相比于Android廠商:Canalys和Counterpoint認(rèn)為高端手機(jī)出貨量上升乏力

智能手機(jī)是具有獨立的操作系統(tǒng)，獨立的運行空間，可以由用戶自行安裝軟件、游戲、導(dǎo)航等第三方服務(wù)商提供的設(shè)備，并可以通過移動通訊網(wǎng)絡(luò)來實現(xiàn)無線網(wǎng)絡(luò)接入的手機(jī)類型的總稱。智能手機(jī)具有優(yōu)秀的操作系統(tǒng)、可自由安裝各類軟件、完全大屏的全觸屏式操作感這三大特性，其中 蘋果(Apple)、華為(HUAWEI)、三星(SAMSUNG)、諾基亞、宏達(dá)電(HTC )這五大品牌在全世界最廣為皆知，而小米(Mi)、OPPO、魅族(MEIZU)、聯(lián)想(Lenovo)、中興(ZTE)、酷派(Coolpad)、一加(oneplus)、VIVO(維沃)、天宇(天語，K-Touch)等品牌在中國備受關(guān)注。

不知道多少人和我一樣，對于新手機(jī)完全沒有很強(qiáng)烈的購買欲望，覺得自己手上的機(jī)器還能再用個幾年，這也導(dǎo)致了手機(jī)廠商推出的新品非常難賣出去。可以看到，近兩年全球智能手機(jī)的出貨量也出現(xiàn)了放緩的情況。近期知名調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布了2022年第一季度全球智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)報告，其中就有三家國產(chǎn)手機(jī)廠商上榜。

看完國際市場，我們再來看看國內(nèi)市場的詳細(xì)情況。市場調(diào)研CINNO也公布了一組較為詳細(xì)的數(shù)據(jù)。和國際市場相比，國內(nèi)1月銷量的排名可以說是完全不同。第一名是OPPO，以540萬部的成績霸榜，隨后便是vivo、榮耀、蘋果等。在國際市場排第一的三星，則是徹底淪為others。

不管是國內(nèi)市場，還是國際市場，綠廠都有著較為不錯的表現(xiàn)。這也和它近期的產(chǎn)品和綜合實力的提升有著較大的關(guān)系。去年推出的OPPO Find N折疊屏手機(jī)，就擁有著優(yōu)秀的鉸鏈體驗和較淺的折痕，并且系統(tǒng)等方面適配得也不錯。憑借著7699的勁爆價格和越級的體驗，其銷量也是成為了折疊屏手機(jī)中的一匹黑馬，獲得了自上市以來京東平臺折疊屏銷量冠軍。

而年度旗艦手機(jī)OPPO Find X5 Pro更是開啟了影像雙芯的時代，除開驍龍旗艦芯片以外，還有一顆自研的影像芯片——馬里亞納X。官方表示其AI算力達(dá)到了18Tops，遠(yuǎn)超蘋果的A15的AI算力。這也讓OPPO Find X5 Pro有了較強(qiáng)的計算攝影能力?？梢钥吹皆谝曨l這一塊，能和iPhone 13 Pro扳扳手腕，并且在某些場景還有很強(qiáng)的優(yōu)勢。

技術(shù)這一塊，OPPO近期也是一直在努力進(jìn)行研發(fā)。根據(jù)資料顯示，截至2022年3月31日，OPPO全球?qū)＠暾埩砍^77000件，全球授權(quán)數(shù)量超過38000件。其中，發(fā)明專利申請數(shù)量超過69000件，發(fā)明專利申請在所有專利申請中占比90%。另外，據(jù)世界知識產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)發(fā)布 2021 年國際專利條約(PCT) 申請數(shù)量排行榜，OPPO全球排名第6位。至于售后服務(wù)這一塊，也是很多人購買OPPO手機(jī)的原因。OPPO這邊也是對售后服務(wù)進(jìn)行了進(jìn)一步的升級，不僅有20個城市用戶可以享受到上門維修的服務(wù)，同時還針對高端用戶Find系列的用戶推出了7x24小時服務(wù)熱線，隨時幫助用戶解決使用問題。近期更是推出了同城取送服務(wù)，維修四個小時直接搞定。

Canalys最新數(shù)據(jù)顯示，2022 年第一季度，受經(jīng)濟(jì)形勢不佳和季節(jié)性需求低迷的影響，全球智能手機(jī)出貨量同比下降 11%。由于三星對其2022年的產(chǎn)品組合進(jìn)行改進(jìn)，成功以 24% 的份額領(lǐng)跑市場，較之 2021 年第四季度的 19% 有所上升。蘋果排名第二，得益于 iPhone 13 系列的市場需求日益增長，第一季度表現(xiàn)穩(wěn)健。小米(01810)憑借紅米 Note 系列的出色表現(xiàn)，位居第三。OPPO(包括 OnePlus)和 vivo 分別以 10% 和 8% 的份額位列前五。

Canalys 分析師 Sanyam Chaurasia 表示：“盡管全球市場的不確定性愈演愈烈，但領(lǐng)先的廠商還是通過擴(kuò)大 2022 年的產(chǎn)品組合來促進(jìn)其快速增長。在 iPhone 13 系列能繼續(xù)拉動消費者的需求的同時， 3 月推出的新款 iPhone SE 也逐步成為蘋果公司中端產(chǎn)品銷量的重要驅(qū)動力。在與前代產(chǎn)品相似的價位上，其芯片組和續(xù)航性能都進(jìn)行了升級和改進(jìn)，并迎合運營商渠道需求添加了 5G 功能。與此同時，三星通過擴(kuò)大其熱銷產(chǎn)品 A 系列機(jī)型產(chǎn)量，在中低端市場大殺四方，同時更新了 2022 年的產(chǎn)品家族，包括旗艦產(chǎn)品 Galaxy S22 系列。中國廠商在低端市場仍受到供應(yīng)限制，同時全球擴(kuò)張步伐正因國內(nèi)市場放緩而停滯不前。”

Canalys 移動業(yè)務(wù)副總裁 Nicole Peng 表示：“全球智能手機(jī)市場在第一季度受到了不穩(wěn)定營商環(huán)境的拖累。由于奧密克戎變異株，市場上 COVID-19 病例仍在激增。所幸住院率的減少和較高的疫苗接種率在助力消費者迅速回歸正常生活。除了受到低迷的季節(jié)性因素影響以外，俄烏戰(zhàn)爭、中國各地輪番封城和通貨膨脹的威脅下，廠商正面臨巨大的不確定性。廠商必須做好快速應(yīng)對新興機(jī)遇和風(fēng)險的準(zhǔn)備，同時專注于長期戰(zhàn)略計劃。好消息是，困擾多時的零部件短缺問題可能會比預(yù)期更快得到改善，這必定有助于緩解成本壓力。”

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年全球智能手機(jī)出貨量達(dá)13.548億，同比增長5.7%。

全年來看，三星依舊穩(wěn)居榜首，市占率20.1%，同比增長6%;蘋果第二，市占率17.4%，同比增長15.9%;小米第三，市占率14.1%，同比增長29.3%。

OPPO、vivo則分別第四第五，全球市占率分別為9.9%和9.5%，同比增長分別為20.1%和14.8%。

其中小米2021年全球出貨量增幅最大，達(dá)29.3%。

從第四季度來看，蘋果第四季度出貨量超三星，排名第一，小米第三。

值得注意的是，2021年智能手機(jī)平均售價(ASP)同比提升了10%，這可能和手機(jī)廠商的高端化策略有關(guān)。自華為高端手機(jī)市場份額下跌以后，國內(nèi)眾多手機(jī)廠商都在推動旗下手機(jī)高端化。

據(jù)Counterpoint發(fā)布的最新研究數(shù)據(jù)顯示，2021年高端手機(jī)市場(定義為價格超過400美元/2548元人民幣的手機(jī))同比增長了24%，這大大超過同期智能手機(jī)市場整體增長的7%。其中2021年蘋果在高端手機(jī)市場的份額再次達(dá)到60%，這是蘋果自2017年以來首次達(dá)到這一數(shù)字。Counterpoint還認(rèn)為，未來蘋果很有可能全部吞下原本屬于華為的高端手機(jī)用戶。

而相比于Android廠商，Canalys和Counterpoint都認(rèn)為其高端手機(jī)出貨量上升乏力。

華爾街見聞稍早前文章提及，由于俄烏沖突影響歐洲市場消費情況，客戶需求降低，蘋果公司計劃今年第二季度下調(diào)智能手機(jī)iPhone SE系列產(chǎn)量大約20%，削減的數(shù)量為200至300萬iPhone。最牛蘋果分析師、天風(fēng)國際的郭明錤上周也表示，新款iPhone SE需求疲軟。

排名第三的是小米，其主要依靠Redmi Note系列的出色表現(xiàn)。OPPO和vivo則分別以10%和8%的份額位列第四、第五的位置。其他智能手機(jī)廠商在前五名之后占據(jù)了27%的市場份額。

Canalys移動業(yè)務(wù)副總裁Nicole Peng表示，由于俄羅斯與烏克蘭戰(zhàn)爭、亞洲疫情等因素，供應(yīng)商面臨著重大的不確定性，這都增加了傳統(tǒng)上緩慢的季節(jié)性需求。

智能手機(jī)出貨量放緩早有端倪，華爾街見聞不久前梳理的晶圓代工巨頭臺積電的2022年Q1財報中就顯示，臺積電2022年Q1智能手機(jī)和高性能計算領(lǐng)域分別占凈收入的 40% 和 41%，而2021年Q4，智能手機(jī)與高性能計算兩項業(yè)務(wù)的營收差距可并非如此接近。

另外，從廠商排名來看，Canalys 分析師Sanyam Chaurasia表示：

盡管全球市場的不確定性仍在，但頭部供應(yīng)商通過擴(kuò)大2022年的設(shè)備組合來加速增長。雖然 iPhone 13系列熱銷，但3月推出的新款iPhone SE正成為蘋果重要的中端銷量驅(qū)動力。其以與其前身相似的價位提供升級的芯片組和改進(jìn)的電池性能，并增加了運營商渠道所需的5G連接。

與此同時，三星加大了其廣受歡迎的A系列的產(chǎn)量，在中低端市場展開激烈競爭，同時更新其2022年的產(chǎn)品組合，包括其旗艦產(chǎn)品Galaxy S22系列。雖然中國供應(yīng)商在低端仍然受到供應(yīng)限制，但他們的全球擴(kuò)張正受到本國市場放緩的阻礙。

最后，Canalys指出，“智能手機(jī)制造商必須‘裝備’自己的產(chǎn)品，以迅速應(yīng)對新出現(xiàn)的機(jī)遇和風(fēng)險，同時還應(yīng)更專注于偏向長期戰(zhàn)略的計劃?！?