作為中國游泳隊的戰(zhàn)略合作伙伴，早在4月底的北京國際車展上，“娘家人”吉利汽車就公布了“中國國家游泳隊奧運獎勵計劃”，凡獲得游泳單項和集體項目前三名獎牌的國家游泳隊選手和教練員，均可贏得一輛帝豪GS的獎勵，其中，冠、亞、季軍將分別獲得帝豪GS冠軍版、帝豪GS臻尚型和帝豪GS領(lǐng)尚型?？芍^用實際行動為出征里約奧運會的中國健兒加油喝彩。
如今，中國游泳健兒凱旋而歸，吉利汽車也兌現(xiàn)了自己的諾言，于9月12日在黃山將12輛嶄新的“城市跨界SUV”——帝豪GS正式交付給奪得里約奧運獎牌的中國游泳隊運動員和主管教練員。
帝豪GS的主要群體為85后和90后，是標準的年輕新一代。而體育賽事的大部分受眾就是年輕人，兩者恰是專門的服務(wù)與被服務(wù)的關(guān)系。另外，帝豪GS是一款讓人一見鐘情的跨界SUV車型，它的品牌口號“活出動靜”，倡導(dǎo)敢想敢動、無所畏懼、不受拘泥的生活態(tài)度。而體育所代表的拼搏精神也是最大的青春正能量，能夠與拼搏中成就夢想的年輕人進行情感溝通。這樣的品牌口號和中國游泳隊所代表的運動活力不謀而合。
花樣百出
交車大狂歡席卷全國
實際上，除了里約奧運獎勵計劃交車儀式外，吉利汽車在全國各地開展了不同形式的交車儀式。值得一提的是，與傳統(tǒng)的交車儀式相比，帝豪GS的交車儀式非常新潮，例如在首都北京舉行了“吉利帝豪GS 音樂動京派對”， 在河南舉行了“帝豪GS動靜party“，在四川“承包了”東郊記憶成都大舞臺，在山東舉行了“帝豪GS濟南藍調(diào)之夜”……
不過，雖然全國的活動形式各有不同，但其實是在一個大主題下舉行的，那就是“帝豪GS百城動靜體驗營”。據(jù)了解，該活動旨在讓廣大關(guān)注帝豪GS的消費者和媒體零距離體驗其性能品質(zhì)、深入了解產(chǎn)品價值，更希望大家通過此活動感受到吉利汽車積極擁抱消費者、傾聽消費者心聲的滿滿誠意。
拿捏得當
年輕化畫風(fēng)漸成體系
放眼車市， 85后、90已成為名副其實的消費主力，諸多車企都把新品的宣傳目標對準他們，毫不夸張的說，隨便看一眼當下的汽車廣告，8成以上是都以年輕人為主要消費對象的畫風(fēng)。事實證明，與60、70年代的人相比，85、90后更喜歡探索未知，他們活力四射，充滿想象力，更樂于接受和嘗試新鮮事物。
因此，要想俘獲年輕人的心，僅僅靠停留在表面的膚淺營銷是行不通的。要想打動他們的內(nèi)心，就必須深入他們的靈魂，從骨子里讓他們感受到產(chǎn)品的年輕化特性。為此，帝豪GS進行了不斷的有益嘗試和大膽探索。
在五四青年節(jié)這天，帝豪在全國車界舉行了首次令人耳目一新的VR上市發(fā)布會，與此同時在多個網(wǎng)絡(luò)平臺進行了直播，當晚便斬獲了上千萬年輕粉絲的關(guān)注，引來1536.2萬人次觀看，其中通過手機VR直播觀看的近10萬人。
緊接著是全國各地依次上演的各種“狂歡”和“路演”活動，有高格調(diào)高逼格的“藍調(diào)之夜”，有超拉風(fēng)超時尚的“京動派對”，還有人氣火爆萬眾云集的“動靜時尚PA ”……一系列的舉動成功營造了最為符合年輕化消費調(diào)性的時尚氛圍。
結(jié)語：毋庸置疑，作為一款自主品牌跨界SUV，帝豪GS能快速俘獲廣大中國年輕消費人群的眼球，與其產(chǎn)品性價比和年輕化營銷舉措的雙拳出擊戰(zhàn)略有很大關(guān)系。在產(chǎn)品方面，帝豪GS是吉利汽車全面進入精品車3.0時代的代表之作，年輕動感的跨界風(fēng)范、超越同級的安全配置、輕盈靈動的駕控感受，都非常符合年輕消費者的駕駛習(xí)慣和用車需求。
而在把握目標受眾方面，帝豪GS自從誕生的那一天起便定位十分清晰，無論是“讓年輕活出動靜”、“VR上市發(fā)布會”、還是時下持續(xù)上演的“百城動靜體驗營”，乃至此次為奧運獎牌得主舉辦的交車儀式，都是業(yè)界前所未有的創(chuàng)新和創(chuàng)舉，將年輕化營銷做到了極致，也讓用戶通過種種活動得到前所未有的極致體驗，成為爆款車型也實屬水到渠成。
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