AppsFlyer發(fā)布《2022電商App營銷現(xiàn)狀報告》

（全球TMT2022年10月27日訊）全球營銷衡量與體驗管理平臺 AppsFlyer發(fā)布《2022 電商 App 營銷現(xiàn)狀報告》。報告通過描繪全球移動電商行業(yè)的關鍵趨勢，助力電商 App 營銷人員在年底購物狂歡節(jié)來臨之際，提升用戶活躍度，促進業(yè)務增長。

全球關鍵洞察：

盡管電商 App 營銷人員的獲客花費達到 61 億美元，但由于 iOS 端媒體成本上升，新冠疫情后社會生活相對恢復正常，以及受其他各種宏觀經(jīng)濟狀況影響，全球廣告花費同比暴跌五成以上。 在全球范圍內(nèi)，由于每激活成本 (CPI) 抬高且波動明顯，電商 App 激活廣告花費大幅縮減。今年1 月，Android 端的廣告花費同比暴跌 55%，而 iOS 端同樣大跌 53%。

2022 年上半年，除流量暴漲的印度外，Android 端電商 App 的全球激活量較 2021 年上半年下降 5%。iOS 端在經(jīng)歷了新冠疫情期間下載量激增后，同期激活量也略跌 4%。

各平臺自有媒體轉化量激增，2021 年 7 月至 2022 年 7 月同比躍升 360%。這表明營銷人員目前正在盡其所能從緊巴巴的預算中榨取更多價值。

2022 年上半年，iOS 端 CPI 較 2021 年上半年躍升 60% 至 4.2 美元。與之形成鮮明對比的是，Android 端的 CPI 在同期下挫 15%，而 4 到 6 月卻上揚 30%。

由于移動用戶不斷探索嘗試新的 App 和服務，Android 端 30 日留存率下滑 13%。 而 iOS 端的 30 日留存率下降 5%，用戶總體留存率也高于 Android 端用戶，與歷史趨勢一致。