飛書深諾聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布《2022MeetBrands中國(guó)出海品牌價(jià)值榜單報(bào)告》

上海2022年11月8日 /美通社/ -- 中國(guó)領(lǐng)先的出海數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)商飛書深諾出席了"2022中國(guó)國(guó)際跨境電商發(fā)展高峰論壇"，并于論壇現(xiàn)場(chǎng)聯(lián)合艾瑞咨詢，發(fā)布了《2022MeetBrands中國(guó)出海品牌價(jià)值榜單報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱"報(bào)告"）。

報(bào)告全面研究解析了中國(guó)品牌出海的現(xiàn)狀、趨勢(shì)、成果以及痛點(diǎn)，探究中國(guó)出海領(lǐng)導(dǎo)品牌背后的成功秘訣，并正式揭曉了"中國(guó)出海品牌價(jià)值50強(qiáng)"以及"中國(guó)出海消費(fèi)品品牌數(shù)字化能力50強(qiáng)"兩大榜單。報(bào)告指出，面對(duì)復(fù)雜多變的海外市場(chǎng)環(huán)境以及同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)等難題，單純以賣貨為導(dǎo)向的競(jìng)爭(zhēng)模式無(wú)法形成有效壁壘，品牌價(jià)值與數(shù)字化能力建設(shè)成為中國(guó)出海企業(yè)的破局關(guān)鍵。

構(gòu)筑中國(guó)品牌高價(jià)值壁壘，創(chuàng)啟中國(guó)品牌數(shù)字化發(fā)展新紀(jì)元

報(bào)告指出，中國(guó)企業(yè)出海走過(guò)了"傳統(tǒng)制造業(yè)出海"時(shí)代和以Copy from China為代表的"互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)出海"時(shí)代，伴隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)環(huán)境的變化，中國(guó)制造正在從"產(chǎn)能"向"產(chǎn)品力"轉(zhuǎn)變，中國(guó)品牌正在迎來(lái)以"產(chǎn)業(yè)智能化升級(jí)、數(shù)字化變革提效、全鏈路數(shù)字營(yíng)銷、提升品牌價(jià)值"為特點(diǎn)的數(shù)字化出海新階段。 

在此背景下，為助力中國(guó)出海企業(yè)突破全球化發(fā)展瓶頸，飛書深諾集團(tuán)聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布《2022MeetBrands中國(guó)出海品牌價(jià)值榜單報(bào)告》，該報(bào)告由新華社《中國(guó)名牌》雜志社、中國(guó)環(huán)球公關(guān)特提供特別顧問(wèn)支持。

飛書深諾集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO沈晨崗表示："作為中國(guó)出海數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)的領(lǐng)軍企業(yè)，飛書深諾集團(tuán)在十年的歷程中幫助了十萬(wàn)家中國(guó)企業(yè)成功出海，此次發(fā)布MeetBrands榜單報(bào)告旨在與業(yè)界分享飛書深諾多年來(lái)積累的深度出海洞察和研究成果，為更多中國(guó)出海企業(yè)提供策略參考以及實(shí)踐路徑的借鑒，幫助中國(guó)品牌把握數(shù)字力量，培育品牌實(shí)力，邁向全球價(jià)值鏈的更高處。"

多維度解析出海品牌價(jià)值表現(xiàn)，探求品牌價(jià)值建設(shè)最佳路徑

報(bào)告基于飛書深諾旗下策略中心Meet Intelligence與艾瑞咨詢共同建立的海外品牌數(shù)據(jù)專業(yè)模型，結(jié)合海外消費(fèi)者調(diào)研結(jié)果以及飛書深諾數(shù)智平臺(tái)i-center pro的數(shù)據(jù)，多維度考察中國(guó)品牌在海外市場(chǎng)的綜合表現(xiàn)，甄選出"中國(guó)出海品牌價(jià)值50強(qiáng)"。

2022MeetBrands中國(guó)出海品牌價(jià)值50強(qiáng)榜單

中國(guó)出海品牌價(jià)值榜單從品牌戰(zhàn)略、品牌投入、品牌效果三大維度評(píng)估中國(guó)出海品牌價(jià)值的整體表現(xiàn)，全面解析品牌力打造的實(shí)踐路徑。上榜品牌主要分布在消費(fèi)品、游戲、移動(dòng)應(yīng)用三大行業(yè)。其中，消費(fèi)品行業(yè)因擁有更為清晰的戰(zhàn)略布局并樹(shù)立了足夠差異化的品牌形象，其品牌價(jià)值指數(shù)占比高達(dá)54.8%，遠(yuǎn)高于游戲應(yīng)用行業(yè)，成為2021年的頭部出海市場(chǎng)。在消費(fèi)品細(xì)分行業(yè)中，手機(jī)通訊、家用電器、乘用車三類賽道品牌價(jià)值得分占比名列前茅，在消費(fèi)品行業(yè)表現(xiàn)亮眼。

從榜單評(píng)估的三個(gè)維度得分來(lái)看，上榜品牌在品牌戰(zhàn)略布局和投入上表現(xiàn)良好，指數(shù)高達(dá)85.9與72，然而最終的品牌效果指數(shù)僅有54.9，這反應(yīng)了中國(guó)出海品牌的一大痛點(diǎn)是無(wú)法讓戰(zhàn)略布局和資源投入與市場(chǎng)和消費(fèi)者反饋之間產(chǎn)生有效連接。對(duì)此報(bào)告指出，數(shù)字化能力能夠幫助企業(yè)精準(zhǔn)洞察目標(biāo)市場(chǎng)和用戶，及時(shí)了解用戶反饋，提高運(yùn)營(yíng)效率，提升用戶對(duì)品牌的感知，是打破這一困境的關(guān)鍵所在。

中國(guó)出海品牌價(jià)值50強(qiáng)：品牌價(jià)值細(xì)分維度指數(shù)

報(bào)告同時(shí)指出，中國(guó)出海品牌的價(jià)值建設(shè)是一個(gè)動(dòng)態(tài)過(guò)程，從戰(zhàn)略制定、資源投入到效果反饋，每一步都值得品牌方重視。在前期戰(zhàn)略制定時(shí)，品牌應(yīng)建立全方位品牌價(jià)值定位，打造高價(jià)值品牌壁壘，基于當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)機(jī)會(huì)與需求制定品牌戰(zhàn)略。

進(jìn)入資源投入的環(huán)節(jié)時(shí)，品牌需重視出海過(guò)程中的本地化數(shù)字營(yíng)銷投入，設(shè)計(jì)本地市場(chǎng)喜聞樂(lè)見(jiàn)的創(chuàng)新玩法，從而提高當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)滲透率與品牌影響力，針對(duì)品牌效果的提升，則需要出海企業(yè)重視數(shù)字化建設(shè)。

探索數(shù)字化能力建設(shè)之道，構(gòu)筑完整的出海三大競(jìng)爭(zhēng)力壁壘 

為更深入解析出海品牌的數(shù)字化能力，報(bào)告基于獨(dú)創(chuàng)的"品牌數(shù)字化能力評(píng)估模型"，從數(shù)字化建設(shè)的生態(tài)、投入、營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)四個(gè)細(xì)分維度，對(duì)品牌的數(shù)字化能力進(jìn)行品牌審計(jì)，甄選出"中國(guó)出海消費(fèi)品品牌數(shù)字化能力50強(qiáng)"。

2022MeetBrands中國(guó)出海消費(fèi)品品牌數(shù)字化能力50強(qiáng)榜單

在數(shù)字化能力表現(xiàn)上，上榜品牌在數(shù)字化資源投入和生態(tài)建設(shè)方面都表現(xiàn)突出，指數(shù)分別達(dá)到了65.6和76。然而，數(shù)字化營(yíng)銷指數(shù)與運(yùn)營(yíng)指數(shù)僅為57.3和37.4，還存在一定提升空間。這也表明，提升品牌海外數(shù)字化營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)能力是當(dāng)前中國(guó)出海消費(fèi)品品牌需重點(diǎn)關(guān)注的提升方向。

中國(guó)出海消費(fèi)品品牌數(shù)字化能力50強(qiáng)：數(shù)字化能力細(xì)分維度指數(shù)

報(bào)告指出，在建設(shè)數(shù)字化能力的過(guò)程中，出海企業(yè)仍需逐層滲透，在團(tuán)隊(duì)人才、預(yù)算、數(shù)字化工具搭建等多方面展開(kāi)投入，并運(yùn)用到數(shù)字化營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)的具體場(chǎng)景中，如廣告投放、私域運(yùn)營(yíng)、數(shù)字渠道建設(shè)等，最后與營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)、供應(yīng)鏈等各個(gè)環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)打通形成數(shù)字化生態(tài)，打造覆蓋各層級(jí)的全面數(shù)字化能力。 

對(duì)于出海品牌來(lái)說(shuō)，打造數(shù)字化能力的最終目標(biāo)是構(gòu)建銷售、品牌、運(yùn)營(yíng)三大競(jìng)爭(zhēng)力，在出海企業(yè)發(fā)展早期，會(huì)更重視以"賣貨"為核心的銷售競(jìng)爭(zhēng)力，而隨著行業(yè)整體的成熟以及競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，企業(yè)應(yīng)該通過(guò)數(shù)字化的手段，從品牌、業(yè)務(wù)以及運(yùn)營(yíng)層面筑造壁壘，全面提升效率，最終實(shí)現(xiàn)完整的出海競(jìng)爭(zhēng)壁壘構(gòu)建。

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