預(yù)計(jì)2022年全球智能手機(jī)出貨量將同比下降7.8%
10 月 5 日消息,據(jù)臺(tái)灣地區(qū)經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)報(bào)道,瑞銀證券發(fā)布報(bào)告稱(chēng),預(yù)計(jì)今年全球智能手機(jī)出貨量約 12.3 億部,同比減少 9%。了解到,展望 2023 年,瑞銀預(yù)計(jì)市場(chǎng)將溫和復(fù)蘇,出貨量將達(dá) 12.8 億部,同比增長(zhǎng) 3.5%。
報(bào)告指出,以今年的預(yù)估出貨量來(lái)看,在三星、蘋(píng)果、小米、vivo、OPPO 等全球前五大手機(jī)廠中,今年除了蘋(píng)果的終端銷(xiāo)售小幅增長(zhǎng) 2.3% 之外,其余都將衰退。
但到 2023 年第一季度,受益于庫(kù)存消化,中國(guó)大陸地區(qū)手機(jī)廠的出貨量迅速恢復(fù)增長(zhǎng)。其中,vivo 增長(zhǎng) 27.5%,其次是 OPPO 增長(zhǎng) 9.5%、小米增長(zhǎng) 7.5%。蘋(píng)果則是零增長(zhǎng),三星衰退 4.3%,到第二季度才會(huì)重回增長(zhǎng)軌道。
手機(jī)銷(xiāo)量和影響力真的是互相掛鉤,當(dāng)品牌影響力高的廠商發(fā)布新機(jī)和品牌影響力低的廠商發(fā)布新機(jī),其關(guān)注度真的會(huì)不一樣,前者可能都不需要大幅度宣傳都可以獲得高熱度。
然而對(duì)于品牌影響力低的手機(jī)品牌來(lái)說(shuō),每次發(fā)布新機(jī)真的要進(jìn)行瘋狂造勢(shì),不然用戶(hù)的關(guān)注度真的很難進(jìn)行主動(dòng),所以這就是市場(chǎng)殘酷的地方。
但是,當(dāng)影響力高的手機(jī)品牌進(jìn)行瘋狂造勢(shì)的時(shí)候,對(duì)于低影響力的品牌來(lái)說(shuō),也會(huì)造成巨大的沖擊。
重點(diǎn)是市場(chǎng)中出爐了全球智能手機(jī)銷(xiāo)量榜單,可以明顯看出主流品牌對(duì)小品牌的壓制。
從榜單數(shù)據(jù)來(lái)看,這次上榜的機(jī)型還是蠻多的,國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商也有上榜的記錄,只不過(guò)筆者覺(jué)得蘋(píng)果iPhone會(huì)獲得高熱度,但是現(xiàn)在來(lái)看,還是稍微遜色了一些。
只因?yàn)檫@次獲得榜首的品牌是三星手機(jī),其次是iPhone手機(jī),然后是小米手機(jī),還有就是OPPO、vivo以及其他沒(méi)有被統(tǒng)計(jì)的品牌了。
不得不說(shuō),這次的排行榜還是挺令人意外的是,尤其是三星手機(jī),銷(xiāo)量表現(xiàn)上確實(shí)有點(diǎn)令人意外。
要知道從報(bào)告的實(shí)際數(shù)字來(lái)看,三星取得了23.4%的市場(chǎng)份額,并且在2022年第一季度提供了7360萬(wàn)部智能手機(jī),可見(jiàn)其實(shí)力確實(shí)非常的夸張,依舊得到了用戶(hù)的喜愛(ài)。
關(guān)鍵是數(shù)據(jù)還指出超高端手機(jī)市場(chǎng)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)由三星和蘋(píng)果手機(jī)進(jìn)行推動(dòng),這也可以看出確實(shí)有很多用戶(hù)對(duì)其進(jìn)行認(rèn)可。
但需要了解的是,在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)中,三星手機(jī)的熱度并不高,所以大部分的銷(xiāo)量都來(lái)自海外市場(chǎng),即使是三星S22 Ultra如此強(qiáng)大的機(jī)型,也是沒(méi)有得到特別高的熱度。
9月2日,Strategy Analytics無(wú)線智能手機(jī)戰(zhàn)略(WSS)服務(wù)最新發(fā)布的研究報(bào)告指出, 2022年全球智能手機(jī)出貨量將同比下降7.8%,至12.5億部。預(yù)計(jì)2023年下半年將出現(xiàn)溫和反彈,全年出貨量將回升至2.7%的年增長(zhǎng)率軌道。
鑒于俄烏沖突/地緣政治緊張局勢(shì)及全球經(jīng)濟(jì)前景陰云籠罩,Strategy Analytics下調(diào)了2022年和2023年智能手機(jī)出貨量預(yù)測(cè)數(shù)據(jù),較之前版本(2022年6月)有所下降。
三星和蘋(píng)果(AAPL.US)將在2022年和2023年繼續(xù)保持領(lǐng)先地位,市場(chǎng)份額將有所提高,而許多中國(guó)品牌正面臨強(qiáng)勁的逆風(fēng)。三星和蘋(píng)果的表現(xiàn)將輕松超越整體市場(chǎng),但中國(guó)主要品牌在2022年將出現(xiàn)兩位數(shù)的下滑,但榮耀除外——我們預(yù)計(jì)榮耀今年將保持上升軌跡。
需要注意的是,較之前2022年6月的版本,StrategyAnalytics下調(diào)了今明兩年的智能手機(jī)出貨量預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)。該機(jī)構(gòu)表示,下調(diào)的主要原因包括中國(guó)持續(xù)出現(xiàn)新冠疫情,以及全球經(jīng)濟(jì)前景陰云籠罩等。
具體品牌來(lái)看,三星和蘋(píng)果將在2022年和2023年繼續(xù)保持領(lǐng)先地位。值得一提的是,蘋(píng)果將于下周舉行新品發(fā)布會(huì),帶來(lái)新機(jī)iPhone 14系列。
與此同時(shí),該機(jī)構(gòu)指出許多中國(guó)品牌正面臨強(qiáng)勁的逆風(fēng),并預(yù)計(jì)不少品牌在2022年將出現(xiàn)兩位數(shù)的下滑。但是,機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)榮耀今年將保持上升軌跡。