沖擊20萬+，海馬S5“超級(jí)單品”計(jì)劃提速

而據(jù)汽車情報(bào)新媒體（微信公眾號(hào)auto-qbz）長(zhǎng)期以來的觀察，“8萬級(jí)強(qiáng)動(dòng)力SUV”海馬S5，也具備成為年銷20萬+，排行榜TOP5的超級(jí)單品的潛力。

產(chǎn)品是通向成功的關(guān)鍵途徑

超級(jí)單品往往拒絕平庸，它的誕生一開始便附帶出類拔萃的基因。要知道，如果產(chǎn)品總是在市場(chǎng)中隨波逐流，到最后也只能是蕓蕓眾生中的平庸一角。所以說，只有站在行業(yè)顛覆者的角度來思考問題（或許是行業(yè)顛覆，或許是品類顛覆，也或許是技術(shù)顛覆，或者是定位顛覆等等），才可能獲得打造超級(jí)單品的能力。

對(duì)于海馬汽車來講，以“強(qiáng)動(dòng)力”為核心產(chǎn)品價(jià)值的海馬S5無疑扮演了8萬級(jí)SUV細(xì)分市場(chǎng)的顛覆者角色。這款產(chǎn)品身上搭載了1.5T和1.6L兩款發(fā)動(dòng)機(jī)，在功率、扭矩等考究發(fā)動(dòng)機(jī)功力的核心參數(shù)方面，海馬S5都領(lǐng)先同級(jí)。尤其是這臺(tái)1.5T渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，在1000轉(zhuǎn)時(shí)渦輪即可介入，在1800轉(zhuǎn)的時(shí)候就能達(dá)到峰值扭矩，并且最大扭矩可以持續(xù)到4000轉(zhuǎn)，動(dòng)力表現(xiàn)出眾。

據(jù)汽車之家專業(yè)評(píng)測(cè)，海馬S5 1.5T手動(dòng)旗艦版的0-100km/h加速時(shí)間為10.34s，100-0km/h剎車距離為39.86m，在包括哈弗H6、傳祺GS4、長(zhǎng)安CS75、寶駿560、帝豪GS、瑞風(fēng)S5、中華V3在內(nèi)的同級(jí)主流車型中，加速/制動(dòng)性能綜合排名最佳。也正是強(qiáng)動(dòng)力這一屬性，讓海馬S5擁有了打造超級(jí)單品的優(yōu)勢(shì)和信心。

革新是穩(wěn)扎穩(wěn)打的核心問題

社會(huì)在發(fā)展、市場(chǎng)在變革，同樣，消費(fèi)者也在持續(xù)年輕化。因此，要想打造一款與時(shí)俱進(jìn)的超級(jí)單品，就得對(duì)癥下藥量體裁衣，并且需要一個(gè)持續(xù)深入的過程，也就是說，產(chǎn)品的核心標(biāo)識(shí)必須不斷延續(xù)，并且這個(gè)過程往往還需要大量的創(chuàng)新和升級(jí)。

在這里以大家知道耳熟能詳?shù)目煽诳蓸菲放茷槔?，其之所以能夠以百年企業(yè)的身份屹立全球市場(chǎng)不倒，靠的就是傳承、升級(jí)和創(chuàng)新。據(jù)悉，如今的可口可樂包裝大概不低于20種，每一代的改變都是對(duì)上一次風(fēng)格的延續(xù)及升級(jí)，從60到00后做到了全面覆蓋，每個(gè)年齡段的產(chǎn)品都沒有任何違和感。

與可口可樂的做法類似，海馬S5也做到了這樣的傳承和升級(jí)創(chuàng)新。3月21日，海馬S5強(qiáng)動(dòng)力版&海馬S5 Young新車發(fā)布，其中，海馬S5強(qiáng)動(dòng)力版對(duì)動(dòng)力這張王牌屬性進(jìn)行了全面調(diào)校與升級(jí)，搭載1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)，最大功率163馬力，峰值扭矩223N?m，百公里加速達(dá)到9.98s；匹配6速手動(dòng)和CVT變速箱，強(qiáng)動(dòng)力的核心優(yōu)勢(shì)得到了進(jìn)一步釋放。

并且，新推出的海馬S5 Young 在年輕人喜愛的配置上下功夫，全系標(biāo)配了ESP車身電子穩(wěn)定系統(tǒng)、HHC坡道起步輔助、BAS制動(dòng)輔助系統(tǒng)、手機(jī)互聯(lián)、自動(dòng)空調(diào)、EPS電子助力轉(zhuǎn)向、智能換擋提醒、行李箱蓋電動(dòng)開啟等越級(jí)配置，讓海馬S5 Young在同級(jí)別車型中擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。此外，購買海馬S5 Young還贈(zèng)送價(jià)值4000元的1308mm同級(jí)最大觀星天窗，可以說是誠意滿滿。

追求極致是向上的不二法寶

超級(jí)單品的打造不是一朝一夕的事情，而是長(zhǎng)期艱苦卓絕的市場(chǎng)戰(zhàn)斗取得的成果，更重要的是要有一顆追求極致的心。極致的精神和態(tài)度不僅可以讓消費(fèi)者喜歡，更能讓消費(fèi)者感受到車企賦予產(chǎn)品的情感和心血，以及企業(yè)在產(chǎn)品打造上的態(tài)度和誠意。

對(duì)于海馬汽車來講，其在追求極致道路上花費(fèi)的心血可謂家喻戶曉。要知道，為了最大程度考驗(yàn)海馬S5的產(chǎn)品力，海馬汽車竟然跑遍了大半個(gè)中國。向西勇攀有生命禁區(qū)之稱的珠穆朗瑪峰，并且成為首款征服新疆復(fù)雜路況的中國品牌SUV；向北到達(dá)京畿要地魅力燕趙；向南一路奔襲，到達(dá)杭州、廈門、廣西北海，感受南國的鳥語花香。

與此同時(shí)，海馬汽車還將體驗(yàn)式營銷做到了極致。針對(duì)當(dāng)下年輕人成為購車主力，海馬汽車陸續(xù)開展了“歡樂中原行”文化筑夢(mèng)活動(dòng)、“海馬S5尋找最美鄉(xiāng)村”、“活力?青春趴”露營嘉年華、“海馬S5自動(dòng)創(chuàng)享版上市暨全民平板支撐大賽”等一系列高頻次、高密度營銷事件，走到了用戶的內(nèi)心深處，贏得了產(chǎn)品的口碑和用戶更多價(jià)值認(rèn)同。

而在已經(jīng)到來的2017年，海馬汽車通過花椒直播的形式“活力全開”，進(jìn)行新品發(fā)布，同時(shí)輔以全國十余站的青春上市，加上持續(xù)不斷的試駕挑戰(zhàn)，進(jìn)一步深化和穩(wěn)固海馬S5“強(qiáng)動(dòng)力”的價(jià)值標(biāo)簽和“青春敢闖”印記，持續(xù)實(shí)現(xiàn)品牌向上，贏得更多年輕消費(fèi)群體的青睞和追捧。

【結(jié)語】在2016年的中國SUV銷量排行榜上，江淮瑞風(fēng)S3以197947臺(tái)的總銷量位列前五。而從今年海馬汽車的勢(shì)頭來看，隨著海馬S5“8萬級(jí)強(qiáng)動(dòng)力SUV”這一砝碼的不斷加大，產(chǎn)品品質(zhì)的不斷提升和譜系的不斷完善，突破20萬+，或許并非癡人說夢(mèng)，進(jìn)入中國SUV TOP 5也指日可待！