《觀瀾》系列報(bào)道之十三丨天壤之別，現(xiàn)代“開倒車”奔馳“上高速”，北汽合資大喘氣

去年暑期，現(xiàn)象級(jí)電影《戰(zhàn)狼2》橫空出世，總票房超過(guò)56億，成為中國(guó)電影史上票房最高的電影。電影中和吳京一起頻頻出鏡的吉普車北汽BJ40，因這部電影的大熱吸引了無(wú)數(shù)車迷關(guān)注，而冠名《戰(zhàn)狼2》的贊助商——北京汽車也成為了背后最大的贏家。作為中國(guó)六大汽車集團(tuán)之一，北京汽車集團(tuán)有限公司（簡(jiǎn)稱北汽集團(tuán)）是新中國(guó)成立的第二家國(guó)有汽車集團(tuán)，僅比1953年成立的一汽集團(tuán)晚了5年。之前我們?cè)P點(diǎn)到一汽集團(tuán)的合資品牌銷量居高不下，是一汽的頂梁柱。但北汽集團(tuán)合資品牌的表現(xiàn)卻跟一汽合資相反，差點(diǎn)拖了北汽的后腿，這究竟是怎么回事？

品牌和銷量均遭重創(chuàng)

北京現(xiàn)代前景堪憂

2002年成立至今的北京現(xiàn)代，多年來(lái)一直都是北汽集團(tuán)合資板塊的銷量擔(dān)當(dāng)。從2013年開始，更是連續(xù)4年年銷量過(guò)百萬(wàn)。2016年北京現(xiàn)代全年銷量增幅7.5%，總銷量114萬(wàn)，并實(shí)現(xiàn)累計(jì)銷量800萬(wàn)輛。前景看起來(lái)一片美好的北京現(xiàn)代，一鼓作氣定下了2017年125萬(wàn)輛的年度銷量目標(biāo)，卻沒(méi)曾想在2017年遭遇了“滑鐵盧”。

從2017年3月份起，北京現(xiàn)代就開始遭遇“黑色風(fēng)暴”。當(dāng)月，北京現(xiàn)代銷量56026輛，銷量跌出了前十名。4月份總銷量為35009臺(tái)，其中賦予重望的ix35銷量1080臺(tái)，同比下降82.42%。接著5月份總銷量35110臺(tái)，6月份總銷量35049臺(tái)……

2017年上半年對(duì)于北京現(xiàn)代來(lái)說(shuō)是恐怖的上半年，1-6月份累計(jì)銷量?jī)H30.1萬(wàn)輛，125萬(wàn)輛的年度銷量目標(biāo)，上半年卻只完成了24.08%，這不是讓人看笑話嗎？為了不讓自己太難看，于是北京現(xiàn)代將125萬(wàn)輛的年銷量目標(biāo)下調(diào)至80萬(wàn)輛。

絕地反擊的北京現(xiàn)代為了挽回局面，在下半年先后推出了數(shù)款新車，包括全新瑞納、全新索納塔、新ix25、新一代ix35 四款重磅車型。并且從7月份開始采取降價(jià)措施，不得不說(shuō)這樣的手段很有效。北京現(xiàn)代銷量開始逐漸回升，7月總銷量為5萬(wàn)臺(tái)，8月總銷量為5.9萬(wàn)臺(tái)，9月總銷量為8.5萬(wàn)臺(tái)，連續(xù)4個(gè)月實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。

經(jīng)過(guò)下半年的努力，北京現(xiàn)代終于完成了將近82萬(wàn)臺(tái)的總銷量，與調(diào)整后的銷量目標(biāo)擦線而過(guò)，好險(xiǎn)。雖然完成了銷量目標(biāo)，但同比2016年的114萬(wàn)臺(tái)，北京現(xiàn)代的下跌幅度達(dá)到了27.8%，可謂是斷崖式下跌。

北京現(xiàn)代的銷量滑鐵盧，與韓系車在中國(guó)市場(chǎng)的處境緊密相連。除了受政治因素影響，韓系車本身也存在很多問(wèn)題。新產(chǎn)品的換代升級(jí)跟不上市場(chǎng)需求，產(chǎn)品布局不合理，且在中國(guó)中高端市場(chǎng)難以突破，在中低端又受到中國(guó)自主品牌的擠壓，兩頭受堵的韓系車一直被人唱衰。

面對(duì)這種狀況，北京現(xiàn)代推出了本土化2.0戰(zhàn)略體系。目的是不斷提高性價(jià)比，以提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力跟自主品牌搶占市場(chǎng)。據(jù)悉北京現(xiàn)代已經(jīng)將本土化配套企業(yè)擴(kuò)增至218家，本土化采購(gòu)率高達(dá)96%以上。而北京現(xiàn)代通過(guò)國(guó)內(nèi)國(guó)際優(yōu)質(zhì)采購(gòu)企業(yè)的整合，使成本得以有效控制，最終提升性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。

2018年，北京現(xiàn)代將推出3款新車、多款改款車以及新能源車型，包括全新SUV車型“ENCINO”、全新索納塔PHEV等。這一次，北京現(xiàn)代很保守地將2018年的銷量目標(biāo)定為了90萬(wàn)輛，不再那么激進(jìn)的北京現(xiàn)代今年能否完成銷量目標(biāo)？韓系車在中國(guó)究竟還能活多久？答案誰(shuí)也不知道。

降身價(jià)促銷量“名利雙收”

北京奔馳成利潤(rùn)奶牛

相比北京現(xiàn)代在2017年遭遇的滑鐵盧，北京奔馳的表現(xiàn)可以說(shuō)是很優(yōu)秀了。2017年北京奔馳全年累計(jì)銷量超42.7萬(wàn)輛，同比漲幅近34.9%。雖然銷量基數(shù)小，但貢獻(xiàn)的利潤(rùn)可不少。北京奔馳向來(lái)是北汽的利潤(rùn)奶牛，2016年北汽集團(tuán)的90%的利潤(rùn)都來(lái)自于北京奔馳。

北京奔馳旗下?lián)碛械?/span>C級(jí)、E級(jí)、GLA以及GLC 4款國(guó)產(chǎn)車型在中國(guó)市場(chǎng)頗受歡迎，為梅賽德斯-奔馳貢獻(xiàn)了超過(guò)70%的銷量。2017年，梅賽德斯-奔馳在中國(guó)市場(chǎng)全年累計(jì)銷售新車610965輛，同比增長(zhǎng)25%，中國(guó)也因此成為梅賽德斯-奔馳全球范圍首個(gè)突破60萬(wàn)年銷量的單一市場(chǎng)。

國(guó)人對(duì)奔馳的熱愛，是北京奔馳銷量蹭蹭往上漲的主要原因。作為BBA的領(lǐng)銜品牌，三叉星在國(guó)內(nèi)無(wú)人不知無(wú)人不曉。在中國(guó)市場(chǎng)上，北京奔馳產(chǎn)銷量已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了連續(xù)8年的雙位數(shù)增長(zhǎng)，在2017年再次創(chuàng)下歷史新高。

從具體車型來(lái)看，國(guó)人更偏愛奔馳的轎車系列。奔馳C級(jí)在2017年累計(jì)銷量為129258輛，成功拿下了豪華品牌中型車第一名的寶座。C級(jí)保持了一貫的大氣風(fēng)格，經(jīng)典的前進(jìn)氣格柵提升了車頭質(zhì)感，車側(cè)修長(zhǎng)的線條保持了流暢感，尾部鍍鉻裝飾起到了畫龍點(diǎn)睛的作用。

奔馳E級(jí)的表現(xiàn)也不甘示弱，2017年總銷量為113431輛，歷經(jīng)10代的奔馳E級(jí)前9代銷量累計(jì)超過(guò)了1300萬(wàn)臺(tái)，是奔馳家族銷量最多的車型。在奔馳的SUV車型中，消費(fèi)者更偏愛奔馳GLA級(jí)，于2017年6月上市的新一代奔馳GLA，2017年總銷量達(dá)到了68594輛。

產(chǎn)品的熱銷，離不開背后的生產(chǎn)支持。北京奔馳建成了全球面積最大、綜合性最強(qiáng)的梅賽德斯-奔馳乘用車生產(chǎn)制造基地，梅賽德斯-奔馳將繼續(xù)加大旗下產(chǎn)品的國(guó)產(chǎn)化比例，推出更多符合中國(guó)消費(fèi)者偏好的產(chǎn)品。此外，隨著北京奔馳發(fā)動(dòng)機(jī)二工廠將于今年建成投產(chǎn)，整車年產(chǎn)銷可提升至70萬(wàn)輛以上。

北京奔馳為中國(guó)市場(chǎng)開啟了一個(gè)全新的“奔馳時(shí)代”，有全球頂尖汽車品牌戴姆勒做后盾，北京奔馳可謂是衣食無(wú)憂。2018年，北京奔馳的銷量目標(biāo)為44萬(wàn)輛，預(yù)計(jì)銷量增長(zhǎng)4%左右，可以說(shuō)是非常謙虛保守了?？磥?lái)北京奔馳是吸取了北京現(xiàn)代的教訓(xùn)，低調(diào)低調(diào)、別太狂。

結(jié)語(yǔ)：同為北汽旗下的合資品牌，北京現(xiàn)代和北京奔馳的表現(xiàn)可謂天壤之別。拋開政治因素不講，北京現(xiàn)代似乎已完全淪2.5線品牌，成為三四五線消費(fèi)的購(gòu)車選擇，一方面是其品牌溢價(jià)能力已被崛起的中國(guó)品牌取代，另外一方面韓系配置低、降價(jià)快、殘值低等多重因素也是北京現(xiàn)代的致命問(wèn)題。想要在中國(guó)市場(chǎng)卷土重來(lái)，北京現(xiàn)代已經(jīng)到了徹底“洗心革面”的時(shí)候，而且刻不容緩。對(duì)于北京奔馳來(lái)講，隨著中國(guó)汽車市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的不斷提速，加之其自身的親民化路線不斷延伸，應(yīng)該說(shuō)好日子還在后頭。