平板電腦逆勢(shì)高速增長(zhǎng)，千元級(jí)平板電腦正在崛起！

隨著疫情影響，移動(dòng)辦公、網(wǎng)課、“宅家經(jīng)濟(jì)”等需求增長(zhǎng)旺盛，昔日被手機(jī)市場(chǎng)擠壓的平板電腦再次迎來(lái)生機(jī)。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過(guò)去的第一季度，智能手機(jī)等終端設(shè)備出貨量持續(xù)回落，而平板電腦市場(chǎng)卻在逆勢(shì)上揚(yáng)。

市場(chǎng)的火熱也吸引了各大廠商的關(guān)注，繼榮耀、vivo先后推出自家的平板電腦后，5月23日，OPPO也發(fā)布了第二款平板OPPO Pad Air系列，一時(shí)間平板市場(chǎng)水花不斷。

新玩家爭(zhēng)相涌入的同時(shí)，也能看到平板電腦市場(chǎng)具有較高的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。2021年，蘋果、三星、聯(lián)想、亞馬遜四大品牌的平板電腦均保持正增長(zhǎng)，蘋果共賣出5780萬(wàn)臺(tái)iPad，市場(chǎng)份額增至34.2%，聯(lián)想更是飚出了近20%的高增長(zhǎng)。

如此高的護(hù)城河對(duì)后來(lái)者提出了更高的要求。那么各路玩家同場(chǎng)“競(jìng)技”，如何在既有生態(tài)下為用戶帶來(lái)全面順暢的使用體驗(yàn)?在當(dāng)下的市場(chǎng)格局下，品牌又能挖掘出哪些新機(jī)會(huì)點(diǎn)?

6月6日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)發(fā)布《平板電腦消費(fèi)洞察報(bào)告》，依托CBNData消費(fèi)調(diào)研數(shù)據(jù)，聚焦千元級(jí)平板電腦市場(chǎng)，從消費(fèi)現(xiàn)狀、人群觀察、應(yīng)用場(chǎng)景等維度入手，洞察近年來(lái)平板電腦市場(chǎng)趨勢(shì)及消費(fèi)者需求，對(duì)行業(yè)發(fā)展方向進(jìn)行剖析和預(yù)測(cè)。

受疫情影響，線上辦公、在線教育成為常見(jiàn)的生活方式。IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年全球平板電腦市場(chǎng)規(guī)模同比增速放緩，中國(guó)平板電腦市場(chǎng)卻迎來(lái)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)平板電腦市場(chǎng)出貨量約2846萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)22%，創(chuàng)近7年出貨最高增幅，其中消費(fèi)市場(chǎng)出貨量占主體地位，占比達(dá)到84%。

Strategy Analytics近期發(fā)布報(bào)告指出，2021年全球平板電腦應(yīng)用處理器市場(chǎng)收益增長(zhǎng)了12%，達(dá)到30億美元。其中，蘋果以62%的收益份額領(lǐng)先，其次是英特爾(12%)和高通(10%)。

其中蘋果、英特爾、高通、聯(lián)發(fā)科和三星LSI占據(jù)了2021年平板電腦應(yīng)用處理器收益份額前五名。2021 年在平板電腦應(yīng)用處理器市場(chǎng)，蘋果以62%的收益份額領(lǐng)先，其次是英特爾(12%)和高通(10%)。 2021 年，基于ARM的平板電腦占平板電腦應(yīng)用處理器出貨量的89%。受更好的混合和晶圓供應(yīng)限制的驅(qū)動(dòng)，平板電腦應(yīng)用處理器ASP同比增長(zhǎng)21%。

Strategy Analytics手機(jī)元件技術(shù)服務(wù)總監(jiān)兼報(bào)告作者Sravan Kundojjala評(píng)論稱：「平板電腦應(yīng)用處理器市場(chǎng)是移動(dòng)計(jì)算市場(chǎng)的關(guān)鍵部分，在2020年出現(xiàn)反彈后，在2021年同比下降了8%。低端平板電腦應(yīng)用處理器需求減少和晶圓供應(yīng)受限影響了出貨量。然而，與疫情前(2019年)相比，出貨量增長(zhǎng)了13%。盡管出貨量有所下降，但平板電腦應(yīng)用處理器市場(chǎng)的平均售價(jià)仍實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，這得益于高端平板電腦應(yīng)用處理器的大量混合。」

2022年即將過(guò)半，雖然消費(fèi)電子市場(chǎng)依舊受到疫情反復(fù)的影響導(dǎo)致供應(yīng)鏈持續(xù)緊張，但上半年我們?nèi)匀豢吹搅硕嗫盍钊搜矍耙涣恋挠布缕愤€有軟件更新。接下來(lái)，我將分類按平板電腦以及可穿戴式設(shè)備分別總結(jié)2022年的上半場(chǎng)，本篇是平板電腦篇。

如果說(shuō)整個(gè)2021年消費(fèi)電子市場(chǎng)的關(guān)鍵詞是“折疊屏手機(jī)”，那幾乎可以預(yù)測(cè)“平板電腦”將成為2022年的消費(fèi)電子市場(chǎng)關(guān)鍵詞。

從年初到六月，OPPO、vivo、蘋果、三星、聯(lián)想、華為、realme等廠商接連帶來(lái)了旗下首款或最新的平板電腦單品，加上本月WWDC上最新亮相的iPadOS16，讓這一賽道從“陌生”變得“熟悉”了起來(lái)。

出貨增速放緩、技術(shù)停滯不前、換機(jī)周期拉長(zhǎng)。這是導(dǎo)致不少手機(jī)廠商初探平板電腦賽道的原因。

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2022年第一季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約為7420萬(wàn)臺(tái)，同比下降14.1%。

IDC表示，持續(xù)的疫情反彈對(duì)消費(fèi)者預(yù)算的影響，以及新產(chǎn)品升級(jí)幅度小等因素，導(dǎo)致了市場(chǎng)需求持續(xù)低迷，而更加不明朗的海外市場(chǎng)前景，令眾多手機(jī)廠商開始采取更加穩(wěn)健保守的運(yùn)營(yíng)策略，全年市場(chǎng)將迎來(lái)巨大挑戰(zhàn)。若沒(méi)有額外正向刺激因素的出現(xiàn)，2022年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)容量或?qū)⒌?億臺(tái)大關(guān)。

在手機(jī)幾乎摸到“天花板”的今天，加上疫情反復(fù)對(duì)線上課程的需求愈演愈烈，那個(gè)可能是介于手機(jī)和電腦之間的設(shè)備，帶大屏、支持手寫筆、滿足孩子網(wǎng)課、老婆追劇的平板自然便成了香餑餑。

可以想象的是，隨著手機(jī)系統(tǒng)、硬件、體驗(yàn)愈卷愈嚴(yán)重的現(xiàn)狀，平板電腦在未來(lái)未必能成為各家廠商的“現(xiàn)金牛”業(yè)務(wù)，但重要程度想必一定會(huì)有別于往日。

實(shí)際上，Google在五月的I/O2022上提到將在明年重回平板電腦市場(chǎng)，推出Pixel系列平板。你要知道作為一家將手機(jī)、平板、手表視為非主營(yíng)業(yè)務(wù)的全球化商業(yè)公司，Google對(duì)Android在折疊屏手機(jī)以及平板上的設(shè)計(jì)、修改、升級(jí)都決定著這一生態(tài)在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)的體驗(yàn)。

好消息是，在接下來(lái)的一年，我們將在Android平板中見(jiàn)到更多的實(shí)用功能甚至是大改動(dòng)。而壞消息則是這又夠開發(fā)者做適配忙活一陣子了。