上“尚”若水，順勢(shì)靈動(dòng)丨長(zhǎng)安歐尚銷量突破十萬(wàn)大關(guān)！

激烈競(jìng)爭(zhēng)的車市就像是一場(chǎng)分秒必爭(zhēng)的賽跑，銷售速度快這件事本身，就是產(chǎn)品實(shí)力強(qiáng)的最佳印證。今年11月1日，長(zhǎng)安歐尚力壓2016年上市的86款自主品牌和合資品牌新車，成為2016年首個(gè)上市銷量突破10萬(wàn)的車型，創(chuàng)造了驚人的歐尚速度！

快速度

超越自己才能創(chuàng)造極致

很多年以前我們追尋真實(shí)的水平還停留在“有圖有真相”上，而如今，隨著我們社會(huì)化的程度越來(lái)越高，大數(shù)據(jù)的狂風(fēng)越刮越猛，敲黑板！劃重點(diǎn)！我們現(xiàn)在要的是可量化！是可操作！現(xiàn)在，讓我們用數(shù)據(jù)感受一把《當(dāng)我們?cè)谡務(wù)摗翱臁睍r(shí)，我們談?wù)撔┦裁?？?/span>

如果有人告訴我：“長(zhǎng)安歐尚在上市后短短數(shù)月銷量破10萬(wàn)臺(tái)，而長(zhǎng)安歐尚品牌也用僅僅10個(gè)月時(shí)間就完成了去年全年銷量，非常厲害”，其實(shí)我是拒絕的：所以……10萬(wàn)臺(tái)有很多嗎？

化解尷尬的第一招叫做，沒(méi)有對(duì)比就沒(méi)有傷害。和別人比，2016年，在86款上市的新車中，合資品牌車?yán)?，領(lǐng)動(dòng)的銷量是84490輛；自主品牌車?yán)?，艾瑞?則售出了74313輛，但是歐尚賣出的可是100000臺(tái)呢，你自己點(diǎn)點(diǎn)是不是多出了整整一個(gè)數(shù)位！和自己比，長(zhǎng)安歐尚品牌今年用10個(gè)月的成績(jī)就秒殺了去年12個(gè)月的戰(zhàn)果，挑戰(zhàn)極限，超越自己，你說(shuō)是不是讓人真心服氣！

第二招叫做，做好數(shù)學(xué)題，走遍考場(chǎng)都不怕。赤裸裸的數(shù)字才不會(huì)欺騙你的感情：平均每4分鐘，聽(tīng)一首歌的時(shí)間就有1個(gè)人購(gòu)買歐尚，這數(shù)據(jù)估計(jì)比你每天解鎖手機(jī)的頻率都高！10萬(wàn)臺(tái)長(zhǎng)安歐尚（4465×1685mm）手牽著手排起隊(duì)來(lái)，總長(zhǎng)達(dá)到了446.5千米，這意味著如果你想要從頭走到尾，就要步行超過(guò)10次馬拉松的路程！把10萬(wàn)輛歐尚整齊地疊起來(lái)，高度達(dá)到了168.5千米，這意味著如果你想要登上車頂，需要攀爬超過(guò)19個(gè)珠峰的高度！

看到這里，你明白我們談?wù)摰恼嬷B了嗎？不吹不黑，10萬(wàn)輛真心很多；歐尚速度，讓人不得不服！

小心機(jī)

精準(zhǔn)定位進(jìn)攻細(xì)分市場(chǎng)

就像劉翔不是一出生就跑得比誰(shuí)都快，姚明也不是一落地就長(zhǎng)得比誰(shuí)都高，你只看到他們?cè)谫悎?chǎng)上揮灑汗水收獲迷妹，卻常常忘了他們?cè)谟?xùn)練時(shí)全情投入精疲力竭。歐尚速度的輝煌的背后，同樣離不開(kāi)真誠(chéng)的付出。歐尚在定位之初的小小心機(jī)，在日后發(fā)揮了大大的作用。

在產(chǎn)品定位上，歐尚準(zhǔn)確地洞察了7座車的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?。一是，?duì)于70、80后消費(fèi)者而言，最常見(jiàn)的家庭模式是3+2+2，即三口之家加上雙方父母，7個(gè)人的日常出行，假期出游，就需要更加寬敞舒適的7座車來(lái)滿足。二是，在眾創(chuàng)時(shí)代，眾多的微小企業(yè)和服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展意味著更高的人口流通率，也能夠充分帶動(dòng)了7座車市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

在消費(fèi)者定位上，歐尚深刻地理解了“小城青年”的消費(fèi)需求。小城青年身上有這么幾個(gè)標(biāo)簽：小生意、小世界、大家庭、大幸福。他們往往都投入大眾創(chuàng)業(yè)的熱潮當(dāng)中，做著一份養(yǎng)家糊口的小生意；生活圈層簡(jiǎn)單，喜歡與家人朋友享受自己的一方小世界；較早的婚姻生活，較多的家庭成員；但最重要的是，他們的生活壓力較小，過(guò)著幸福指數(shù)較高的滋潤(rùn)小日子。

而這些來(lái)自三、四線城市的80、90后“小城青年”已經(jīng)成為了新興的消費(fèi)族群。長(zhǎng)安歐尚深刻理解了這群“小城青年”的消費(fèi)需求，推出了更加時(shí)尚亮麗的產(chǎn)品外觀，提供了更加品質(zhì)高端的車載配置，強(qiáng)化了更加穩(wěn)定安全的駕駛性能，讓他們?cè)诶_紛的車市中一眼就能遇到最適合的那個(gè)它！

據(jù)統(tǒng)計(jì)，歐尚的10萬(wàn)用戶，遍布全國(guó)32個(gè)省市自治區(qū)，他們將把由歐尚創(chuàng)造的駕駛歡樂(lè)遍布神州大地，10萬(wàn)幸福家庭X（2+2+3）=70萬(wàn)人的“自得7樂(lè)”！

大謀略

深度布局迎合市場(chǎng)需求

最近朋友圈流行一句雞湯金句，“別用戰(zhàn)術(shù)上的勤奮掩蓋戰(zhàn)略上的懶惰”，意在點(diǎn)醒那些看起來(lái)很努力，卻因?yàn)闆](méi)有策略規(guī)劃，最后得不到結(jié)果的迷茫小年輕。我們已經(jīng)略略感受了一把歐尚在定位上的小心機(jī)，但其實(shí)這只是歐尚成功背后的冰山一角，有預(yù)謀的成功背后當(dāng)然是下了一盤很大的棋。

在產(chǎn)品方面，自從長(zhǎng)安歐尚品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型開(kāi)始，長(zhǎng)安集團(tuán)就開(kāi)始從資金、研發(fā)技術(shù)、“千人計(jì)劃”專家資源全面助攻歐尚品牌，盡心盡力地培育讓歐尚的整車品質(zhì)得到了質(zhì)的飛躍。依托于長(zhǎng)安全球研發(fā)體系，歐尚的內(nèi)外設(shè)計(jì)由長(zhǎng)安歐洲設(shè)計(jì)中心和日本設(shè)計(jì)中心完成，打造國(guó)際化的潮范兒！美國(guó)底特律中心專家對(duì)底盤方案進(jìn)行討論及評(píng)審，時(shí)刻跟蹤國(guó)際前沿技術(shù)潮流，撐起了高品質(zhì)的有力后盾。

作為長(zhǎng)安汽車布局7座多功能領(lǐng)域的第一駕馬車，長(zhǎng)安歐尚由國(guó)家“千人專家”領(lǐng)隊(duì)，對(duì)NVH和CAE等12項(xiàng)一級(jí)性能指標(biāo)、326項(xiàng)二級(jí)性能指標(biāo)進(jìn)行總體把關(guān)。通過(guò)國(guó)際一流水平的風(fēng)洞、操控、碰撞、NVH和高寒等五大測(cè)試，讓歐尚具備了風(fēng)阻低、底盤穩(wěn)、安全配置高、靜音性好以及極端惡劣條件下性能穩(wěn)定等十八般武藝，為消費(fèi)者打敗邪魔“歪道”，掃清上路障礙，帶來(lái)遠(yuǎn)超同級(jí)的安全舒適的駕控體驗(yàn)！

20多項(xiàng)風(fēng)噪NVH技術(shù)升級(jí)，怠速噪音僅39分貝，超越同級(jí)車型

而在營(yíng)銷策略上，“以用戶為中心”的體驗(yàn)式營(yíng)銷也讓歐尚成功打開(kāi)了用戶的心扉。例如，“超級(jí)測(cè)試員”：歐尚把用戶請(qǐng)到試驗(yàn)場(chǎng)所，與長(zhǎng)安歐尚研發(fā)團(tuán)隊(duì)一起零距離見(jiàn)證-30℃極寒下，歐尚如何沖破重重考驗(yàn)，證明自身實(shí)力；“歐尚親自造”：歐尚顛覆傳統(tǒng)，邀請(qǐng)用戶親歷見(jiàn)證長(zhǎng)安歐尚從部件到成品的組裝過(guò)程，把用戶體驗(yàn)注入制造環(huán)節(jié)；“百車千城萬(wàn)里行” ：長(zhǎng)安員工將產(chǎn)品和服務(wù)親自送到消費(fèi)者身邊，將“蹲地營(yíng)銷”理念貫徹到底，成功讓消費(fèi)者全面了解長(zhǎng)安歐尚的各款車型等。

這種以用戶體驗(yàn)為導(dǎo)向的全方位深度互動(dòng)體驗(yàn)，步步為營(yíng)，讓人在不知不覺(jué)中，就已經(jīng)被打動(dòng)，這樣誠(chéng)意滿滿的 “套路”，快讓我再走一遍！

11月1日，長(zhǎng)安歐尚交出的第十萬(wàn)把車鑰匙，同樣也是歐尚收獲的第十萬(wàn)次消費(fèi)者的信賴與認(rèn)可。長(zhǎng)安歐尚上市短短數(shù)月，銷量已突破10萬(wàn)大關(guān)，不僅為10萬(wàn)個(gè)家庭帶去了 “歐尚式”幸福生活；也奠定了歐尚在7座車領(lǐng)域的專家地位，成為了長(zhǎng)安歐尚品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的里程碑， 為后續(xù)的品牌深化轉(zhuǎn)型指明了方向，打下了基礎(chǔ)。

歐尚的大獲成功，讓眾多自主品牌開(kāi)始紛紛開(kāi)始意識(shí)到歐尚所處細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展前景，如即將推出的寶駿710，就直指長(zhǎng)安歐尚而來(lái)。相信未來(lái)這一市場(chǎng)必將涌現(xiàn)出更多競(jìng)爭(zhēng)車型，而在逐漸白熱化的車市競(jìng)爭(zhēng)，長(zhǎng)安歐尚會(huì)如何穩(wěn)住實(shí)力，保持速度，突出重重圍剿，就讓我們拭目以待吧！