榮威RX3誠意上市，繽智遭白眼，逍客睡不著

前些日子，筆者在與一位中國汽車品牌營銷老總聊天的時(shí)候提到了中國品牌持續(xù)向上這一話題。其中，榮威RX5這款車型更是被多次提到，用他的話來講，RX5是諸多中國品牌中唯一突破15萬元品牌天花板，并且直接殺入到合資SUV價(jià)格腹地的車型。事實(shí)上，縱觀當(dāng)下血海一片的緊湊型SUV市場，能夠得到消費(fèi)者的贊美本就不是一件容易事，更不用提獲得競爭對手如此高的評價(jià)了。誠然，這也無比直觀的說明了RX5車型的大獲成功，以及對于中國品牌奮發(fā)向上的標(biāo)桿意義。2017年11月15日，上汽乘用車又一款全新緊湊級互聯(lián)網(wǎng)SUV榮威RX3在廣州車展媒體日前正式上市，新車帶來了18T和1.6L排量共計(jì)7款車型，親民的8.48萬元-13.08萬元實(shí)際支付價(jià)格更是引來發(fā)布會現(xiàn)場一次次大狂歡。

誠意滿滿，榮威RX3用真實(shí)力說話

如果360°無死角觀察這款榮威RX3的話，可以很明顯看出其家族化風(fēng)格的延續(xù)。熟悉的律動設(shè)計(jì)貫穿全身，尤其是前臉鍍鉻裝飾的進(jìn)氣格柵內(nèi)部梯形斷面結(jié)構(gòu)讓其更具立體感，再加上和榮威RX5身上如出一轍的大面積軟包皮質(zhì)座椅、美感十足的對稱式內(nèi)飾設(shè)計(jì)，毫無疑問，眼下的榮威RX3將RX5身上的優(yōu)質(zhì)DNA原汁原味傳承下來。

與大眾、豐田、寶馬、奧迪等國際汽車品牌相比，這是中國品牌的一種進(jìn)步。要知道，家族化風(fēng)格最大的好處就是會促進(jìn)忠誠客戶比例的快速提升，并且隨著車型的不斷豐富，客戶的口碑也如同滾雪球般越來越大，此時(shí)企業(yè)的規(guī)模效應(yīng)和市場占有率也會愈發(fā)穩(wěn)固。

當(dāng)然，在對于泛85后消費(fèi)者心理的把握上，也能看出榮威RX3的縝密心思。比如說在空間舒適性的打造上，榮威RX3軸距做到了2625mm，達(dá)到同級一流水準(zhǔn)，尤其是后排腿部和頭部空間，可任性包容各種姿勢來打“王者榮耀”，再加上1.19㎡的同級最大全景天窗，讓駕乘舒適度上了一個(gè)新的臺階。

而在配置方面，榮威RX3更是搭載了“四大越級首裝”：12項(xiàng)安全功能EPB、可顯示導(dǎo)航信息的3.5英寸行車輔助屏、主駕電動6向調(diào)節(jié)。尤其是在上汽引以為傲的互聯(lián)網(wǎng)黑科技上，這款全球最領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)汽車智能系統(tǒng)“斑馬智行”依然亮點(diǎn)十足，用戶只需說一聲“打開天窗”、“我要聽歌”、“去東方明珠”，系統(tǒng)都會秒懂，并且支持遠(yuǎn)程操控、精微語音互動、支付寶接入等“黑科技”，無縫連接日常生活。

此外，在核心動力上，榮威RX3搭載了上汽世界級“藍(lán)芯”高效動力，1.3T  6AT車型最大功率163馬力，百公里加速僅需9.8秒；1.6L CVT車型百公里油耗更可低至5.6升，動力和燃油經(jīng)濟(jì)性全面超越日系主流SUV。

有口皆碑，榮威RX3提前進(jìn)入爆款角色

值得一提的是，當(dāng)榮威RX3的一層層面紗公諸于世后，不少媒體老師直言到：這勢必會是下一款榮威RX5的節(jié)奏！那么，榮威RX3是否具備這樣的資本呢？

至少從現(xiàn)在來看，榮威RX3成功的可能性極大。首先，就最能說明一切問題的銷量數(shù)據(jù)來看，榮威RX5自上市以來表現(xiàn)搶眼，3個(gè)月銷量便達(dá)到2萬輛，近期的10月份銷量更是再創(chuàng)新高，達(dá)到了28199輛，環(huán)比增長12.5%，同比增長達(dá)41%，增速大大高于SUV市場13.7%的整體增速，并且進(jìn)入SUV單月銷量前五。

毋庸置疑，這一串串?dāng)?shù)字的背后預(yù)示著其超級互聯(lián)網(wǎng)SUV的形象深入人心，在消費(fèi)者心目中擁有極高的人氣和口碑?？梢灶A(yù)見的是，得益于“大哥”榮威RX5打下的良好基礎(chǔ)，榮威RX3站在巨人的肩膀上能夠看得更高望得更遠(yuǎn)，青出于藍(lán)而勝于藍(lán)。與此同時(shí)，再加上其自身本就強(qiáng)悍的產(chǎn)品實(shí)力做支撐，更是為其熱銷增添了砝碼。

從另一個(gè)角度來看，榮威RX3的橫空出世預(yù)示著上汽榮威在緊湊型SUV市場的又一次成功布局，在這個(gè)需求量依然旺盛無比的細(xì)分市場中，RX3與RX5組成的雙子星組合蔚然成型，全面覆蓋了當(dāng)下最火熱的8-18萬元價(jià)格區(qū)間，可以進(jìn)一步夯實(shí)自己的優(yōu)勢。

用業(yè)內(nèi)媒體人士的話來講，榮威RX3上市更重要的意義在于驗(yàn)證了上汽榮威強(qiáng)大的研發(fā)能力以及市場靈敏度，在緊湊型SUV市場打出一個(gè)個(gè)漂亮的攻堅(jiān)戰(zhàn)后，又快馬加鞭的上市另一款全新產(chǎn)品，這無疑預(yù)示著榮威已經(jīng)有能力向合資車企發(fā)起更加猛烈的持續(xù)強(qiáng)攻。

看得出來，在產(chǎn)品力上下功夫，在對目標(biāo)受眾的把握上更花心思，從年輕人選車的角度和標(biāo)準(zhǔn)去審視的話，這款榮威RX3的確稱得上一個(gè)值得托付的好伙伴，而這也讓我們對其接下來的銷量表現(xiàn)多了一份期待。