3月29日消息，據(jù)日經(jīng)新聞昨(28)日報導，受俄烏沖突與全球通貨膨脹壓力影響，蘋果將大砍iPhone 13、iPhone SE 3、AirPods等三大產(chǎn)品線訂單，其中，AirPods全年訂單量將銳減1000萬部，砍單最嚴重;剛上市不到三周的iPhone SE 3與iPhone 13系列機種將減單至少各200萬部。
對于以上傳聞，蘋果方面并未回應。
若消息為真，蘋果將是今年首家因俄烏沖突及通貨膨脹影響而大砍訂單的指標大廠，臺積電、鴻海、和碩、大立光等臺灣供應鏈都將受影響，這顯示地緣政治與通貨膨脹削弱消費電子產(chǎn)品需求，可能在整體消費電子產(chǎn)業(yè)掀起連鎖效應。
日經(jīng)引述消息來源談話指出，蘋果不到三周前才推出首款支持5G的廉價智能手機iPhone SE 3，原本市場對該新品銷售充滿期待，但蘋果考量需求低于預期，正通知多家供應商減少第2季訂單量，大約比預期少200萬至300萬部。
同時，蘋果也要求供應商減少iPhone 13系列手機產(chǎn)量，比原規(guī)劃少200萬部，主要考量季節(jié)性需求周期循環(huán)。
蘋果也傳有意大砍AirPods無線耳機訂單，今年全年訂單量減少逾1000萬部，因為蘋果預測需求溫和，希望降低庫存水準。Counterpoint研究公司的數(shù)據(jù)顯示，蘋果去年出貨7680萬副AirPods，但知情人士說，今年的整體出貨量可能下滑。
業(yè)界分析，蘋果最新的砍單行動，凸顯在俄烏戰(zhàn)爭加劇近年困擾產(chǎn)業(yè)的晶片荒，使科技業(yè)的壓力加重。
同時，美國、歐盟、臺灣、日本及南韓等多國政府都已對俄羅斯實施經(jīng)濟制裁，而能源和原物料市場的動蕩擾亂供應鏈，通貨膨脹可能提高民眾生活成本，引發(fā)消費電子產(chǎn)品需求的疑慮。
最近有分析師在研報中稱，蘋果削減了iPhone SE 3、AirPods 3的訂單，前者大概2000萬部(2022全年)，后者則是30%(4月到9月)。
不過，來自DT的最新報道稱，供應鏈相關廠商回應稱，并未收到蘋果削減訂單的指示。
據(jù)悉，iPhone SE 3定價3499元(64GB)，盡管延續(xù)了4.7寸、iPhone 8造型的小屏設計，但考慮到A15處理器、支持5G網(wǎng)絡、更優(yōu)的續(xù)航水平、正面指紋等，預計依然會吸引相當一部分用戶。
當然，除了屏幕小，iPhone SE 3的遺憾還有僅單卡單攝，白色款也是黑色前面板等。
至于AirPods 3，雖然在外形、音質(zhì)，佩戴牢固性、續(xù)航時間、防水性能均有一定程度升級，但問題在于AirPods 2仍在售也更便宜，下半年又有AirPods Pro 2要發(fā)布，市場歡迎程度似乎未達預期。
上述報道稱，iPhone SE目標在本季度將生產(chǎn)訂單減少200萬至300萬部，理由是需求低于預期。此外蘋果還將減少2022年全年的AirPods訂單，減少數(shù)量在1000萬臺以上，因為公司預計需求將不會過熱，希望降低庫存水平。
此外，報道還稱，蘋果要求供應商將iPhone 13系列產(chǎn)品產(chǎn)量比之前計劃的減少幾百萬部，但表示這一調(diào)整是基于季節(jié)性需求。對于消費電子而言，一般年底為旺季，年初為淡季。
報道發(fā)出后，蘋果供應鏈概念股均在3月29日走低。歌爾股份今日跌7.76%，盤中觸及跌停，市值蒸發(fā)超80億元，收報34.13元/股;立訊精密跌6.11%，收報30.75元/股。
對于上述報道，兩家公司均在今日進行回應。立訊精密稱“公司聲學可穿戴產(chǎn)品與客戶保持穩(wěn)定合作，目前訂單情況如預期增長，且正常落地，不存在前述情況，請投資者注意甄別網(wǎng)絡不實信息。”
歌爾股份證券部人士則對媒體回應稱，“我們生產(chǎn)經(jīng)營情況一切正常，市場上的傳聞請投資者注意甄別?！?
上述兩家公司均為AirPods的主力代工廠商，立訊精密更是在去年拿下了iPhone的組裝訂單，正在江蘇昆山興建大型新廠房。
此前，跟蹤蘋果公司多年的天風證券分析師郭明錤曾對AirPods在2022年的銷量給予樂觀預期。其在研報中表示，AirPods在2021年四季度出貨量優(yōu)于預期，達到了2700萬部，2022年出貨量將達9000萬部，同比增長約25%，顯著優(yōu)于市場預期的6500–7500萬部。
不可否認的是，動蕩的國際局勢正在影響全球經(jīng)濟，企業(yè)與消費者個人都可能采取保守策略，在疫情持續(xù)肆虐的大背景下，消費電子市場再次增添了不確定性。
對此，市調(diào)機構(gòu)Omdia Display分析師郭子驕說，雖然相關報導未透露消息來源，但就目前情況來看，不光是蘋果，所有電子產(chǎn)品需求都在砍單，這與全球經(jīng)濟有關，需求疲弱是最大的問題。
Canalys分析師朱嘉弢表示，從全球來看，預估新一代iPhone SE出貨量會比上一代小，漲價是因素之一，另一個重要原因是小屏幕手機對于消費者的吸引力正在減弱。新款iPhone SE零售價起跳價為429美元，比上一代貴 30美元。
朱嘉弢認為，蘋果砍單與中國的疫情關系不大，主要是反映電子產(chǎn)品需求正在回歸理性，“砍單的情況時常有，我們還是要去看看是從什么水位開始砍的，把水分擠出來之后，需求才回歸到真實水平”。
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