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[導(dǎo)讀]2021年的全球智能手機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)了許多新變化,華為手機(jī)因芯片代工問(wèn)題出貨量暴跌,直接進(jìn)入“Other”行列。另一邊,“全新出發(fā)”的榮耀在去年二季度后逐漸找到合適的發(fā)展節(jié)奏,推出了暢銷(xiāo)的榮耀50系列爭(zhēng)奪市場(chǎng)。

小米手機(jī)2021年的市場(chǎng)表現(xiàn)有驚喜也有遺憾。經(jīng)歷了去年激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)后,小雷相信小米和其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商都明白了一件事情,僅靠一時(shí)的“沖動(dòng)”無(wú)法成為行業(yè)最終的勝利者,智能手機(jī)拼的不是一時(shí)的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)和各類(lèi)噱頭功能,而是誰(shuí)的底層技術(shù)扎得更深、誰(shuí)的產(chǎn)品更具特色或表現(xiàn)穩(wěn)定。

在2022年的智能手機(jī)市場(chǎng)里,“求穩(wěn)”大概率會(huì)是不少?lài)?guó)產(chǎn)手機(jī)廠商發(fā)展的關(guān)鍵詞。從小米12/12 Pro和一加10 Pro等新機(jī)型上能夠看出,廠商們?cè)谑褂们蠓€(wěn)相關(guān)的產(chǎn)品和技術(shù)布局。

在產(chǎn)品布局方面,一方面廠商有意增加產(chǎn)品間的區(qū)隔,使不同產(chǎn)品的定位更明確,讓用戶(hù)能更易找到自己適合產(chǎn)品;另一方面,單一“爆點(diǎn)”機(jī)型可能會(huì)減少,想一款機(jī)型覆蓋大部分用戶(hù)并不現(xiàn)實(shí),有的用戶(hù)并不會(huì)用到或在意相應(yīng)的功能。

在技術(shù)布局方面,能夠察覺(jué)到部分廠商已在弱化供應(yīng)鏈元器件的影響力,不追求絕對(duì)的新,而追求軟硬件結(jié)合基礎(chǔ)上的“好用”。畢竟所謂最新的配置和硬件,不代表用戶(hù)體驗(yàn)一定好,小米12就告別了一億像素轉(zhuǎn)而使用更成熟的IMX766,并輔以萬(wàn)物追焦等新算法提升用戶(hù)拍照體驗(yàn)。

小米在2021年明顯調(diào)整了手機(jī)業(yè)務(wù)的發(fā)展策略,產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏變得更快了、機(jī)型變得更多也更有市場(chǎng)針對(duì)性。2020年年底,小米追著年末的尾巴發(fā)布了“跨年旗艦”小米11,就此拉開(kāi)了2021年智能手機(jī)行業(yè)大混戰(zhàn)的序幕,而小米11高開(kāi)低走的口碑變化,也預(yù)示著2021年的小米注定會(huì)遇到許多新的問(wèn)題和挑戰(zhàn)。

在產(chǎn)品端,小米開(kāi)年的第一季度就帶來(lái)了多款重磅旗艦,在中高端手機(jī)市場(chǎng)應(yīng)用了“強(qiáng)化版”的市場(chǎng)細(xì)分化策略,即進(jìn)一步細(xì)分用戶(hù)的需求并推出相應(yīng)的產(chǎn)品。在小米11發(fā)布三個(gè)多月后,小米緊接著在三月份底一口氣發(fā)布小米11 Pro和小米11 Ultra兩款高端旗艦。結(jié)合小米11,三款機(jī)型分別對(duì)應(yīng)4K、5K和6K手機(jī)市場(chǎng),形成配置與價(jià)格遞進(jìn)式的產(chǎn)品布局。

如今的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)真的可以用一片紅海來(lái)進(jìn)行形容,各大廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)真的是非常殘酷,同時(shí)也讓消費(fèi)者變成了受眾用戶(hù),不僅多了很多出色的選擇,還讓手機(jī)產(chǎn)品本身得到了進(jìn)化。

因?yàn)楫?dāng)各大廠商較勁的時(shí)候,發(fā)布的手機(jī)產(chǎn)品也就很給力,一旦不夠強(qiáng),勢(shì)必會(huì)被友商給超越,所以只能不斷進(jìn)行努力才可以獲得出色的效果。但是,當(dāng)很多手機(jī)廠商還在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)力的時(shí)候,印度市場(chǎng)早就成為了部分廠商的必爭(zhēng)之地,以及帶來(lái)了和國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)不一樣的轉(zhuǎn)變。拿小米手機(jī)品牌來(lái)說(shuō),在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中的人氣非常高,不僅沖擊到了高端旗艦市場(chǎng),還放棄了性?xún)r(jià)比市場(chǎng),讓曾經(jīng)獨(dú)立出來(lái)的紅米手機(jī)進(jìn)行了接手。

而且,小米在海外市場(chǎng)中的發(fā)力程度也是非常強(qiáng),尤其是印度市場(chǎng)中,小米(包括 POCO)以24%的出貨量份額領(lǐng)先市場(chǎng),該品牌在高端市場(chǎng)的份額也達(dá)到了歷史最高水平。同時(shí)在2021年第四季度小米手機(jī)獲得了21%的份額,這也讓小米的市場(chǎng)地位變得非常高,以及讓其加快了海外市場(chǎng)的發(fā)展速度。要知道,當(dāng)小米手機(jī)的市場(chǎng)地位變高之后,發(fā)展速度自然要加快許多才可以,尤其是系統(tǒng)方面的推送速度,最近更是加快了許多。

據(jù)悉,小米印度發(fā)布了MIUI13的更新路線圖,10款手機(jī)將成為第一批升級(jí)機(jī)型,其中包括小米11 Lite、小米11X、小米11 Ultra、小米11X Pro、小米11T Pro、小米11 Lite NE 5G。以及包括了紅米Note10 Pro Max、紅米Note10 Pro、紅米Note10以及紅米10 Prime機(jī)型,可以說(shuō)覆蓋的面積非常廣泛,幾乎所有的新機(jī)都可以升級(jí)到最新的系統(tǒng)版本。

隨著眾多市調(diào)機(jī)構(gòu)公布了各個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的數(shù)據(jù),2021年Q4對(duì)于小米來(lái)說(shuō)顯然不是一個(gè)好時(shí)節(jié),在歐洲和印度市場(chǎng)都出現(xiàn)下滑,這或許能解釋它的股價(jià)為何一年時(shí)間跌去一半多了。

首先是市調(diào)機(jī)構(gòu)Canalys公布的印度市場(chǎng)數(shù)據(jù),數(shù)據(jù)顯示小米繼續(xù)是印度智能手機(jī)市場(chǎng)第一大品牌,這已是它連續(xù)4年又兩個(gè)季度稱(chēng)霸印度市場(chǎng),不過(guò)該季度它在印度智能手機(jī)市場(chǎng)的份額只有21%,而高峰期它曾在印度智能手機(jī)市場(chǎng)取得超過(guò)三成的市場(chǎng)份額,對(duì)比可以看出它在印度市場(chǎng)的輝煌正在過(guò)去。

其次是歐洲市場(chǎng),從2019年Q4以來(lái),小米手機(jī)在歐洲市場(chǎng)的出貨量曾維持持續(xù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭,但是市調(diào)機(jī)構(gòu)counterpoint公布的數(shù)據(jù)顯示到了2021年7月上升勢(shì)頭受阻,9月份更開(kāi)始急劇下跌,主要原因是三星取得反彈、蘋(píng)果更是激增,導(dǎo)致小米和OPPO這兩家中國(guó)手機(jī)品牌在歐洲市場(chǎng)的份額都開(kāi)始掉頭向下。

小米手機(jī)在海外兩大市場(chǎng)受挫之下,在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也面臨榮耀的壓力,由于榮耀手機(jī)自2021年6月開(kāi)始反彈導(dǎo)致小米手機(jī)的上升勢(shì)頭受到遏制,2021年Q3小米手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量出現(xiàn)輕微下滑,好在2021年Q4又取得增長(zhǎng)。

不過(guò)由于小米手機(jī)在印度市場(chǎng)和歐洲市場(chǎng)受挫,最終2021年Q4它在全球手機(jī)市場(chǎng)份額只有12%,與上年持平,增長(zhǎng)勢(shì)頭不再,作為對(duì)比2021年Q4蘋(píng)果、OPPO、vivo的市場(chǎng)份額都取得了增長(zhǎng)。

根據(jù)海外用戶(hù)消息,近日小米 Poco X4系列在海外進(jìn)行的相關(guān)的信息預(yù)熱,即將在海外地區(qū)進(jìn)行推行發(fā)布。而根據(jù)目前的預(yù)熱信息來(lái)看,該機(jī)將搭載天璣920處理器,后置采用了三攝的組合。屏幕方面為6.67 英寸的三星 AMOLED 屏,支持最高 120Hz 的屏幕刷新率;電池方面則是5160mAh的大電池搭配67W快充的組合。

從配置來(lái)看,基本與去年發(fā)布的 Redmi Note 11 Pro 吻合,而目前來(lái)看,Redmi Note 11 Pro也十分具有性?xún)r(jià)比,在1500元-2000元左右的價(jià)位段非常香。


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