眾所周知，自2019年開始，華為就被美國打壓，最先是自己拒絕華為5G，再拉上盟友一起拒絕華為5G。后來是直接禁止美國芯片企業(yè)向華為提供芯片，最后禁止任何使用美國技術(shù)的廠商，向華為提供芯片、以及芯片代工服務(wù)等，除非獲得許可證。不得不說，在這樣的情況之下，華為受到的影響還是非常大的，最直觀的體現(xiàn)就是華為手機。
2020年時，華為手機銷量是全球第2名，超過了蘋果。甚至在2020年2季度超過了三星，全球第一，但到了2021年，華為手機跌出了全球前5名。這背后的根源就是因為缺芯，因為缺芯華為不得不把榮耀賣掉了，同時自己也因為缺芯，導(dǎo)致手機推出量非常少，像旗艦手機P50系列還是4G手機。而從2021年的營收來看，華為的銷售收入為6340億元，同比前一年下滑28.88%，也就是相比于2020年的8914億減少了2574億元。
不過，華為因為缺芯導(dǎo)致手機業(yè)務(wù)下滑，受到的影響雖然大，但美國的眾多芯片企業(yè)，也一樣受到了很大的影響。原因在于當(dāng)前美國是芯片領(lǐng)域的霸主，華為的芯片絕大部分來自于美國的芯片，現(xiàn)在美國不允許這些企業(yè)賣芯片給華為，導(dǎo)致這些企業(yè)的營收大減。以Gartner公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年華為半導(dǎo)體采購金額為978億元，相比于2020年的1444億元，減少了466億。
而華為的排名也從2020年的全球第三大半導(dǎo)體采購買家，跌到了2021年的第7名，甚至被聯(lián)想、小米、步步高(OPPO、VIVO)等企業(yè)超過了。而華為減少的這466億，最終受影響的，主要還是美國的芯片廠商，也就相當(dāng)于這些廠商減少了466億元的營收。當(dāng)然，更重要的是，美國的打壓，讓眾多的國產(chǎn)芯片企業(yè)崛起，大家努力的提高芯片自給率，減少對美國芯片的依賴，這個的影響，遠(yuǎn)比466億嚴(yán)重得多。
下雨天，宅家看財報，其中，蘋果營收創(chuàng)紀(jì)錄新高，表現(xiàn)亮眼，單季營收就逼近8000億元人民幣，這個營收規(guī)模超華為全年營收(2021年華為全年營收預(yù)計為6340億人民幣)。同時，iPhone是全球最暢銷手機。截至2021年12月25日的2022財年第一季度，蘋果營收同比增長11%，高達(dá)1239億美元(人民幣約7883億元)。
強勁的營收，財報發(fā)布后，蘋果在資本市場大漲逾7%，當(dāng)前市值高達(dá)2.85萬億美元。在此之前，市值曾一度突破3萬億美元大關(guān)。只是，以蘋果為首的科技巨頭們在資本市場大幅上漲也讓業(yè)界擔(dān)憂，但在資本市場屢創(chuàng)新高，也能看出蘋果公司受到投資者青睞，而背后驅(qū)動力則是iPhone深受全球消費者青睞。
iPhone作為全球最暢銷的智能手機，再次坐上全球手機冠軍寶座。IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年第四季度，iPhone出貨量為8490萬臺，憑借23.4%的市場份額位居榜首，其次是三星、小米、OPPO、vivo。在國內(nèi)市場，因缺少華為這個重量級競爭對手，iPhone維持穩(wěn)健增長態(tài)勢，201年第四季度出貨量為1720萬臺，排名國內(nèi)市場首位。
iPhone13系列取得優(yōu)異的市場的原因不僅緣于華為高端產(chǎn)品供應(yīng)受阻，也來自于其定價策略，良好的供應(yīng)鏈掌控能力，和持續(xù)深入的渠道覆蓋能力。筆者看來，華為手機板塊受到限制，繼而蘋果在全球手機市場收獲滿滿，是直接受益者之一。遙想當(dāng)年，曾一度在全球手機市場力壓蘋果，在華為手機高光時刻，兩者之間各種比較、各種話題不斷。
蘋果與華為，一家作為全球消費電子強企，另一家則是國內(nèi)消費電子領(lǐng)頭羊，遺憾的是，手機受阻后，導(dǎo)致華為營收大幅下降，相比2020年的8914億人民幣營收，2021年營收減少2574億元，同比下降29%。當(dāng)然，在華為輪值董事長郭平看來，2021年經(jīng)受住了嚴(yán)峻的考驗，整體經(jīng)營情況符合預(yù)期。
盡管環(huán)境艱難，但華為依舊保持高強度的研發(fā)投入。有數(shù)據(jù)顯示，全球研發(fā)投入前五的廠商分別是Alphabet(谷歌母公司)、華為、微軟、三星、蘋果。在研發(fā)投入上，華為僅次于谷歌，超1200億元人民幣研發(fā)投入位居全球第二，力壓三星、蘋果等科技巨頭，體現(xiàn)出華為是一家不追求高利潤率的公司，而是注重技術(shù)創(chuàng)新，使之成為全球科技巨頭。面對惡劣的環(huán)境，堅韌不拔的意志，以及技術(shù)創(chuàng)新，華為不僅活了下來，且還將有質(zhì)量地活下來。
額外要指出的是，從華為獨立出來后的榮耀得到良好發(fā)展，手機出貨量居國內(nèi)第二。2021年第四季度，榮耀出貨量1420萬臺，同比大增253%，憑借17%市場份額排名第二。在IDC報告中指出，榮耀經(jīng)歷過上半年的調(diào)整期后，主攻中高端市場的產(chǎn)品策略并取得了明顯的成效。筆者認(rèn)為，榮耀在第四季度超vivo、OPPO與小米，預(yù)示著脫離華為后的榮耀鳳凰涅槃。整體來說，全球各大手機廠商，華為尤為艱難。
知己知彼百戰(zhàn)百勝，所以我認(rèn)為非常有必要對蘋果進(jìn)行一個重新的審視!展望2022年的手機市場，我預(yù)估全球智能手機的需求相比較2021年的低點略有所復(fù)蘇。而蘋果，我猜測其出貨量會在這兩年保持持續(xù)增長，并有望接近2015年的巔峰時期。究其原因，增長的動力部分來自于相關(guān)行業(yè)的底部復(fù)蘇(疫情、芯片緊缺得到改善)，而另一部分原因是來自于蘋果在高端智能手機市場份額的增長。所以，我預(yù)計iPhone2022年的銷量仍會保持一個增長的趨勢，而事實上，從2020年第四季度開始，iPhone在全球智能手機市場份額的增長是很明顯的。我認(rèn)為這主要得益于蘋果在全球高端市場(750美元，約5000元)以上的智能手機階層中的地位十分穩(wěn)固，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，蘋果在5000元以上的智能手機中，份額約有69%~85%的份額。
眾所周知，iPhone是蘋果的核心產(chǎn)品亦是蘋果的主要營收支柱，更是利潤貢獻(xiàn)的最大來源。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年和2020年，iPhone帶來的收入分別占蘋果總收入的55%和50%，毛利分別占總毛利的67%和62%。雖然，iPhone是蘋果的核心，但數(shù)據(jù)顯示2015年到2021年，蘋果的非手機類硬件產(chǎn)品銷售收入復(fù)合增速為12%，高于手機4%的增速。這意味著蘋果有意規(guī)避相關(guān)領(lǐng)域帶來的風(fēng)險從而發(fā)展第二大營收支柱，透過數(shù)據(jù)猜測，這個品類極大幾率是MacBook!數(shù)據(jù)顯示，2020年得益于智能手機生態(tài)的布局，MacBook的銷量同比增長35%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于行業(yè)的29%增速，這也意味著蘋果很有可能是智能手機領(lǐng)域以及個人計算領(lǐng)域的唯一頭部玩家!
另外，蘋果繼續(xù)以iPhone生態(tài)為核心，推出其他智能硬件，甚至步伐全新的品類產(chǎn)品。諸如iPad、Apple Watch等，這些智能產(chǎn)品的銷量基本可以做到相關(guān)品類的第一或前端。并且，這些智能產(chǎn)品采用與iPhone一致并取得成功的定位策略。數(shù)據(jù)顯示，蘋果非手機類硬件的收入占比已經(jīng)達(dá)到了手機收入的55%，以此斷定，蘋果的未來空間依然廣闊!種種數(shù)據(jù)表明，蘋果的未來依然十分的豐盈，這或許亦是諸多投資者仍看好蘋果的原因。但對我個人而言，產(chǎn)品的發(fā)展空間只是其一，最主要的是蘋果的規(guī)劃!工欲善其事必先利其器，蘋果在發(fā)布iPhone之后，按照摩爾把關(guān)注點集中在智能手機的核心競爭點，并保持持續(xù)領(lǐng)先于友商優(yōu)勢。關(guān)注芯片還有第二層用意，眾所周知，國內(nèi)手機品牌的芯片主要從高通和聯(lián)發(fā)科采購，同質(zhì)化程度較高，從根本上很難產(chǎn)生差異化，這也是國產(chǎn)廠商沖擊高端市場的軟肋，而蘋果則完全沒有這方面的困擾。至此，以長遠(yuǎn)角度來看，蘋果對全球高端市場仍具有十足的掌控力以及發(fā)展空間。
2021年的前三個季度，華為手機就受累于無法買到芯片，手機的產(chǎn)量大幅度降低，同時，各種配件也受影響，華為的銷量也呈現(xiàn)不斷下降的趨勢，到了第四季度，華為的5G芯片徹底告竭，華為只能發(fā)布4G手機，目前，全球智能手機市場都處于5G時代，4G手機的銷量自然不是那么理想，所以在第四季度，華為直接失去了與其它競爭對手競爭的能力，手機銷量在全球已經(jīng)跌破前五，華為如今依舊能在智能手機領(lǐng)域，保持如今的活力，很大一部分原因還是依靠它的品牌影響力。
值得一提的是，蘋果在第四季度市場占有率達(dá)到22%，超越了三星，成為全球最暢銷的手機，這其實與中國市場有很大的關(guān)系，在三星退出中國市場，華為被美國打壓的情況下，蘋果的銷量不斷上升，尤其是今年的iPhone，13的推出，讓蘋果在雙十一的銷售創(chuàng)造新高，如今的華為可謂是異常凄慘，不久之前，華為還推出了二手手機業(yè)務(wù)，也是率先推出官方二手手機業(yè)務(wù)，銷售的手機包括華為的mate40系列和P40系列，以及華為nova7系列，這也是華為的無奈之舉，這項業(yè)務(wù)能保證華為保持一定的市場占有，給華為帶來突破眼前困境的希望，也給華為爭取更多時間，不知道華為還能否重回巔峰。
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