手機(jī)廠商蜂擁而上，為啥都認(rèn)準(zhǔn)IoT？

與iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的大殺四方相比，蘋(píng)果的IoT布局可以說(shuō)是“寂寂無(wú)名”。今年上半年，iPhone在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量占比位列第三，在超過(guò)2800元人民幣的高端智能手機(jī)區(qū)間，占比更逼近50%。與此同時(shí)，是蘋(píng)果公司早在2014年就上線(xiàn)了旨在切入智能家居領(lǐng)域的HomeKit，到今天，這個(gè)名字對(duì)國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，都是陌生的。

在蘋(píng)果手機(jī)與IoT產(chǎn)品聲量的天壤之別背后，是近兩年來(lái)，智能手機(jī)廠商們掀起了一波開(kāi)拓IoT的浪潮。

甚至于從今年年中開(kāi)始，在一些頭部智能手機(jī)廠商的發(fā)布會(huì)上，智能手機(jī)已經(jīng)不再是重點(diǎn)——反而是電視、平板、可穿戴等IoT智能產(chǎn)品站在了舞臺(tái)中央。

IoT更被認(rèn)為存在廣闊市場(chǎng)空間，被期許是智能手機(jī)廠商們的第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)。

首先要明確，鑒于物聯(lián)網(wǎng)是個(gè)公認(rèn)的萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)，按應(yīng)用場(chǎng)景可細(xì)分為消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)、工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、市政物聯(lián)網(wǎng)等不同領(lǐng)域，不同領(lǐng)域市場(chǎng)屬性天差地別，本文所提及的IoT均指代與手機(jī)關(guān)系最為緊密的消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)。

智能手機(jī)廠商們之所以紛紛發(fā)力IoT，一個(gè)最重要的原因是，所有玩家都深陷手機(jī)市場(chǎng)見(jiàn)頂?shù)奶幘?，急需開(kāi)拓新的市場(chǎng)空間，探尋新利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2017-2021年，中國(guó)智能手機(jī)出貨量分別為4.44億臺(tái)、3.97億臺(tái)、3.7億臺(tái)、3.26億臺(tái)、3.29億臺(tái)，5年的時(shí)間里僅2021年出貨量略增1%。

放眼全球，也大差不差，截止2018年底，全球智能手機(jī)保有量約為33億，幾乎接近瓶頸，平均換機(jī)周期則已經(jīng)拉長(zhǎng)至2.7年，出貨量的增長(zhǎng)曲線(xiàn)不再上揚(yáng)已成定局。

更重要的是，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)TOP 5領(lǐng)跑陣營(yíng)格局穩(wěn)定，已經(jīng)把超過(guò)95%的市場(chǎng)份額瓜分完畢，競(jìng)爭(zhēng)存量市場(chǎng)的投入產(chǎn)出比越來(lái)越不理想。

在此基礎(chǔ)上，IoT能夠吸引手機(jī)廠商們的關(guān)注，成為可能是一個(gè)最主要的新戰(zhàn)場(chǎng)，還在于以下幾點(diǎn)：

其一，所謂IoT物聯(lián)網(wǎng)的終極目標(biāo)，用大白話(huà)講就是借助發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)、傳感器和芯片，實(shí)現(xiàn)讓人類(lèi)社會(huì)的一切東西都能“上網(wǎng)”和“聯(lián)動(dòng)”。

當(dāng)越來(lái)越多可穿戴設(shè)備、家居、汽車(chē)等等成為IoT的一部分，我們自然需要一個(gè)中樞系統(tǒng)對(duì)前者們進(jìn)行操控，而手機(jī)作為當(dāng)下覆蓋人群最多、使用頻次最高、最便攜的智能硬件，自然就成為了IoT設(shè)備們最核心的中樞或者說(shuō)入口之一。

近日，華為Mate50系列和蘋(píng)果iPhone14系列先后發(fā)布，高端手機(jī)市場(chǎng)再現(xiàn)“雙雄爭(zhēng)鋒”。此前，美國(guó)對(duì)華為多輪打壓，導(dǎo)致華為Mate50系列的發(fā)布一拖再拖。時(shí)隔兩年，華為再度發(fā)力智能手機(jī)高端市場(chǎng)。

兩年前，在國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)中，華為是唯一一個(gè)曾與蘋(píng)果平分秋色的手機(jī)廠商。在受到美國(guó)多輪打壓之后，華為智能手機(jī)的高端市場(chǎng)份額不斷下滑。面對(duì)華為退出留下的高端市場(chǎng)空白，國(guó)內(nèi)其他手機(jī)廠商紛紛發(fā)力，OPPO、vivo和小米等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌都提出了高端化策略。對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，進(jìn)軍高端市場(chǎng)不僅可以獲得相比于中低端市場(chǎng)更高的品牌溢價(jià)，也是打造品牌影響力、獲取用戶(hù)忠誠(chéng)度的最佳路徑。

雖然其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在智能手機(jī)的高端市場(chǎng)有所進(jìn)展，但尚不能像華為那樣扛起國(guó)產(chǎn)品牌的大旗，抗衡蘋(píng)果的一家獨(dú)大。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2022年第二季度，中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)份額排名第一的品牌仍為蘋(píng)果，占比為46%。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，在國(guó)內(nèi)安卓陣營(yíng)的高端手機(jī)市場(chǎng)上，各大國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商推出的機(jī)型同質(zhì)化嚴(yán)重，還沒(méi)有足以與蘋(píng)果抗衡的創(chuàng)新性產(chǎn)品。

今年以來(lái)，由于受到全球通脹、需求收縮的影響，全球的智能手機(jī)呈現(xiàn)出中低端市場(chǎng)和高端市場(chǎng)“冰火兩重天”的現(xiàn)象。數(shù)據(jù)顯示，2022年第二季度，全球智能手機(jī)出貨量同比下降7%，只有2.91億部。同期，蘋(píng)果出貨量卻同比增長(zhǎng)3%。中國(guó)信通院數(shù)據(jù)也顯示，2022年1-6月份，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)1.36億部，同比下降21.7%;而二季度，中國(guó)市場(chǎng)的iPhone出貨量為990萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)了25%。

智能手機(jī)的“冰火兩重天”也加快了國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商進(jìn)軍高端市場(chǎng)的腳步。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，隨著上半年國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商及電子供應(yīng)鏈企業(yè)去庫(kù)存進(jìn)入尾聲，加上各地政府刺激經(jīng)濟(jì)的利好政策出臺(tái)，手機(jī)消費(fèi)下半年有望迎來(lái)復(fù)蘇。近期華為Mate50系列和蘋(píng)果iPhone14系列的先后發(fā)布，有望帶動(dòng)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)高端市場(chǎng)率先復(fù)蘇。

據(jù)了解，華為推出的Mate50系列手機(jī)支持北斗衛(wèi)星消息、首發(fā)華為“昆侖玻璃”、首發(fā)搭載鴻蒙操作系統(tǒng)3.0等，對(duì)蘋(píng)果智能手機(jī)一家獨(dú)大的高端市場(chǎng)發(fā)起了新一輪沖擊。不過(guò)，華為Mate50系列仍采用4G技術(shù)，留下遺憾。

對(duì)數(shù)碼圈有所了解的人應(yīng)該知道，如今手機(jī)銷(xiāo)量高速增長(zhǎng)的階段已經(jīng)過(guò)去，整個(gè)市場(chǎng)也從增量市場(chǎng)階段進(jìn)入了存量市場(chǎng)階段，各家廠商迫切需要靠創(chuàng)新來(lái)吸引消費(fèi)者。而在諸多手機(jī)配置中，除了不斷變換的屏幕形態(tài)、不斷增加的鏡頭數(shù)量、不斷增長(zhǎng)的續(xù)航時(shí)間以外，最能夠吸引消費(fèi)者的還是處理器上的變化。

正因如此，在過(guò)去短短三個(gè)月內(nèi)，各大手機(jī)處理器廠商紛紛推出自己用以搶占下半年市場(chǎng)的旗艦級(jí)處理器。先是高通和聯(lián)發(fā)科，幾乎在同一時(shí)間發(fā)布驍龍8+ Gen1以及天璣9000+，隨后蘋(píng)果推出了新一代旗艦處理器A16 Bionic，而國(guó)產(chǎn)廠商紫光展銳也計(jì)劃在近期推出新一代5G處理器。

近日，微博數(shù)碼博主@數(shù)碼閑聊站曝光了有關(guān)下一代高通旗艦處理器的消息。據(jù)悉，因?yàn)槔^續(xù)沿用臺(tái)積電4nm制程工藝的緣故，明年的高通旗艦芯片SM8550并不會(huì)像今年一樣出現(xiàn)半年大更新的情況，而且所謂的Plus版本預(yù)計(jì)也是在原芯片的基礎(chǔ)上進(jìn)行了超頻。

不得不說(shuō)，我們現(xiàn)在對(duì)于這種迭代高端CPU“擠牙膏”的情況似乎已經(jīng)見(jiàn)怪不怪了，蘋(píng)果前天晚上發(fā)布的A16 Bionic芯片剛剛被曝出性能提升微乎其微的消息，高通更是歷經(jīng)了從驍龍865到驍龍8 Gen1之間三代旗艦迭代升級(jí)卻帶不來(lái)體驗(yàn)升級(jí)的情況。問(wèn)題來(lái)了，這些手機(jī)處理器廠商到底出了什么問(wèn)題?“擠牙膏”真的會(huì)成為日后的常態(tài)嗎?

“擠牙膏”的CPU

雖然聽(tīng)起來(lái)很矛盾，但是聽(tīng)到“擠牙膏”和“高性能”時(shí)，很多人腦海里面浮現(xiàn)出來(lái)的可能是同一個(gè)名字——蘋(píng)果。

在前段時(shí)間舉行的新品發(fā)布會(huì)上，蘋(píng)果為我們帶來(lái)了iPhone 14 Pro系列以及全新的蘋(píng)果A16 Bionic芯片。根據(jù)蘋(píng)果官方介紹，A16 Bionic芯片采用臺(tái)積電4nm制程工藝打造，依然采用2*性能核+4*能效核的CPU架構(gòu)，依然是5核GPU，得益于制程改進(jìn)，密度略微提升，集成了160億晶體管(較前代多10億)。