華為與蘋果的差距越拉越大了，國產(chǎn)廠商何時(shí)能撬動(dòng)高端手機(jī)的市場(chǎng)格局？

早幾年前，華為手機(jī)不斷崛起，從曾經(jīng)幫運(yùn)營商定制OEM手機(jī)的廠商，成長(zhǎng)為超過蘋果，甚至一度超過三星的手機(jī)巨頭。當(dāng)時(shí)有人表示，接下來華為可能會(huì)全面超過蘋果了，畢竟華為有自己的芯片、自己的手機(jī)，還有電腦，也在研發(fā)系統(tǒng)等，再基于中國大市場(chǎng)，希望還是非常大的。但接下來的事情，大家都非常清楚，華為經(jīng)受了多輪打壓，芯片受限，甚至芯片代是也受限，還包括一些軟件等等產(chǎn)品。

然后華為手機(jī)銷量巨幅下滑，從曾經(jīng)的坐二望一，變成了跌出全球前10，同時(shí)其它的消費(fèi)者業(yè)務(wù)也是大受影響。從現(xiàn)在的情況來看，華為與蘋果的差距真的是越拉越大了，真是太讓人遺憾了。首先看手機(jī)業(yè)務(wù)，這個(gè)是最明顯的，曾經(jīng)華為超過蘋果，如今華為列為其它，蘋果還依然是全球第二名。另外華為的整個(gè)消費(fèi)者業(yè)務(wù)，其實(shí)都受影響比較大，畢竟CPU、芯片、軟件等都受到一定的影響。從營收來看，蘋果的營收、利潤是不斷的創(chuàng)新高，而華為的營收、利潤在下滑。

以2022年一季度為例，蘋果營收達(dá)到972.8億美元，同比增長(zhǎng)9%;凈利潤達(dá)到250.1億美元，同比增長(zhǎng)6%。而華為一季度營收為1310億元，下滑了13.9%，只有蘋果的五分之一左右。利潤為56.3億元，同比去年下滑了66.5%，只有蘋果的二十九分之一。從營收、利潤來看，華為與蘋果的差距也是越來越大，特別是利潤，已經(jīng)達(dá)到了30倍的差距了，這遠(yuǎn)高于早前幾年。此外，蘋果基于M1系列芯片，打通了Mac、iPhone、iPad的生態(tài)，實(shí)現(xiàn)了軟、硬件的協(xié)同統(tǒng)一，蘋果的生態(tài)越來越完整，越來越強(qiáng)悍了。

華為雖然也有鴻蒙、歐拉等系統(tǒng)，也在進(jìn)軍智能汽車領(lǐng)域，還在大力發(fā)展“終端業(yè)務(wù)”，成立了眾多的軍團(tuán)，進(jìn)行5G、數(shù)字化等技術(shù)的落地，但這些還需要很久的時(shí)間才能開花結(jié)果。可以肯定地說，如果華為沒有被打壓，華為基于強(qiáng)大的手機(jī)業(yè)務(wù)，再以手機(jī)業(yè)務(wù)為中心，發(fā)展軟、硬件生態(tài)，那么現(xiàn)在華為與蘋果的差距是會(huì)縮小的，這個(gè)縮小體現(xiàn)在手機(jī)上，以及生態(tài)上，最終再體現(xiàn)在營收、利潤等等方面。

2021年，華為營收預(yù)計(jì)約6340億人民幣。這是華為輪值董事長(zhǎng)郭平所透露的數(shù)據(jù)。并指出：“經(jīng)受住了嚴(yán)峻的考驗(yàn)，整體經(jīng)營情況符合預(yù)期?！辈贿^，這個(gè)營收規(guī)模相比2020年的8914億人民幣，2021年?duì)I收減少2574億元，同比下降29%。在筆者看來，因芯片受到限制，導(dǎo)致智能手機(jī)急劇萎縮，繼而拖累了整體營收。

當(dāng)然，對(duì)于華為而言，每年憑借千億資金投向研發(fā)，使之成為全球科技巨頭，是我們引以為豪的科技強(qiáng)企。有數(shù)據(jù)顯示，全球研發(fā)投入前五的廠商分別是Alphabet(谷歌母公司)、華為、微軟、三星、蘋果。在研發(fā)投入上，華為僅次于谷歌，位居全球第二，力壓三星蘋果等科技巨頭。額外要指出的是，長(zhǎng)期以來，華為都不是追求高利潤率的公司，而是注重技術(shù)創(chuàng)新，使得在5G、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算和人工智能等技術(shù)在全球具有話語權(quán)。

盡管2021年面臨艱難的環(huán)境，依舊保持高強(qiáng)度的研發(fā)投入，超1200億元?？梢钥闯?，面對(duì)惡劣的環(huán)境，華為堅(jiān)韌不拔的意志，不僅活下來，且還有質(zhì)量地活下來。需要指出的是，在華為手機(jī)高光時(shí)刻，華為與蘋果兩者之間各種比較、各種話題不斷，尤其智能手機(jī)出貨量曾一度領(lǐng)先蘋果。當(dāng)華為手機(jī)發(fā)展受阻后，蘋果則是最大受益者，iPhone再次成為全球最暢銷的高端智能手機(jī)，為蘋果帶來源源不斷的利潤。

截止2021年9月的2021財(cái)年，蘋果來自iPhone營收1919.73億美元，同比增長(zhǎng)39%，較上財(cái)年增加542億美元。受益于iPhone需求旺盛，全年?duì)I收高達(dá)3658億美元(約2.3萬億人民幣)，同比增長(zhǎng)33%;凈利潤947億美元，同比增長(zhǎng)65%(人民幣超6000億元)。這個(gè)凈利潤規(guī)?？氨热A為全年?duì)I收，營收規(guī)模相當(dāng)于3.6個(gè)華為。

上市已有4個(gè)多月的時(shí)間，iPhone 13似乎仍然很“香”。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)CINNO Research公布的最新數(shù)據(jù)顯示，到2021年12月，iPhone 13系列已經(jīng)帶動(dòng)蘋果智能機(jī)銷量連續(xù)第三個(gè)月維持國內(nèi)市場(chǎng)NO.1的地位。

華為因“缺芯”缺席高端市場(chǎng)后，蘋果“吃飽”。日前，每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合HCR慧辰出爐的《高端手機(jī)消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告》顯示，過去一年內(nèi)，有近四成新果粉用戶是從華為品牌流向蘋果。華為芯片遇到的困境或是致使部分華為用戶轉(zhuǎn)到蘋果陣營的主要原因。

數(shù)據(jù)顯示，2020年，國內(nèi)5000元以上高端智能手機(jī)市場(chǎng)中，蘋果的銷量市場(chǎng)份額是48%，華為是32%。在高端手機(jī)市場(chǎng)，華為是蘋果強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，逐步侵蝕后者的市場(chǎng)份額。在全球高端手機(jī)中，華為也曾躋身一線陣營，得以與蘋果、三星兩家巨頭一決高下。

但華為之后，誰是下一個(gè)能向蘋果發(fā)起挑戰(zhàn)的企業(yè)?誰能奪回被蘋果搶走的華為高端機(jī)市場(chǎng)?實(shí)際上，華為“缺芯”之后，國產(chǎn)手機(jī)廠商也在瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng)，奮起直追，他們都想爭(zhēng)奪華為空出來的市場(chǎng)。近日，小米、榮耀紛紛喊出“對(duì)標(biāo)蘋果”的口號(hào);realme對(duì)外明確要沖擊高端市場(chǎng);OPPO、vivo也一直在默默借自研芯片發(fā)力……

國產(chǎn)廠商的“反擊”，何時(shí)能撬動(dòng)高端手機(jī)的市場(chǎng)格局?

據(jù)媒體報(bào)道，由于蘋果iPhone 13熱銷，最大組裝廠鴻海集團(tuán)訂單爆滿，趕在新年假期結(jié)束前放出大招工計(jì)劃。根據(jù)鄭州富士康iDPBG事業(yè)群公眾號(hào)，該廠區(qū)自2月4日起展開開春招工，并提高了推薦獎(jiǎng)金，2月6日起由原先的6000元增加至8000元，增幅超過33%，希望通過高額獎(jiǎng)金吸引更多生產(chǎn)線人員加入，趕工出貨，來應(yīng)對(duì)市場(chǎng)強(qiáng)勁需求。

由此看來，蘋果如今在高端手機(jī)市場(chǎng)難逢敵手。CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，受到制裁事件影響，2021年，華為在5000元以上高端智能機(jī)市場(chǎng)的份額由32%跌至18%。

華為的“缺位”也導(dǎo)致國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)格局重塑。在1000元至3000元的中低端市場(chǎng)，OPPO/vivo搶占了原華為的份額。但在5000元以上的高端市場(chǎng)，蘋果份額由2020年的48%大幅增長(zhǎng)至75%。言下之意，除了蘋果，國產(chǎn)廠商目前還無力接住華為空出來的高端旗艦市場(chǎng)。

劉雨實(shí)向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，華為退出的中低端市場(chǎng)一部分由獨(dú)立后的榮耀重新取得，另一部分則由OPPO、vivo和小米三家企業(yè)瓜分。

每日經(jīng)濟(jì)新聞聯(lián)合HCR慧辰推出的調(diào)研報(bào)告顯示，華為在當(dāng)前市場(chǎng)狀況下僅能吸引兩成蘋果新用戶未來選擇華為，而在解禁后，或能增長(zhǎng)到五成，但原華為用戶仍有40%表示，在體驗(yàn)iPhone后未來會(huì)選擇蘋果。這意味著，雖然華為可以在用戶未來購買意愿上與蘋果平起平坐，但是或許未能贏回全部老用戶。

問卷結(jié)果顯示，30.6%的受訪者認(rèn)為華為的性能較蘋果存在差距，有29.5%的受訪者認(rèn)為，相較于蘋果，華為手機(jī)的部分功能不能滿足用戶需求。此外，原華為用戶對(duì)操作系統(tǒng)、品牌效應(yīng)、性價(jià)比方面更加敏感，不少受訪者認(rèn)為這些方面與蘋果相比有一定差距。值得關(guān)注的是，在這些用戶眼中，芯片原因只是華為流失用戶諸多原因中的一個(gè)。

但是，展望2022年，高端市場(chǎng)或再生變。劉雨實(shí)告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“在高端市場(chǎng)上，國產(chǎn)品牌的折疊屏產(chǎn)品和高調(diào)回歸的三星也將爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，蘋果將很難長(zhǎng)久維持銷量第一的態(tài)勢(shì)。”

隨著科技的發(fā)展，智能手機(jī)逐漸成為我們生活中不可缺少的電子產(chǎn)品。這十多年來全球手機(jī)市場(chǎng)的變化天翻地覆，曾經(jīng)的霸主諾基亞、摩托羅拉、HTC逐漸失去光芒，而三星、蘋果、華為、小米等廠商成為新一代的巨頭。經(jīng)常有人拿華為與蘋果比較，有人鐘愛華為有人喜歡蘋果，可你知道，華為與蘋果的差距到底有多大么?

可能有人會(huì)說，最近的華為受到打壓，沒有芯片可用，兩相對(duì)比不公平。好，我們先拿華為與蘋果的2019年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看。

2020年財(cái)富世界500強(qiáng)榜單上，上一年蘋果的總營收為2601.74億美元，利潤為552.56億美元，利潤率約為21.24%，蘋果在榜單上排名十二。

2020年財(cái)富世界500強(qiáng)榜單上，上一年華為的總營收為1243.16億美元，利潤為90.62億美元，利潤率約為7.29%，華為在榜單上排名四十九。

從數(shù)據(jù)上來看，在2019年，華為的總營收不到蘋果的一半，而利潤更是只有蘋果的六分之一。

如果只從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)上來看，未免太片面，那么蘋果與華為的手機(jī)產(chǎn)品，到底哪個(gè)更好，哪家的科技實(shí)力更強(qiáng)。

毫無疑問地說，iphone在很多方面要比華為手機(jī)更優(yōu)秀。從硬件方面來說，蘋果自研的A系列芯片的性能強(qiáng)于華為的海思麒麟，iphone一般都會(huì)采用行業(yè)頂尖的三星屏幕，而華為則是三星、LG、京東方混用。當(dāng)然華為也有優(yōu)勢(shì)之處，就是在拍照方面，在與徠卡合作之后，華為手機(jī)的拍照性能突飛猛進(jìn)，并且因?yàn)樽陨硎请娦旁O(shè)備廠商的優(yōu)勢(shì)，華為手機(jī)的信號(hào)非常好。

在更多人看來，華為敗給蘋果，并不僅僅是在硬件方面，更多的則是在軟件方面。iphone上采用的是獨(dú)家的ios系統(tǒng)，相對(duì)于華為手機(jī)上的安卓系統(tǒng)來說，ios更加封閉，對(duì)應(yīng)用管理更嚴(yán)格，所以劣質(zhì)的app極少。并且由于底層機(jī)制的不同，ios在使用體驗(yàn)上要比安卓更加流暢，ios是蘋果真正的本錢。