)品重心轉(zhuǎn)向性價(jià)比產(chǎn)品。4月20日，4G手機(jī)榮耀Play5T活力版在線上開啟預(yù)約，以激活線上市場(chǎng)，榮耀Play5T活力版采用紫光展銳T610處理器，主打續(xù)航，突出極致性價(jià)比，但榮耀仍面臨缺芯的困境。

榮耀Play5T活力版正式發(fā)布一個(gè)月后，與5G手機(jī)榮耀Play5同時(shí)上市。不同于榮耀Play5T活力版，榮耀Play5繼續(xù)采用聯(lián)發(fā)科天璣800U處理器，價(jià)格調(diào)至2099元起，主攻線下市場(chǎng)。

榮耀Play5系列兩款機(jī)型線上線下同時(shí)發(fā)力，在性價(jià)比市場(chǎng)成功突圍，國內(nèi)的市場(chǎng)份額開始回升到9.5%。6月榮耀乘勝追擊，進(jìn)一步補(bǔ)充中端產(chǎn)品線，推出了榮耀50系列，其中榮耀50SE搭載聯(lián)發(fā)科天璣900處理器，面向線上市場(chǎng);榮耀50/50 Pro采用高通驍龍778G，主打線下渠道。最終在線下渠道商的強(qiáng)力推動(dòng)下，榮耀50系列成為爆款產(chǎn)品，進(jìn)一步將榮耀8月國內(nèi)市場(chǎng)份額推高至18%，使榮耀第三季度進(jìn)入市場(chǎng)前三。

趁著榮耀50系列強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭，榮耀繼續(xù)發(fā)力高端市場(chǎng)。8月12日，榮耀發(fā)布榮耀Magic3系列。榮耀顯示出不凡的雄心，即不僅要借助榮耀Magic3系列吞下華為高端手機(jī)市場(chǎng)份額，還試圖與蘋果一較高下。榮耀CEO趙明就表示，榮耀Magic3將超越P系列和Mate系列。未來榮耀在中國最核心的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是蘋果。

榮耀憑何趕超小米?

榮耀在三個(gè)季度之內(nèi)就憑借三個(gè)系列產(chǎn)品在國內(nèi)市場(chǎng)成功擊敗小米，進(jìn)入市場(chǎng)前三，恐怕最感意外的就是小米。

到底榮耀憑什么超越小米，重返第一陣營呢?

復(fù)盤來看，獨(dú)立后的榮耀首先重塑供應(yīng)鏈。經(jīng)歷過華為芯片禁令事件之后，榮耀對(duì)供應(yīng)鏈安全尤其重視，不再只重視美國廠商的優(yōu)質(zhì)資源，開始引入更多的國內(nèi)供應(yīng)鏈廠商，大膽采用紫光展銳芯片，保證供應(yīng)鏈安全，防止芯片斷供事件的發(fā)生。

為了穩(wěn)住供應(yīng)鏈，榮耀借助性價(jià)比產(chǎn)品提高銷量。榮耀剛獨(dú)立時(shí)，供應(yīng)鏈資源有限，為了刷存在感，首先推出了中高端產(chǎn)品——榮耀V40，但是榮耀品牌偏中低端，沒有激起市場(chǎng)浪花。榮耀不得不轉(zhuǎn)戰(zhàn)性價(jià)比市場(chǎng)，采用紫光展銳、聯(lián)發(fā)科芯片，推出極具性價(jià)比產(chǎn)品榮耀Play系列，在市場(chǎng)中重拾信心。

在銷量提高之后，榮耀獲得了更多供應(yīng)鏈的支持。6月以后，國際局勢(shì)較為明朗，榮耀性價(jià)比產(chǎn)品開始起量，榮耀重新獲得高通等供應(yīng)鏈廠商的支持，并推出榮耀50系列以及Magic3系列，補(bǔ)足了中高端產(chǎn)品線。