蘋果TWS 耳機發(fā)貨量暴增14%，穩(wěn)居全球第一

具體來看，市場領導者蘋果的 TWS 耳機發(fā)貨量增長了14%。蘋果AirPods系列產(chǎn)品增長了3%，達到1930萬部，而蘋果旗下的音頻設備品牌Beats by Dre的增長速度更為顯著，增長率高達553%，達到240萬部。Beats的強勁表現(xiàn)得益于市場對Studio Buds耳機和其最近推出的Fit Pro耳機的熱捧。

Canalys首席分析師 Jason Low 表示：“廠商們正在利用旗下音頻設備品牌在音響設備方面擁有的強大品牌資產(chǎn)，來擴大各自的總目標市場。與蘋果 AirPods耳機和三星 Galaxy Buds系列耳機不同，廠商們旗下子品牌的自研設備可以脫離他們的核心設計理念，走出自己的獨特風格和市場定位。如今，市場上的產(chǎn)品設計和功能同質(zhì)化問題較為嚴重，因而為消費者提供多樣化和個性化的選擇至關重要?！睆娜潜炯径鹊谋憩F(xiàn)便可見一斑，其 Galaxy Buds TWS耳機系列產(chǎn)品出貨量下降了13%，但其子公司哈曼的旗下品牌JBL的出貨量卻增長了31%。

產(chǎn)品價格方面，前五大TWS耳機廠商的平均銷售價格(ASP)呈下降趨勢，從 2021 年第一季度的153美元下降到2022年第一季度的144美元。

Canalys 研究分析師Sherry Jin表示：“Skullcandy、Edifier 和 JBL 等公司針對產(chǎn)品單價低于50美元的細分市場，加大了投入力度、擴大了其市場規(guī)模，這就在一定程度上導致了ASP的下滑。然而，諸如廉價TWS耳機等高度商品化的產(chǎn)品，可能首當其沖，承受成本上升和通貨膨脹所帶來的沖擊。全球市場前景也充滿了不確定性，這也會削弱消費者信心，拉低市場需求。除了需求減少之外，入門級市場的激烈競爭、成本上升和供應短缺問題也增加了廠商的負擔?！?

Low 補充道：“就算設備價格更低、物有所值，但這都無法立即轉(zhuǎn)化為更好的市場表現(xiàn)。廠商們現(xiàn)在必須探索TWS耳機在手機游戲、工作和健身等場景和領域的潛在商機，以此來幫助廠商創(chuàng)建全新子類產(chǎn)品。當然，也只有少數(shù)品牌可以創(chuàng)建屬于自己的全新子類產(chǎn)品，并在競爭激烈的市場中開辟一條全新道路。不過，這一戰(zhàn)略對于新冠疫情后的世界來說將是一個好兆頭。因此在未來，無論在日常生活還是在混合工作環(huán)境中，用戶都會繼續(xù)延續(xù)使用音頻設備的習慣?！?

據(jù)Cnalys此前研報統(tǒng)計，在智能手機(下降11%)、個人電腦(包括平板電腦，下降3%)、可穿戴腕帶設備(下降4%)一眾消費品出貨下滑的大背景下， TWS耳機是唯一實現(xiàn)增長的設備品類。

據(jù)悉，蘋果的TWS 耳機發(fā)貨量增長了14%。蘋果AirPods系列產(chǎn)品增長了3%，達到1930萬部，而蘋果旗下的音頻設備品牌Beats by Dre的增長速度更為顯著，增長率高達553%，達到240萬部。

而在國內(nèi)，本季度市場份額排名前三分別是蘋果、小米、Edifier(漫步者)。

在銷量上升的同時，前五大TWS耳機廠商的平均銷售價格(ASP)呈下降趨勢，從2021年一季度的153美元下降到2022年一季度的144美元。

據(jù)研報分析，隨著競爭加劇，排名相對靠后的廠商通過切入低價細分市場，加大投入以占據(jù)市場，一定程度上導致了整體售價的下滑。

然而機構(gòu)認為，廉價TWS耳機產(chǎn)品需要承受成本上升和通貨膨脹所帶來的沖擊，或會在全球市場的不確定性中首當其沖。除需求減少之外，入門級市場的激烈競爭、成本上升和供應短缺問題也會增加廠商的負擔。

去年，TWS耳機全球出貨總量達到2.9億臺。Canalys首席分析師Jason Low表示，“廠商目前正在利用旗下音頻設備品牌在音響設備方面擁有的強大品牌資產(chǎn)，來擴大各自的總目標市場?！?

他認為，未來只有少數(shù)品牌可以創(chuàng)建屬于自己的全新子類產(chǎn)品?！皬S商們目前必須探索TWS耳機在手機游戲、工作和健身等場景和領域的潛在商機，以此來幫助廠商創(chuàng)建全新子類產(chǎn)品?！?

雖然今年的消費電子市場總體趨勢并不明朗，但部分品類的表現(xiàn)反倒比去年同期還要更突出，比如TWS耳機。自蘋果推出初代AirPods耳機以來，全球范圍內(nèi)掀起了一股“TWS耳機新浪潮”，盡管智能手機在今年都不好賣了，TWS耳機的需求還是居高不下。在最新出具的行業(yè)報告中提到，TWS耳機中的一些新特性，例如主動降噪、自適應模式和空間音頻等功能受到了熱烈的追捧，配備這類功能的耳機迎來了銷量高潮。盡管蘋果算得上是這個品類的引領者之一，但消費者們期待了很久的全新AirPods Pro仍遲遲沒有蹤影。

不過，目前有消息稱AirPods Pro第二代會與新款iPhone一同在9月份蘋果的新品發(fā)布會上亮相，不知道能不能再度刺激TWS耳機的需求上漲呢?當然，即使沒有新款AirPods Pro，蘋果已經(jīng)在這個品類里“大殺四方”了。在往期報告中指出，2021年全年TWS耳機出貨量達到了2.9億臺，其中蘋果占據(jù)了39%，穩(wěn)居第一。按照這個銷量成績來看，難怪蘋果完全不著急推出新款AirPods Pro。而在大陸市場中，除了蘋果之外，小米、漫步者和華為均有不錯的成績，但可惜還是沒能威脅到蘋果的地位。

話又說回來，TWS耳機的需求高自然是其出貨量不少的主要因素，但不可否認的是目前絕大多數(shù)智能手機品牌都會將這一品類作為拓展自家生態(tài)的重點產(chǎn)品，其中還包括智能穿戴設備和PC產(chǎn)品等。其實道理也很簡單，當用戶選擇了這一品牌的智能手機，自然不會拒絕擁有同品牌的TWS耳機，畢竟大多數(shù)用戶都會認為同品牌的產(chǎn)品配套使用會更好。不過，近期某個品牌放開了旗下TWS耳機在大部分安卓手機上的連接彈窗功能，不知道這樣會不會打破用戶的“生態(tài)壁壘”心理，轉(zhuǎn)向其他品牌的智能手機呢?

現(xiàn)如今，人們在選購耳機時更加關注無線耳機?；诖?，TWS耳機成為了當下消費者關注度的耳機品類，這類產(chǎn)品擺脫了傳統(tǒng)耳機有線的束縛，音質(zhì)效果也得到了提升。7月13日消息，市場研究機構(gòu)Strategy Analytics指出，2022年，全球TWS耳機出貨量將同比增長38%。

同時，Strategy Analytics指出，對于TWS耳機，音頻質(zhì)量，尤其是主動降噪、透明模式和空間音頻是最受歡迎的特性。防水和無線充電功能也十分受歡迎。需要注意的是，產(chǎn)品的特色差異化是廠商在日益擁擠的細分市場中脫穎而出的關鍵。

此前，Canalys機構(gòu)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度全球真無線耳機市場出貨量達到6820萬部，同比增長了17%。具體來看，2022年第一季度，蘋果以2170萬部的TWS耳機出貨量排名第一，市場份額占比31.8%，可以說是遙遙領先。緊隨其后的三星以及小米，一季度出貨量分別為650萬部、490萬部，市場份額分別為9.5%以及7.3%。

值得一提的是，Canalys還指出，TWS耳機是2022年第二季度唯一實現(xiàn)增長的智能音頻設備品類。