2021 年國內(nèi)App總量252萬款，多省份保持增長態(tài)勢

工信部現(xiàn)公布《2021 年互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)業(yè)運行情況》。據(jù)介紹，2021 年，互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)業(yè)發(fā)展態(tài)勢平穩(wěn)向好。企業(yè)業(yè)務(wù)收入和營業(yè)利潤保持較快增長;互聯(lián)網(wǎng)平臺服務(wù)和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)實現(xiàn)快速發(fā)展，信息服務(wù)收入較快增長;多省份保持增長態(tài)勢。

總體運行情況

了解到，我國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入保持較快增長態(tài)勢。據(jù)快報數(shù)據(jù)顯示，2021 年，我國規(guī)模以上互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)企業(yè)完成業(yè)務(wù)收入 15500 億元，同比增長 21.2%，增速比上年加快 8.7 個百分點，兩年平均增速為 16.8%。

營業(yè)成本明顯上升，營業(yè)利潤增速保持兩位數(shù)。2021 年，共實現(xiàn)營業(yè)利潤 1320 億元，同比增長 13.3%，增速比上年加快 0.1 個百分點。營業(yè)成本同比增長 16.1%，增速比上年提高 13.7 個百分點。

研發(fā)費用增長穩(wěn)中有落。2021 年，共投入研發(fā)費用 754.2 億元，同比增長 5%，增速比上年回落 1 個百分點。

分業(yè)務(wù)運行情況

(一)信息服務(wù)收入較快增長，音視頻服務(wù)持續(xù)高增長態(tài)勢。2021 年，共完成信息服務(wù)收入 8254 億元，同比增長 17%，增速比上年加快 5.5 個百分點;在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入中占比為 53.3%，同比回落 1.9 個百分點。其中，音視頻服務(wù)企業(yè)業(yè)務(wù)收入快速增長，增速與上年同期持平;網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)業(yè)務(wù)收入增長穩(wěn)中有落;新聞和內(nèi)容服務(wù)類企業(yè)業(yè)務(wù)收入增長加速;搜索服務(wù)為主的企業(yè)業(yè)務(wù)收入仍處下滑狀態(tài)。

(二)互聯(lián)網(wǎng)平臺服務(wù)收入快速增長，網(wǎng)絡(luò)銷售、生活服務(wù)等平臺經(jīng)營活躍向好。2021 年，實現(xiàn)平臺服務(wù)收入 5767 億元，同比增長 32.8%，兩年平均增速達 23.5%;在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入中占比為 37.2%，同比提高 3.8 個百分點。其中，生活服務(wù)類平臺企業(yè)業(yè)務(wù)收入扭轉(zhuǎn)上年下滑局面，實現(xiàn)較快增長;網(wǎng)絡(luò)銷售平臺企業(yè)業(yè)務(wù)收入增速快于上年同期;以提供生產(chǎn)制造和生產(chǎn)物流平臺服務(wù)為主的企業(yè)收入增速較上年有所回落。

(三)互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)收入保持增長，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)持續(xù)快速發(fā)展。2021 年，完成互聯(lián)網(wǎng)接入及相關(guān)服務(wù)收入 444.4 億元，同比增長 1.7%，增速比上年回落 9.8 個百分點;完成互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)服務(wù)(包括云服務(wù)、大數(shù)據(jù)服務(wù)等)收入 258.3 億元，同比增長 23.1%。1月24日，第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)七麥數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021年度移動互聯(lián)網(wǎng)白皮書》顯示，2021年國內(nèi)應(yīng)用商店在線App數(shù)量從2020年的346萬款，減少到272萬款，減幅21.4%。在國內(nèi)App分發(fā)量方面，游戲分發(fā)總量超3000億次，在全球在線App方面，2021年大多數(shù)國家/地區(qū)App Store在線App數(shù)量呈下降趨勢。在App更新頻次方面，2021年全球App更新過的App僅占41%，一半以上的App在沒有更新;有過更新行為的App中，社交類應(yīng)用和娛樂場類游戲的年平均更新次數(shù)最高。在中國內(nèi)地?zé)衢TApp中，應(yīng)用更新頻次普遍多于游戲。

1月24日，七麥數(shù)據(jù)發(fā)布《2021年度移動互聯(lián)網(wǎng)白皮書》，數(shù)據(jù)顯示，2021年國內(nèi)應(yīng)用商店在線App數(shù)量與2020年相比減少21.4%;智能手機出貨量方面，第三季度vivo、OPPO、Honor、小米出貨量均超蘋果，分列前四位，蘋果出貨量排第五位。

2021年，移動互聯(lián)網(wǎng)在震蕩中前行：反壟斷、游戲版號收緊、教育“雙減”、云游戲、元宇宙……新政策和現(xiàn)象層出不窮。為了幫助開發(fā)者、推廣人和投資者了解、掌握全球及國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)2021年發(fā)展趨勢，七麥數(shù)據(jù)依托大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，推出《2021年移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)白皮書》(以下簡稱白皮書)，此次白皮書的數(shù)據(jù)樣本涵蓋了9個應(yīng)用市場，155個國家/地區(qū)，1300w+款A(yù)pp，將放眼全球，為營銷人員揭示移動應(yīng)用/游戲最新的發(fā)展態(tài)勢。

白皮書關(guān)鍵信息速覽

1、中國智能手機出貨量方面，蘋果手機出貨量增幅第一，iPhone13系列的價格、性能優(yōu)勢功不可沒，同樣增幅較大的還有Honor，作為Honor的“獨立元年”，21年其持續(xù)加強產(chǎn)品組合、占位中高端市場、不斷獲得良好的用戶認(rèn)可。

2、國內(nèi)在線App數(shù)量方面，國內(nèi)應(yīng)用商店在線App數(shù)量與2020年相比減少21.4%(74萬款);在線教育行業(yè)雙減、游戲版號新規(guī)等政策的出臺是在線App數(shù)量下滑的原因之一。同時，App的開發(fā)成本變高使開發(fā)者更理性，小程序的沖擊等也在影響著在線App數(shù)量的增長。

3、國內(nèi)App分發(fā)量方面，盡管21年我國在線游戲數(shù)量受版號收緊、以及青少年防沉迷規(guī)定等因素的影響呈下降趨勢，但游戲總分發(fā)量突破3000億次;優(yōu)質(zhì)的游戲依舊受玩家青睞，中國游戲市場仍有很大潛力可挖掘。

4、在開發(fā)者傾向發(fā)布的應(yīng)用商店方面，App Store是大多數(shù)優(yōu)秀的安卓開發(fā)者的必選項，安卓應(yīng)用市場中80%的開發(fā)者會同步在App Store上線產(chǎn)品，除蘋果用戶整體付費能力相對較強、品牌忠誠度高外，App Store的內(nèi)購以及中立的小編推薦等健全的規(guī)則也是一大因素。

5、全球在線App方面，21年大多數(shù)國家/地區(qū)App Store在線App數(shù)量呈下降趨勢，在線游戲數(shù)量下降尤為明顯，“游戲寒冬”之勢持續(xù)蔓延;縱觀當(dāng)前在線App的具體分類，在線應(yīng)用中教育類受疫情影響數(shù)量最多，而在線游戲中數(shù)量最多則為休閑類。

6、全球App更新頻次方面，21年全球App更新過的App僅占41%(活躍率即更新一次及以上的App占在線App總數(shù)的比率)，一半以上的App在21年沒有進行過更新;有過更新行為的App中，社交類應(yīng)用和娛樂場類游戲的年平均更新次數(shù)最高。

7、頭部App更新頻次方面，全球頭部App在更新方面“內(nèi)卷”現(xiàn)象明顯，尤其是中國大陸、巴西和俄羅斯;在中國大陸熱門App中，應(yīng)用更新頻次普遍多于游戲，如應(yīng)用更新較頻繁的「得物」一年更新了65次，游戲更新較頻繁的「貪吃蛇大作戰(zhàn)」一年更新了39次。

8、全球App推薦方面，21年蘋果小編都很“勤勞”，在不同國家/地區(qū)月均推薦199款A(yù)pp，數(shù)據(jù)來看，游戲的總推薦次數(shù)大于應(yīng)用，其中動作類游戲最受寵;根據(jù)App在全球被推薦次數(shù)來看，小編年度最愛「原神」。

9、從iOS實力應(yīng)用榜單Top100來看，后疫情時代，人們逐漸習(xí)慣線上產(chǎn)品/服務(wù)帶來的便利，線上購物、在線娛樂、生鮮外賣、協(xié)同辦公類應(yīng)用不減反增，「美團」「叮咚買菜」「釘釘」等App都有不錯的表現(xiàn);隨著互聯(lián)網(wǎng)信息靜態(tài)轉(zhuǎn)動態(tài)，人們更習(xí)慣于視頻內(nèi)容消費方式，如獲取資訊、放松娛樂、社交互動，以及線上購物等，此次榜單中，10+款在線視頻類產(chǎn)品上榜。大廠割據(jù)一方，進榜產(chǎn)品超30%來自阿里、騰訊和字節(jié)跳動三大廠商。

10、從iOS實力游戲榜單Top100來看，21年動作類仍為大熱門，在Top100中共有30款上榜，其次是角色扮演類;IP手游呈“井噴”式涌現(xiàn)，IP改編成21年“流量密碼”，改編自端游、小說、動漫的游戲?qū)映霾桓F;與去年相比，休閑游戲入榜數(shù)量明顯減少，老休閑游戲后勁略有不足，面對長線運營的困境，不少廠商開始探索新路徑，IP植入、混合玩法等玩法成就多款黑馬App。