奧運(yùn)年博瑞借力體育營(yíng)銷 吉利品牌力全方位提升

每逢奧運(yùn)年就會(huì)有一大批的奧運(yùn)新寵誕生，眾多品牌通過(guò)贊助體育活動(dòng)來(lái)推廣自己的品牌，梳理品牌形象，這在全球大市場(chǎng)上已經(jīng)成為共識(shí)。

今年2016里約奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)自主品牌吉利汽車就選擇與中國(guó)國(guó)家游泳隊(duì)的奧運(yùn)冠軍們攜手，在塑造年輕、活力，拼搏的品牌新形象上深耕細(xì)作。

英雄惜英雄 B級(jí)車翹楚助冠軍征戰(zhàn)奧運(yùn)

每逢奧運(yùn)年，體育健兒在賽場(chǎng)上那種頑強(qiáng)拼搏、為國(guó)爭(zhēng)光的精神總能讓人熱血沸騰。不過(guò)，成就奧運(yùn)冠軍卻絕非一時(shí)之功，用“臺(tái)上一分鐘，臺(tái)下十年功”來(lái)形容絲毫不為過(guò)。同樣，作為與冠軍同行的精英“座駕”，吉利博瑞的誕生也經(jīng)過(guò)了四年有余的鍛造和磨礪。也正是這“四年磨一劍”的工匠精神，堅(jiān)持正向研發(fā)、高端突破的模式，使得吉利博瑞在中國(guó)品牌B級(jí)市場(chǎng)中率先實(shí)現(xiàn)了“質(zhì)的飛躍”，以實(shí)力顛覆了世人對(duì)中國(guó)品牌的傳統(tǒng)認(rèn)知。

選擇國(guó)家游泳隊(duì)，對(duì)于吉利來(lái)說(shuō)可謂意味深長(zhǎng)。

近年來(lái)，隨著以孫楊、葉詩(shī)文、焦劉洋、寧澤濤為首的多個(gè)奧運(yùn)冠軍和世界冠軍的涌現(xiàn)，讓中國(guó)游泳項(xiàng)目在世界舞臺(tái)上站穩(wěn)腳跟，并大有與歐美傳統(tǒng)游泳強(qiáng)國(guó)相抗衡之勢(shì)。國(guó)家游泳隊(duì)的團(tuán)隊(duì)精神、拼搏精神與吉利的企業(yè)精神及品牌內(nèi)涵非常契合，二者都以“讓中國(guó)走向世界”為自己的奮斗目標(biāo)。

業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，兩個(gè)品牌的戰(zhàn)略合作以在各自領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，創(chuàng)造了超越預(yù)期的雙贏局面。與冠軍伙伴的傾情攜手，有助于吉利塑造年輕、活力的品牌新形象。借勢(shì)體育營(yíng)銷的影響力，吉利博瑞成功打開了全民知名度，展現(xiàn)了“自信、激揚(yáng)”的品牌內(nèi)涵，拉近了品牌與消費(fèi)者之間的情感距離，引起更多消費(fèi)者共鳴，堪稱是品牌文化與體育文化的一次完美融合。

厚積薄發(fā) 自主品牌翹楚的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)

除了精神層面的高度融合，雙方同樣都是實(shí)力派選手，想必，關(guān)心吉利博瑞的人都還記得，2015年4月9日，吉利博瑞正式宣布上市。如今，吉利博瑞已經(jīng)一周歲了。上市一年來(lái)，吉利博瑞銷量一路攀升，并以月銷超6000臺(tái)的驕人業(yè)績(jī)屹立中國(guó)品牌B級(jí)車的銷量之巔。

熟悉車市的人都知道，博瑞出生的這一年也是中國(guó)車市風(fēng)起云涌的一年。在這一年中，B級(jí)車市場(chǎng)風(fēng)云變幻，廣汽傳祺GA6、2015款起亞K5、索納塔9等車型也應(yīng)世而出，各領(lǐng)風(fēng)騷。不過(guò)，中國(guó)乘聯(lián)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自2015年4月至2016年2月以來(lái)，在同級(jí)別的兄弟車型中，吉利博瑞的銷量可謂遙遙領(lǐng)先，成為中國(guó)品牌B級(jí)車市場(chǎng)的標(biāo)桿。

從數(shù)據(jù)可以看出，吉利正在用品質(zhì)和實(shí)力突破自身產(chǎn)品矩陣的瓶頸，同時(shí)用品質(zhì)和實(shí)力突破了自主品牌在中高級(jí)車市的天花板——超越同級(jí)別合資車型。

冰凍三尺非一日之寒。吉利博瑞的成功絕非偶然：來(lái)自世界頂級(jí)品牌沃爾沃原班人馬歷時(shí)四年的研發(fā)，與沃爾沃采用統(tǒng)一的零部件供應(yīng)體系，超出同級(jí)車的各種安全和實(shí)用配置，再加上被車友自發(fā)譽(yù)為“最美中國(guó)車”的超高顏值……無(wú)論從哪方面講，與市場(chǎng)暢銷的同級(jí)別合資品牌相比，博瑞都毫不遜色，在全面安全保障、領(lǐng)先智能科技等方面甚至更勝一籌。

吉利博瑞的成功推出，不僅獲得了無(wú)數(shù)擁躉的熱捧，也贏得了政府公務(wù)部門的好評(píng)，無(wú)論是在中國(guó)-中東歐博覽會(huì)上，還是在中國(guó)-北歐青年領(lǐng)軍者論壇上，都有吉利博瑞的身影。值得一提的是，吉利博瑞還被指定為外交部外事禮賓用車及駐華使節(jié)用車，成為繼紅旗、奧迪之后的中國(guó)第三代禮賓車！

吉利博瑞的成功絕不是偶然的，恰恰相反，它的成功是對(duì)吉利堅(jiān)持正向研發(fā)，經(jīng)得住市場(chǎng)誘惑，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及科技配置方面潛心鉆研的肯定。如今，吉利博瑞再次與國(guó)家游泳隊(duì)一起征戰(zhàn)2016里約奧運(yùn)會(huì)，借勢(shì)體育營(yíng)銷的影響力，通過(guò)游泳隊(duì)的優(yōu)異戰(zhàn)績(jī)，拉近與消費(fèi)者之間的情感距離，引起消費(fèi)者共鳴，必然會(huì)將博瑞“最美中國(guó)車”的口碑推升至一個(gè)全新的境界。

我們有理由相信，在征戰(zhàn)里約奧運(yùn)會(huì)的路上，在征戰(zhàn)B級(jí)車市場(chǎng)的路上，吉利博瑞能與游泳隊(duì)的健兒們一起，肩負(fù)起國(guó)人的希望，勇挑民族大梁！