2022年Q1季度，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)6934.6萬(wàn)部，同比下降29.2%

智能手機(jī)是具有獨(dú)立的操作系統(tǒng)，獨(dú)立的運(yùn)行空間，可以由用戶自行安裝軟件、游戲、導(dǎo)航等第三方服務(wù)商提供的設(shè)備，并可以通過(guò)移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)接入的手機(jī)類型的總稱。智能手機(jī)具有優(yōu)秀的操作系統(tǒng)、可自由安裝各類軟件、完全大屏的全觸屏式操作感這三大特性，其中 蘋果(Apple)、華為(HUAWEI)、三星(SAMSUNG)、諾基亞、宏達(dá)電(HTC )這五大品牌在全世界最廣為皆知，而智能手機(jī)(Mi)、OPPO、魅族(MEIZU)、聯(lián)想(Lenovo)、中興(ZTE)、酷派(Coolpad)、一加(oneplus)、VIVO(維沃)、天宇(天語(yǔ)，K-Touch)等品牌在中國(guó)備受關(guān)注。

對(duì)小米而言，當(dāng)下仍是一個(gè)耕耘的季節(jié)。 5月19日，小米集團(tuán)公布2022年第一季度業(yè)績(jī)。集團(tuán)總收入人民幣734億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)人民幣29億元。多項(xiàng)財(cái)務(wù)指標(biāo)的波動(dòng)表明，核心零部件結(jié)構(gòu)性短缺、新冠疫情反復(fù)、國(guó)際局勢(shì)帶來(lái)的全球宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境擾動(dòng)等因素，對(duì)一季度的小米產(chǎn)生了不小影響。 不過(guò)，小米還在一季度財(cái)報(bào)中披露，創(chuàng)新業(yè)務(wù)費(fèi)用為人民幣4.25億元，研發(fā)支出也達(dá)到人民幣35億元，同比增長(zhǎng)16%。 一系列數(shù)字表明，在波動(dòng)的大環(huán)境中，小米并沒(méi)有“停下”的打算。

大盤收縮，手機(jī)業(yè)務(wù)守住全球第三 在眾多業(yè)務(wù)中，小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)受到的影響更加突出。 這并非單家公司表現(xiàn)出的特例。全球范圍內(nèi)的智能手機(jī)市場(chǎng)在一季度出現(xiàn)了整體下滑的跡象。根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，2022年第一季度，全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到3.112億臺(tái)，同比下降11%。

中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)則進(jìn)一步落后于全球市場(chǎng)。中國(guó)信通院數(shù)據(jù)顯示，2022年1-3月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)6934.6萬(wàn)部，同比下降29.2%。其中，3月受影響尤其嚴(yán)重。信通院數(shù)據(jù)顯示，該月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量2150萬(wàn)部，同比下降40.5%。 但在此境況中，小米仍維持住了在全球手機(jī)市場(chǎng)中的位置。Canalys數(shù)據(jù)顯示，一季度，小米智能手機(jī)全球出貨量為3920萬(wàn)臺(tái)，市占率13%，繼續(xù)位列第三。

此外，今年一季度小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)還迎來(lái)一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。據(jù)Counterpoint Research用戶量數(shù)據(jù)追蹤服務(wù)(Installed Base Tracker Service)，小米的全球智能手機(jī)用戶量在本季度初突破了5億大關(guān)，加入了“精英俱樂(lè)部”。 Counterpoint Research稱，小米的品牌認(rèn)知度提升到了一個(gè)新的水平，從一個(gè)區(qū)域性的主打?qū)嵒菪偷闹悄苁謾C(jī)品牌轉(zhuǎn)向全球級(jí)的高端手機(jī)品牌廠商。 這與小米執(zhí)行兩年有余的高端戰(zhàn)略不無(wú)關(guān)系。

2020年初，小米進(jìn)軍3000元以上高端機(jī)市場(chǎng)。隨后發(fā)布的小米11、小米11 Pro、小米11 Ultra和小米12等，以及售價(jià)近萬(wàn)元的折疊屏手機(jī)MIX Fold，無(wú)一不是在夯實(shí)這一戰(zhàn)略的發(fā)展基礎(chǔ)。 今年2月8日，雷軍再發(fā)布內(nèi)部信稱，小米集團(tuán)正式組建高端化戰(zhàn)略工作組，并確立了“三年手機(jī)銷量全球第一”的品牌戰(zhàn)略。與此同時(shí)，小米宣稱將堅(jiān)決執(zhí)行“5年1000億”研發(fā)計(jì)劃。 這些決心迅速落實(shí)在動(dòng)作上。

3月24日，小米宣布向4931位員工授予約1.749億股小米股票。雷軍還表示，繼去年招募5000名工程師后，今年將再招募5000名優(yōu)秀的工程師。 在研發(fā)和人才上的投入，也取得了成果。搭載于小米11 Ultra的小米“夜梟”算法，在行業(yè)中相對(duì)重量級(jí)的CVPR NTIRE2022夜景渲染賽道上，獲得大眾評(píng)審和攝影師評(píng)審兩項(xiàng)世界第一。除了影像算法，小米在快充技術(shù)等方面也處于行業(yè)領(lǐng)先。 反映在市場(chǎng)上，小米一季度ASP(每臺(tái)手機(jī)平均售價(jià))同比增長(zhǎng)14%到1189元人民幣。第一手機(jī)界研究院的統(tǒng)計(jì)則顯示，2022年Q1全球手機(jī)600-799美元段暢銷機(jī)型市場(chǎng)份額中，蘋果、三星、小米排名前三。這表明年初推出的小米 12 Pro受到消費(fèi)者的認(rèn)可。

從廠商排名上看，OPPO以22.3%的市場(chǎng)份額位居榜首，Counterpoint Research指出，OPPO 在該季度推出了全新的Reno系列，并與廣受歡迎的 A 系列一起成功鞏固了其在中低端市場(chǎng)的地位。

排名第二的是vivo，市場(chǎng)份額為20.6%，該報(bào)告稱，vivo的Y和V系列在中低端市場(chǎng)持續(xù)火爆，Y75和V23 5G機(jī)型的推出表明vivo致力于提供更實(shí)惠的5G智能手機(jī)。

三星則以17.7%的市場(chǎng)份額排名第三，其S21 FE、S22、A03 和 A53 等幾款新品表現(xiàn)良好。與此同時(shí)，三星S22 Ultra成為印尼高端智能手機(jī)市場(chǎng)的首選機(jī)型，該型號(hào)不僅吸引了從 S21 系列升級(jí)的用戶，還因其 S-Pen 功能而吸引了 Note 用戶。

其次是智能手機(jī)和realme，市場(chǎng)份額分別為14.3%和11%。

對(duì)于 2022 年的展望，Counterpoint Research高級(jí)分析師 Febriman Abdillah表示：“印度尼西亞的智能手機(jī)市場(chǎng)將在2022年充滿希望，OEM將繼續(xù)推出新機(jī)型，且推出更實(shí)惠的5G智能手機(jī)，并通過(guò)與電子商務(wù)門戶網(wǎng)站合作推動(dòng)在線渠道銷售。150-249美元的價(jià)格區(qū)間可能成為印尼增長(zhǎng)最快的智能手機(jī)細(xì)分市場(chǎng)?！?

報(bào)告顯示，2022年Q1季度，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)6934.6萬(wàn)部，同比下降29.2%;5G手機(jī)出貨量5388.4萬(wàn)部，同比下降22.9%。其中：3月國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量2146.0萬(wàn)部，同比下降40.5%;5G手機(jī)1618.5萬(wàn)部，同比下降41.1%。

在新機(jī)型方面：

2022年Q1季度，上市新機(jī)型累計(jì)103款，同比下降15.6%;5G手機(jī)57款，同比下降10.9%。其中：3月，內(nèi)手機(jī)上市新機(jī)型44款，同比增長(zhǎng)7.3%;5G手機(jī)27款，同比增長(zhǎng)68.8%。

國(guó)內(nèi)品牌方面：

2022年Q1季度，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量累計(jì)5764.9萬(wàn)部，同比下降33.5%;上市新機(jī)型累計(jì)98款，同比下降。其中：3月國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量1921.5萬(wàn)部，同比下降42.4%;上市新機(jī)型43款，同比增長(zhǎng)16.2%。

智能手機(jī)占比：

2022年Q1季度，智能手機(jī)上市新機(jī)型累計(jì)85款，同比下降13.3%;其中：3月智能手機(jī)上市新機(jī)型35款，同比增長(zhǎng)6.1%。