作為國家游泳隊的戰(zhàn)略合作伙伴，吉利汽車早在今年4月份就已經(jīng)為里約奧運會的營銷埋下了伏筆。在今年的北京車展上，當其他各大廠商爭相邀請娛樂明星站臺的時候，吉利汽車就將國家游泳隊的成員請到了展臺，并順勢公布了吉利的奧運獎勵計劃——凡獲得游泳單項和集體項目前三名獎牌的國家游泳隊選手和教練員，均可贏得一輛吉利帝豪GS作為獎勵。
事實證明，牽手國家游泳隊是無比正確的一個決定。八天的比賽時間里，國人見證了孫楊的臨危不懼、強勢奪金，也給了“大嘴巴”的霍頓一個響亮的大嘴巴；而傅園慧的魔性表情包，以及她獨有的“洪荒之力”也飛快的風靡全球；陽光帥氣的寧澤濤，也又一次當之無愧的成為“國民老公”。
其實，國家游泳隊從不缺少話題。而吉利汽車牽手國家游泳隊，既收獲了意料之中的幸福，又拿到了意料之中的驚喜。
眾所周知，企業(yè)在選擇品牌形象代言人時，極為看重精神或者形象的契合度。用吉利集團董事長李書福的話來說，吉利之所以選擇國家游泳隊形成戰(zhàn)略合作，是因為吉利汽車勇于突破、敢于擔當?shù)膭?chuàng)業(yè)精神，以及“動感精致，自信激揚”的品牌精髓與國家游泳隊激情、自信、積極、向上的團隊精神高度契合，同時雙方都在各自領域里按照國際規(guī)則與世界頂級對手競爭，并快速成長，蓄勢待發(fā)。
里約奧運會上的高曝光，讓國家游泳隊成員所展現(xiàn)出來的拼搏精神，順利的延伸到了吉利汽車身上，在不知不覺中讓消費者加深了對吉利汽車勇于突破、敢于拼搏的品牌認知。
1金2銀3銅，這是國家游泳隊在里約奧運會交出的答卷，也是國家游泳隊不懈奮斗精神的具體體現(xiàn)；而在國內(nèi)的汽車市場，吉利通過博瑞、博越、帝豪GS為代表的一系列精品車型，一一實現(xiàn)了細分市場的突破。其中博瑞上市一年累計銷量近5萬輛，成為中國自主品牌在B級車市場最成功的車型，而吉利博越上市三月，訂單突破了8萬輛，演繹了自主品牌SUV車型的新傳奇。而帝豪GS作為中國品牌首款跨界SUV，自上市以來引發(fā)了極大的關注，銷售持續(xù)爬坡。
在國家游泳隊結束了整個奧運會的比賽之后，帝豪GS又承接起了迎接英雄歸來的重任。在杭州機場，站在帝豪GS旁邊的孫楊，再一次為吉利汽車的形象做了一次背書。隨著后續(xù)吉利奧運獎勵計劃中交車儀式的實施，從賽前獎勵計劃頒布，到賽中熱點的貼合，再到后續(xù)交車儀式的舉行，一整套完整的奧運賽事營銷體系展現(xiàn)在公眾面前。
體育營銷開花，國內(nèi)市場結果，我們不得不佩服吉利的營銷眼光。
隨著整體實力的上升，吉利汽車不論是在產(chǎn)品布局上還是市場營銷推廣上，都展示出了極其強大的活力。里約奧運會的閉幕會上，以VR（虛擬現(xiàn)實）為代表的高科技大放異彩。而早在今年5月，吉利汽車就以“行業(yè)內(nèi)第一場VR發(fā)布會”的名義，推出自主品牌中的第一款跨界SUV——帝豪GS，在VR營銷領域走在行業(yè)前頭。從側面，也體現(xiàn)出吉利勇于突破，敢為人先的企業(yè)精神。
除了VR技術的運用，吉利也在積極的利用各種新媒體的傳播手段。無論是微信公眾號的整體運維，還是借助網(wǎng)絡直播平臺展現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)等，當下流行的傳播方式吉利都玩的風生水起。在這次的整個奧運營銷上，吉利汽車也推出了一個別出心裁的H5互動，將用戶巧妙地與運動員相結合，也讓用戶直觀感受到了吉利對游泳賽事和拼搏精神的推崇。
下載文檔
