“人車生活”和“打死奧拓”已OUT，是時候和你一起看風(fēng)景了

一提起東風(fēng)日產(chǎn)，很多人都會想起“技術(shù)日產(chǎn) 人·車·生活”這句廣告語。作為東風(fēng)日產(chǎn)十年如一日不遺余力傳遞的品牌理念，毫無疑問，這句話深入人心。而大眾所力倡的“打死奧拓”（Das Auto——車之道、為大眾）更是吸引了一代又一代消費(fèi)者，使之成為在中國成為神車的代名詞。

品牌主張好比企業(yè)的靈魂，是企業(yè)的發(fā)展方向和指導(dǎo)方針，同時也可以決定消費(fèi)群體的屬性以及主打產(chǎn)品的調(diào)性。然而，縱觀中國汽車品牌，無論是國企中的排頭兵長安，還是私企中的領(lǐng)頭羊吉利汽車，抑或長城、傳祺等主力軍，都沒有一個令人朗朗上口的固定品牌主張，這不得不說是一種遺憾。

不過，作為中國造車新勢力的漢騰汽車卻意識到了品牌主張的重要性。在今年4月份的上海車展上，漢騰就發(fā)布了專屬的“車·風(fēng)景”全新品牌主張，希望通過“看得見風(fēng)景的車”、傳遞“看得見風(fēng)景的好生活”這一幸福生活理念，從而引導(dǎo)并幫助更多人回歸生活本真，實現(xiàn)內(nèi)心渴望。

知易行難，“車·風(fēng)景”品牌主張?zhí)岢龅谋澈?，你可曾知道漢騰汽車的初衷和良苦用心？

一路走來，只為讓你遇見最好的自己！

2013年11月，當(dāng)漢騰汽車宣布成立時，業(yè)界一片嘩然，質(zhì)疑之聲更是不絕于耳。然而，隨著2016年9月6日首款車型漢騰X7的上市，其優(yōu)異的品質(zhì)迅速得到了消費(fèi)者的認(rèn)可：上市不久銷量便突破5000輛，訂單更是超過了2萬大關(guān)。

上市當(dāng)年的最后3個月，漢騰更是拿下了16117輛的銷量業(yè)績。對于一個全新的品牌來說，這已經(jīng)足可以讓人仰視了。不過，漢騰并未停止火爆的勢頭，今年四個月，僅靠一款車漢騰X7，銷量達(dá)到了18834輛，1月份和4月份的銷量則妥妥突破了5000大關(guān)，成為中國全新品牌中上升最快的車型之一。

其實，自從漢騰品牌發(fā)布以來，雖然在廣告宣傳方面鮮有發(fā)聲，但卻一直活躍于各種國際性經(jīng)濟(jì)論壇和世界級體育盛事。2016年7月24日，漢騰汽車成為斯諾克世界公開賽的贊助商，開賽的前一天，丁俊暉為漢騰的首款車型漢騰X7“揭幕”。順理成章，該品牌旗下全系產(chǎn)品也成為了此次公開賽的官方指定用車。這次體育營銷讓漢騰的首次亮相格外矚目，為打開品牌知名度起了個好頭。

2016年8月13日，距第一款產(chǎn)品漢騰X7正式上市前一個月，漢騰汽車迎來了品牌誕生之后最重要的里程碑，助力G20峰會。值得一提的是，漢騰是唯一一個參與G20峰會的全新品牌，X7更是在未正式上市之前便得到這個最有價值的“合格證”。

更值得一提的是，2016年3月至2017年3月的時間里，國家發(fā)改委發(fā)出了11張新能源汽車牌照。漢騰汽車成為僅有的三家以傳統(tǒng)汽車產(chǎn)品切入的新品牌。其實早在品牌創(chuàng)立伊始，漢騰就已經(jīng)確立了傳統(tǒng)動力汽車與新能源汽車并重的產(chǎn)品戰(zhàn)略，以雙驅(qū)動力為消費(fèi)者提供同步世界水平的雙重選擇。

針對國內(nèi)市場現(xiàn)狀，在傳統(tǒng)動力汽車方面，漢騰汽車布局了當(dāng)下最熱的兩大細(xì)分市場：SUV和MPV，打造更貼近消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。新能源車領(lǐng)域，漢騰BMS（電池管理系統(tǒng)）是其大力發(fā)展新能源車的根本。作為“后起之秀”，漢騰選擇通過“雙熱車型”實現(xiàn)“彎道超越”。

從品牌發(fā)布到9月份產(chǎn)品上市，再到2016年廣州車展和2017年上海車展的驚艷表現(xiàn)……漢騰汽車在產(chǎn)品、銷量、網(wǎng)絡(luò)布局上均創(chuàng)造了“中國速度”。

全力前行，只為帶你看最好的風(fēng)景！

2017年上海車展，漢騰正式發(fā)布了全新的品牌主張——“車·風(fēng)景”。期間，漢騰還與中國長城學(xué)會進(jìn)行了簽約合作，這也是漢騰汽車對“車?風(fēng)景”品牌主張全力踐行的第一步。未來，漢騰汽車還將圍繞“車·風(fēng)景”這一品牌主張，從產(chǎn)品、市場營銷、渠道建設(shè)等多個層面發(fā)力，全面推動品牌新主張的落地。

作為“車·風(fēng)景”的承載者，漢騰X7將擔(dān)任至關(guān)重要的角色。集優(yōu)雅簡約的外觀、寬敞舒適的空間、超越同級的性能表現(xiàn)以及豐富的尖端科技和智能配置于一體的漢騰X7，擁有過硬的產(chǎn)品品質(zhì)來擔(dān)當(dāng)“看得見風(fēng)景的車”，也足以承載“看得見風(fēng)景的好生活”的構(gòu)想。

但為了“車·風(fēng)景”這一主張能得到強(qiáng)有力的支撐，漢騰今年還將在“雙驅(qū)動”戰(zhàn)略下，推出包括漢騰X5、漢騰X7三擎混動版、漢騰X7雙?；靹影娴榷嗫睢翱吹靡婏L(fēng)景”的車，不斷壯大產(chǎn)品矩陣，來滿足更多家庭的“看得見風(fēng)景的好生活”；其中，漢騰X5定位“新生代品智SUV“，并將延續(xù)漢騰品牌的高配置、高品質(zhì)；漢騰X7三擎混動版定位“三擎混動智能SUV”，漢騰X7雙?；靹影鎰t定位“城市混合動力SUV”；此外，在未來的兩年內(nèi)漢騰汽車將推出MPV產(chǎn)品。

此外，漢騰還將在擴(kuò)大現(xiàn)有的經(jīng)銷商的基礎(chǔ)上拓展新型渠道模式，建立傳統(tǒng)渠道+電商渠道并行的多元化模式；在新能源汽車方面，建立漢騰汽車品牌體驗店，進(jìn)一步強(qiáng)化客戶對產(chǎn)品的體驗和感知。

不到一年，漢騰汽車經(jīng)歷了從無到有的突破，從概念到量產(chǎn)的轉(zhuǎn)折，從“追夢”到“車·風(fēng)景”的轉(zhuǎn)變；未來，漢騰汽車必將堅定不移地繼續(xù)在設(shè)計研發(fā)和生產(chǎn)制造上持續(xù)發(fā)力，將“車·風(fēng)景”真正的通過產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶去不一樣的生活方式，滿足消費(fèi)者對品質(zhì)和服務(wù)的需求和憧憬。

結(jié)語：當(dāng)代著名作家席慕容的一首詩中寫到：一生至少該有一次，為了某個人而忘了自己，不求有結(jié)果，不求同行，不求曾經(jīng)擁有，甚至不求你愛我，只求在我最美的年華里，遇到你。漢騰或許就是這樣一款車！有了它，最美的風(fēng)景變得觸手可及。