此圖一出，很多網(wǎng)友都抱怨自己活得不如狗，也有人高呼：“貧窮限制了我的想象力”，這張圖讓更多人意識到階級圈層的存在。毫無疑問，每個人都處在不同的圈層里，而且，不同的圈層，有著不同的消費模式和消費理念。這也讓越來越多的人開始懂得，你不能把梳子賣給光頭，不能把婚紗攝影推薦給單身狗，不能把醫(yī)美整形強加給油膩大叔，也不能把足球門票推薦給熱衷追劇的萌妹……但知易行難，真正的圈層營銷遠遠沒有那么簡單。
根據(jù)現(xiàn)代化的商業(yè)規(guī)律，圈層營銷的基本準則是“小眾化”，不是普遍撒網(wǎng)重點撈魚，它是利用相對固定的圈子，找到那些屬于自己產(chǎn)品特質(zhì)的精準客戶，實現(xiàn)高轉(zhuǎn)化率。另一方面，圈層營銷也是讓客戶獲得內(nèi)心榮耀感的重要途徑，用符合用戶品味的圈層活動為他們創(chuàng)造自由的交流空間，從而讓客戶找到歸屬感。
最早的圈層營銷出現(xiàn)在房地產(chǎn)行業(yè)，后來珠寶、奢侈品和汽車也相繼加入，越來越多的高端品牌開始使用圈層營銷的概念，哈弗H9就是其中的重要一員。
讓產(chǎn)品說話，哈弗H9實力吸粉
作為一款純正的硬派SUV，哈弗H9-8AT可以說硬到了骨子里。四驅(qū)系統(tǒng)、非承載式車身、2.0T發(fā)動機、8AT變速器，當這些元素組合到一起時，哈弗H9-8AT足以吸引無數(shù)硬漢車主的目光。
如果要給哈弗H9-8AT的車主圈打上幾個標簽，那一定少不了“熱愛生活”、“喜歡越野”、“勇于挑戰(zhàn)”。在剛剛過去的2017年里，哈弗H9車友會組織了數(shù)次精彩無限的越野活動，在強化哈弗H9-8AT產(chǎn)品屬性的同時，也讓越來越多的人主動成為其忠實粉絲和車主。
5月份，哈弗H9-8AT開啟了狼牙山試駕；6月份，哈弗H9-8AT “三路進藏，世界之巔安全行”活動盛大啟動；8月份，“逐九論英雄”越野圣地挑戰(zhàn)賽在全國各分站舉行；10月份，在阿拉善阿拉善英雄會展露雄姿；12月份，近500名哈弗H9車友在承德圍場塞罕壩森林公園開啟第三屆全國轟九年會……
一場又一場充滿挑戰(zhàn)的越野活動，拉近了全國各地哈弗H9車友的距離，也讓車友們的足跡走遍了大好河山。哈弗H9-8AT無所不至的優(yōu)異越野性能，在讓車友們過足玩癮的同時，樹立了哈弗H9良好的消費口碑，很多之前對哈弗H9不了解的車友也紛紛加入到隊伍中來。據(jù)了解，在哈弗H9的客戶中，車友轉(zhuǎn)介紹成為重要的集客手段。
讓車友代言，打造強勢傳播力
在百度輸入“轟九大隊”四個字，你會發(fā)現(xiàn)將近450萬個相關(guān)搜索結(jié)果。點擊進去后你會發(fā)現(xiàn)，“轟九大隊”其實就是哈弗H9車友會的別稱，而且是廣大車友自發(fā)形成的民間組織，目前已經(jīng)成為中國最活躍的車友會之一。
這樣的車友組織也賦予了哈弗H9較強的社交屬性，在車友眼中，哈弗H9不再只是座駕，還是一個情感符號，一個紐帶橋梁。通過哈弗H9結(jié)伴越野挑戰(zhàn)、自駕出游，甚至做公益活動，讓每一個車主都找到了很強的參與感和歸屬感。
除了在現(xiàn)實生活中的互動，在網(wǎng)絡(luò)上哈弗H9的車主們也異?；钴S。瀏覽汽車之家、易車、愛卡等各大專業(yè)網(wǎng)站的汽車論壇時你會發(fā)現(xiàn)，車友們關(guān)于哈弗H9的帖子就沒斷過，今天你分享一篇用車心得，明天我分享一篇自駕游記，后天他分享一篇美照集錦……毫不夸張的說，每一天都有新的帖子產(chǎn)生，每一個想要了解哈弗H9的人都能找到自己想要的信息。
哈弗H9強大的產(chǎn)品力已經(jīng)征服了無數(shù)挑剔的車友，在各大論壇上，隨處可以感受到車主對于哈弗品牌的忠誠度，他們之所以愿意自發(fā)組成隊伍去參加各種越野挑戰(zhàn)，之所以愿意花費時間和精力去網(wǎng)上寫貼發(fā)布，是因為出于對哈弗品牌的高度認可，更是對哈弗H9-8AT這款產(chǎn)品的充分肯定。
如果說每個品牌都有水軍的話，哈弗H9的泱泱大軍無疑都是“純凈的自來水”，他們樂意用自己的切身感受，自發(fā)為哈弗H9代言。
【結(jié)語】在高端越野SUV領(lǐng)域，哈弗H9一直在堅守并耕耘著自己的領(lǐng)地，也得到了無數(shù)擁簇。從未間斷的圈層活動，在不斷提升哈弗品牌力和影響力的同時，也讓哈弗H9-8AT俘獲了一大批“迷弟迷妹”。在已經(jīng)過去的2017年，哈弗H9給廣大車主留下了無數(shù)美好而難忘的回憶。我們相信，在已經(jīng)到來的2018年，哈弗H9將上演一幕幕更加激動人心的好戲。
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