智能手機在攝像頭個數(shù)再也無法增加后，開始在手機打開方式上尋求突破。
過去幾個月，包括三星、華為、摩托羅拉、小米、OPPO、榮耀等在內(nèi)的主流手機廠商，都陸續(xù)發(fā)布新款的折疊屏手機。據(jù)傳，vivo也將在2022年第一季度推出自己的折疊屏手機。截至目前，除了蘋果以外，幾乎所有主要手機品牌都開始朝著折疊屏手機發(fā)力。
“折疊屏，被認為是安卓陣營超越蘋果的一個絕佳產(chǎn)品形態(tài)?！币晃皇謾C行業(yè)人士對貓頭鷹情報局表示，2007年蘋果借iPhone 的多點觸控液晶直屏，橫掃一眾其他手機品牌，開啟了全球智能手機時代。現(xiàn)在，隨著手機產(chǎn)品日益同質(zhì)化，折疊屏有可能改變當前智能手機“死氣沉沉”的競爭格局。
不過，從目前的市場銷量來看，折疊屏手機依然還是小眾。根據(jù)第三方市場調(diào)研機構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)，2021年全年中國市場折疊屏手機產(chǎn)品規(guī)模約150萬臺，市場中占比約0.5%。其中，華為占據(jù)了折疊屏手機近一半的市場份額。
市場雖小，但手機廠商依然樂此不疲地奔向折疊。畢竟眼下，這是他們?yōu)閿?shù)不多可以講出來的新故事了。
市調(diào)機構(gòu)Canalys給出的數(shù)據(jù)顯示2021年折疊手機是全球手機市場增長最快的細分市場，并預測未來兩年折疊手機銷量保持倍速增長，如此一來擁有折疊手機技術(shù)優(yōu)勢的三星或許能借此抗衡蘋果和中國手機。Canalys公布的數(shù)據(jù)指出2021年全球折疊手機出貨量達到890萬部，同比增長148%，預測到2024年折疊手機的出貨量將增加至3000萬部，年復合增長率超過一倍多。三星則是折疊手機市場的最大贏家，2021年它占有全球折疊手機市場93%的市場份額，出貨量大約820萬部，2021年三星的手機出貨量增加1500萬部左右，即是說三星在2021年增加的出貨量當中大約有三分之一來自折疊手機。
對于三星來說，這幾年它同時承受著蘋果和中國手機帶來的壓力。蘋果在高端手機市場不斷壓制三星，導致三星的Galaxy S系列銷量下滑，三星的Galaxy S系列已跌出全球熱銷手機TOP10;在中低端市場，中國手機則搶占三星的市場份額，夾擊之下導致三星手機的年出貨量跌穿3億部，2021年出貨量有所回升也只是達到2.71億部。
折疊手機出貨量的增長，有望增強三星在高端手機市場的競爭力，畢竟目前三星擁有折疊手機獨一無二的技術(shù)優(yōu)勢，在高端手機市場取得更多份額有助于提升三星的品牌名聲，進而在低端手機市場抵御中國手機的攻勢。
三星擁有折疊手機的獨有技術(shù)優(yōu)勢，它的折疊OLED屏幕技術(shù)最為成熟，它還擁有全球唯一的折疊玻璃技術(shù)，這兩項技術(shù)確保它的折疊手機為技術(shù)最成熟的產(chǎn)品;技術(shù)優(yōu)勢也有助于它降低折疊手機的生產(chǎn)成本，由此它得以不斷降低折疊手機的價格，發(fā)布的折疊手機Galaxy Z Flip3一度成為全球最便宜的折疊手機，這成為它在折疊手機市場取得絕對優(yōu)勢市場份額的關(guān)鍵。憑借獨有的折疊手機技術(shù)優(yōu)勢，2021年三星在中國市場一度成功反擊中國手機，它的折疊手機在中國電商市場取得月銷3.5萬部的成績，躋身熱銷高端手機前十名，這是它在2014年從中國市場衰落之后罕有地進入國內(nèi)熱銷手機排行榜。
華為是國產(chǎn)手機中最早一批做折疊屏的品牌，從首款折疊屏到今天，華為折疊屏產(chǎn)品線更加豐富，憑借優(yōu)秀的產(chǎn)品競爭力成為了很多高端用戶的首選，之前有數(shù)據(jù)顯示，華為在國內(nèi)折疊屏市場份額高達70%，是絕對統(tǒng)治力的存在。
但隨著各個品牌開始入局折疊屏手機市場，國產(chǎn)折疊屏手機更加豐富。但目前折疊屏手機整體價格都在8000元至上，這個價位的產(chǎn)品并不是每個品牌都能駕馭的，從去年的折疊屏產(chǎn)品來看，有的起步價9999元熱度一般，有的半年迎來大降價3000塊，產(chǎn)品略微尷尬。
除了平平無奇和失敗的產(chǎn)品，國產(chǎn)折疊屏也殺出了黑馬，那就是OPPO首款折疊屏產(chǎn)品Find N，廢話不多說，咱們直接看產(chǎn)品：根據(jù)京東自營折疊屏手機銷量排行顯示，在12月(OPPO Find N發(fā)布首月)銷量達到了2.2W部成為第一名，1月銷量達到了1.6W部成為第二名。綜合一下兩個月的累積銷量，OPPO Find N也是最頂級的存在。這也是目前來看唯一能和華為折疊屏一較高下的產(chǎn)品。
折疊屏手機有多大的潛力?根據(jù)數(shù)據(jù)機構(gòu) Counterpoint Research 統(tǒng)計，自 2018 年至 2020 年，全球折疊屏手機出貨量從 19.8 萬臺增長至 280 萬臺，2 年間增長就超過 14 倍。另根據(jù) IDC 統(tǒng)計，2021 年全球可折疊手機出貨量(包括翻蓋和折疊外形尺寸)總計達到 710 萬部，比 2020 年同期增長了 264.3%。2020 年出貨量為 190 萬部。IDC 最新預測，2025 年可折疊手機出貨量將達到 2760 萬部，2020 年至 2025 年的復合年增長率(CAGR)為 69.9%。
其實，早在 2019 年折疊屏手機便實現(xiàn)了量產(chǎn)。彼時，市場上對于折疊屏的認知也僅僅來自于三星，直到 2021 年隨著華為、小米、oppo 以及榮耀等多家手機品牌相繼入局，陸續(xù)發(fā)布量產(chǎn)新機開始，才將折疊屏手機推向了高潮，產(chǎn)品也隨之進入規(guī)?；慨a(chǎn)階段。
隨著小米、oppo 以及榮耀推出的橫向折疊屏手機，在不斷豐富的機型、持續(xù)下探的價格以及迅速增長的銷量中，中國手機品牌是一股重要的力量。
從全球市場看，目前三星還是折疊屏手機市場的領(lǐng)導者。根據(jù) DSCC 報告顯示，2021 年第三季度可折疊智能手機出貨量季度環(huán)比增長 215%，達 260 萬部，其中三星占出貨量的 93%，位居榜首。三星不僅在折疊屏上具有先發(fā)優(yōu)勢，更是因為其 Flip、Fold 以及 W 三大系列，幾乎覆蓋了全部高端商務(wù)以及旗艦手機人群。
對比三星，國內(nèi)折疊屏手機不遑多讓。華為推出了橫、縱折疊的兩款手機型號，覆蓋了高端商務(wù)以及時尚市場。
據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2021 年中國折疊屏手機銷量中，華為就占據(jù)了 64% 的市場份額。華為官方公布數(shù)據(jù)顯示，截至 2021 年第三季度，華為折疊屏手機中國區(qū)發(fā)貨同比去年增長 200%，取得中國區(qū)發(fā)貨量第一名。
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