小家電市場(chǎng)仿佛一座“圍城”，新晉小家電品牌用創(chuàng)意家電產(chǎn)品能否叩開(kāi)城池大門？

小家電市場(chǎng)仿佛一座“圍城”，在新晉小家電品牌用創(chuàng)意家電產(chǎn)品叩開(kāi)城池大門之時(shí)，“美蘇九”三大品牌所鑄造城邦也正在遭遇失守之危局。尤其是蘇泊爾最新的年報(bào)數(shù)據(jù)，已然透露出市場(chǎng)防守的疲態(tài)。

根據(jù)蘇泊爾披露的年報(bào)顯示，2021年，公司實(shí)現(xiàn)現(xiàn)營(yíng)收215.85億元，首次突破200億大關(guān)，同比增長(zhǎng)16.07%;凈利潤(rùn)19.44億，增幅5.29%，業(yè)績(jī)規(guī)模與2019年基本相當(dāng)，另外，在原材料漲價(jià)壓力下，其銷售毛利率下滑3.42個(gè)百分點(diǎn)跌至23%，創(chuàng)下上市以來(lái)新低。

一頭是后疫情時(shí)代小家電行業(yè)的爆發(fā)試增長(zhǎng)，另一頭又是蘇泊爾盈利能力的下降，這不禁讓人好奇，作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的蘇泊爾為何沒(méi)有吃上風(fēng)口上的紅利?

對(duì)比蘇泊爾的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)可以看見(jiàn)，2021年蘇泊爾還是實(shí)現(xiàn)了凈利潤(rùn)增長(zhǎng)，看似給市場(chǎng)交出了一份漂亮的成績(jī)，但其實(shí)這只是一個(gè)表象罷了，凈利率小幅增長(zhǎng)的對(duì)面就是公司毛利率創(chuàng)上市以來(lái)新低的現(xiàn)狀，到底給了蘇泊爾重重一巴掌。

盡管蘇泊爾陷入增收不增利的漩渦事出有因，主要受到了原材料市場(chǎng)價(jià)格上漲導(dǎo)致，但這絕對(duì)不是事實(shí)的全部。

2022年上半年，小家電行業(yè)承接2021年的態(tài)勢(shì)，未能有明顯起色。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022上半年，廚房小家電零售額同比下降4.9%，零售量同比下降13.2%。市場(chǎng)降溫的同時(shí)，小家電企業(yè)的業(yè)績(jī)也加劇分化?！吨袊?guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者留意到，從上半年業(yè)績(jī)來(lái)看，一方面像九陽(yáng)股份有限公司(002242.SZ，以下簡(jiǎn)稱“九陽(yáng)股份”)、 蘇泊爾集團(tuán)有限公司(002032.SZ，以下簡(jiǎn)稱“蘇泊爾”)這樣的傳統(tǒng)小家電企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩;另一方面，以外銷為主的廣東新寶電器股份有限公司(002705.SZ，以下簡(jiǎn)稱“新寶股份”)，以及以線上銷售為主的小熊電器股份有限公司(002959.SZ，以下簡(jiǎn)稱“小熊電器”)，規(guī)模和營(yíng)收增長(zhǎng)則更加明顯。

多位受訪的業(yè)內(nèi)專家向記者表示，傳統(tǒng)小家電市場(chǎng)趨于飽和，新冠肺炎疫情期間激發(fā)的需求已逐漸回調(diào)，高基數(shù)以及高成本下難以持續(xù)高增長(zhǎng)，小家電應(yīng)著重于挖掘消費(fèi)者需求，做出差異化創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求。

在某二手交易平臺(tái)小家電這一熱門品類下，不少破壁機(jī)、豆?jié){機(jī)、養(yǎng)生壺等廚房小家電正在低價(jià)轉(zhuǎn)賣。2020年疫情以來(lái)，居家生活刺激了人們對(duì)小家電的需求，但如今，小家電似乎陷入到負(fù)增長(zhǎng)的困局中。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，上半年廚房小家電零售額共計(jì)263.8億元，同比下降4.9%;零售量11136萬(wàn)臺(tái)，同比下降13.2%。實(shí)際上，今年小家電市場(chǎng)的表現(xiàn)已經(jīng)略有好轉(zhuǎn)，零售額跌幅僅4.9%，相較于去年同期14.1%的下跌幅度已收窄，但仍未能改變量額雙降的局面。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，小家電市場(chǎng)規(guī)模從2016年的620億元增長(zhǎng)到2021年的1557億元。但近兩年增速減緩，尤其在2020年，更是出現(xiàn)了大幅下滑。市場(chǎng)進(jìn)入冷靜周期下，小家電企業(yè)上半年業(yè)績(jī)表現(xiàn)喜憂參半，分化進(jìn)一步加劇。從營(yíng)收來(lái)看，蘇泊爾以百億元規(guī)模領(lǐng)跑，新寶股份、科沃斯則緊隨其后，在60億元規(guī)模以上;九陽(yáng)股份和萊克電氣則在50億元規(guī)模附近沖擊;小熊電器、愛(ài)仕達(dá)等則在20億元、10億元不同區(qū)間。

但不論是蘇泊爾、九陽(yáng)兩家傳統(tǒng)頭部企業(yè)，還是小熊電器這樣體量較小的玩家，均呈現(xiàn)出增長(zhǎng)放緩的態(tài)勢(shì)。蘇泊爾上半年?duì)I業(yè)收入約為103.24億元，同比下降1.05%，歸屬于上市公司凈利潤(rùn)約為9.33億元，同比增長(zhǎng)7.77%。而2021年同期，蘇泊爾營(yíng)收、凈利潤(rùn)均有兩位數(shù)的同比增速。九陽(yáng)股份則在上半年錄得營(yíng)收、凈利同比雙降。其營(yíng)業(yè)收入約為47.10億元，同比下滑0.7%，歸屬于上市公司凈利潤(rùn)約為3.45億元，同比下滑23.27%。“創(chuàng)意小家電第一股”小熊電器上半年業(yè)績(jī)營(yíng)業(yè)收入約為18.48億元，同比增長(zhǎng)13.15%，歸屬于上市公司凈利潤(rùn)約為1.47億元，同比增長(zhǎng)6.65%。而在2020年疫情時(shí)，其營(yíng)收達(dá)到36.6億元，同比增長(zhǎng)36.16%。2021年小幅下跌1.46%至36.06億元。

對(duì)于小家電市場(chǎng)降溫的原因，產(chǎn)業(yè)觀察家、釘科技創(chuàng)始人丁少將分析認(rèn)為，一是因?yàn)榍皟赡暌咔樵驅(qū)е抡?jīng)濟(jì)爆發(fā)，高基數(shù)下今年的增長(zhǎng)幅度必然下降;另外，廚房小家電正逐漸趨于飽和，新品類創(chuàng)新乏力;此外，直播帶貨這樣的新?tīng)I(yíng)銷方式熱度已逐漸趨弱。近日，工信部“推動(dòng)消費(fèi)品工業(yè)增品種 提品質(zhì) 創(chuàng)品牌”主題新聞發(fā)布會(huì)上宣布，目前，我國(guó)智能家電市場(chǎng)規(guī)模從2016年的2000億元增長(zhǎng)到5000億元。下一步工信部將從供需兩側(cè)同時(shí)發(fā)力，引導(dǎo)企業(yè)積極開(kāi)發(fā)綠色智能家電等產(chǎn)品，推進(jìn)家電標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，促進(jìn)家電更新消費(fèi)。

家用電器是家庭消費(fèi)中的剛需產(chǎn)品，是擴(kuò)大內(nèi)需和穩(wěn)定工業(yè)經(jīng)濟(jì)的重要領(lǐng)域。工信部消費(fèi)品工業(yè)司司長(zhǎng)何亞瓊介紹，2021年家用電器行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營(yíng)業(yè)收入1.7萬(wàn)億元、利潤(rùn)總額1219億元，分別同比增長(zhǎng)15.5%、4.5%。

出口方面，2021年家用電器全行業(yè)實(shí)現(xiàn)出口超1000億美元，同比增長(zhǎng)超20%，產(chǎn)品暢銷全球160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，服務(wù)全球20億以上家庭用戶，冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等主要產(chǎn)品產(chǎn)量占全球比重超過(guò)50%。

產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展離不開(kāi)系列支持舉措持續(xù)發(fā)力。據(jù)介紹，在推動(dòng)優(yōu)化升級(jí)上，工信部開(kāi)展家電生產(chǎn)線技術(shù)改造，引導(dǎo)企業(yè)重點(diǎn)開(kāi)發(fā)智能、綠色的家電產(chǎn)品，培育11個(gè)特色產(chǎn)業(yè)集群。在完善創(chuàng)新體系方面，推動(dòng)建成國(guó)家高端智能化家用電器創(chuàng)新中心，促進(jìn)關(guān)鍵共性技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)學(xué)研合作和創(chuàng)新成果產(chǎn)業(yè)化。

此外，工信部還開(kāi)展家用電器產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈穩(wěn)鏈強(qiáng)鏈行動(dòng)，編制重點(diǎn)家電品類產(chǎn)業(yè)鏈圖譜，提升產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈穩(wěn)定性。引導(dǎo)家電企業(yè)積極參與“家電下鄉(xiāng)”“以舊換新”，配合組織開(kāi)展“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”“網(wǎng)上年貨節(jié)”等活動(dòng)，促進(jìn)家電升級(jí)消費(fèi)。

在幾十年前的科幻電影中，通過(guò)聲音控制家電的畫(huà)面，著實(shí)讓人驚嘆?，F(xiàn)在，智能化浪潮聚勢(shì)而來(lái)，最普通的語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)就能還原曾經(jīng)可望而不可及的電影場(chǎng)景。而隨著娛樂(lè)、健康、出行等生活領(lǐng)域智能化水平持續(xù)提升，智能家電家居市場(chǎng)獲得了進(jìn)一步發(fā)展的廣闊空間。

從政策層面來(lái)看，政府、企業(yè)和研究機(jī)構(gòu)關(guān)注、重視智能化升級(jí)趨勢(shì)，著力推進(jìn)相關(guān)政策及標(biāo)準(zhǔn)落地。有關(guān)部門不斷從宏觀層面出臺(tái)促消費(fèi)政策，各地政府也因地制宜地推出了一系列落地措施，助力智能產(chǎn)品消費(fèi)。同時(shí)，中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院等權(quán)威機(jī)構(gòu)一直在推動(dòng)智能化標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，并取得了一定效果。

從消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，智能產(chǎn)品消費(fèi)呈現(xiàn)出年齡下降、消費(fèi)升級(jí)的新趨勢(shì)?，F(xiàn)階段我國(guó)的消費(fèi)主力由“80后”“90后”組成，相較于“60后”和“70后”，他們的消費(fèi)理念更加前衛(wèi)，對(duì)新產(chǎn)品特別是智能產(chǎn)品的接受程度更高，愿意為了嘗新而埋單。

例如，隨著生活水平提高，消費(fèi)者對(duì)健康及環(huán)境衛(wèi)生的重視度不斷上升。因此，智能空調(diào)、智能掃地機(jī)等產(chǎn)品能夠在格局本已相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)中快速崛起。可以說(shuō)，這類智能產(chǎn)品的熱銷，為其他領(lǐng)域的企業(yè)提供了新的發(fā)展路徑——抓住消費(fèi)者智能消費(fèi)需求，就能獲得新的增長(zhǎng)空間。

從產(chǎn)品生態(tài)來(lái)看，建立一體化智能生態(tài)系統(tǒng)成為商家競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2015年，具有智能功能的家電產(chǎn)品在全部家電產(chǎn)品中僅占1%，如今這一比例已經(jīng)超過(guò)50%。隨著智能化產(chǎn)品越來(lái)越多，涉及的領(lǐng)域越來(lái)越廣，藍(lán)海已在眼前，國(guó)內(nèi)外諸多企業(yè)要順應(yīng)新變化，加速布局智能生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)。

現(xiàn)階段，智能家電家居產(chǎn)品與手機(jī)、電腦等高技術(shù)消費(fèi)品相比，市場(chǎng)滲透率仍較低，但隨著消費(fèi)理念變化、新零售業(yè)態(tài)革新，以及相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)持續(xù)升級(jí)，智能家電家居產(chǎn)品的市場(chǎng)將越來(lái)越大。