線性電視觀看隨在線長(zhǎng)視頻增加而下降，主要由奈飛、Amazon Prime和Disney+等推動(dòng)

（全球TMT2022年8月2日訊）Omdia的新研究顯示，非線性觀看在美國(guó)、歐洲和澳大利亞電視用戶(hù)的日常觀看習(xí)慣中繼續(xù)占據(jù)更大的霸權(quán)地位，在線長(zhǎng)視頻和社交媒體視頻觀看超越了上一年觀看時(shí)間的繁榮增長(zhǎng)。

Omdia的全新《2022年跨平臺(tái)電視觀看時(shí)間報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，2021年，所有市場(chǎng)的平均每日總觀看時(shí)間達(dá)到每人每天362分鐘（6小時(shí)2分鐘），比去年同期下降0.5%。線性電視、在線短視頻和付費(fèi)電視VoD的下降導(dǎo)致了觀看時(shí)間小幅縮短，其中最前者下降幅度最大，而在線長(zhǎng)視頻和社交媒體視頻的增長(zhǎng)抵消了這些下降，使整體觀看時(shí)間僅縮短了2分鐘。

2021年，所有市場(chǎng)的線性電視觀看時(shí)間均有縮短，主要原因是2020年大部分市場(chǎng)終止了各項(xiàng)限制和封鎖，持續(xù)向按需觀看的轉(zhuǎn)變也推動(dòng)了這一趨勢(shì)。

Omdia電視和在線視頻團(tuán)隊(duì)高級(jí)分析師Rob Moyser評(píng)論道："在美國(guó)和英國(guó)等高度發(fā)達(dá)市場(chǎng)，2021年很可能是線性電視主導(dǎo)非線性電視觀看的最后一年。然而，在各個(gè)平臺(tái)層面上，線性電視將在一定程度上仍然是覆蓋市場(chǎng)中最流行的電視觀看方式。

在線長(zhǎng)視頻是所有市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵領(lǐng)域，主要由Netflix、Amazon Prime和Disney+等現(xiàn)有在線訂閱服務(wù)以及Discovery+和Paramount+等一些OTT新服務(wù)所推動(dòng)。整體來(lái)看，長(zhǎng)視頻觀看時(shí)間延長(zhǎng)了8分鐘，達(dá)到68分鐘，比社交媒體視頻觀看時(shí)間延長(zhǎng)8分鐘。

在參與分析的9個(gè)市場(chǎng)中，人們?cè)谏缃幻襟w平臺(tái)上觀看視頻內(nèi)容所花費(fèi)的時(shí)間于2021年延長(zhǎng)了9分鐘，達(dá)到平均每人每天60分鐘。TikTok在這一年的視頻增長(zhǎng)中表現(xiàn)突出，該平臺(tái)將在2022年的總花費(fèi)時(shí)間方面首次超過(guò)Facebook。