位于美國密歇根州東南部的底特律,是世界最大的汽車工業(yè)中心,素有“世界汽車之都”的美稱。這里匯聚了全美將近1/4的汽車產(chǎn)業(yè),著名的通用、福特、克萊斯勒總部皆匯集于此。而說起中國的底特律,首先想到的便是重慶。經(jīng)過幾十年的持續(xù)發(fā)展,重慶已經(jīng)形成了完善的汽車、摩托車和零部件產(chǎn)業(yè)體系。一直穩(wěn)穩(wěn)地處在中國汽車產(chǎn)量第一陣營,有數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計到2020年,重慶汽車產(chǎn)量將達500萬輛,有望沖擊底特律的領(lǐng)袖地位。毋庸置疑,重慶是中國汽車工業(yè)的縮影,是中國汽車業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的路標(biāo)。透過重慶車企,能看出中國汽車的發(fā)展方向,更能總結(jié)中國汽車未來的發(fā)展模式。6月6日,適逢重慶車展媒體日,汽車情報新媒體有幸實地走訪,解讀具有代表性意義的“重慶樣本”。
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與時俱進,長安引領(lǐng)汽車國企發(fā)展新方向
如果說中國汽車看重慶的話,那么重慶汽車必須看長安了。兵工企業(yè)出身的長安汽車,已有150多年的發(fā)展歷史,毫不客氣的講,其身影幾乎貫穿了整個中國的汽車產(chǎn)業(yè)史,更是代表了當(dāng)下汽車國企的發(fā)展方向。
而如今,在汽車行業(yè)走到新的時代關(guān)口,這家百年老字號又煥發(fā)出新的生命。北京車展前夕,長安汽車張寶林董事長提出了“一個核心+四大轉(zhuǎn)型“的發(fā)展思路,優(yōu)化現(xiàn)有品牌架構(gòu),形成長安乘用車、新建中高端乘用車、歐尚汽車、凱程汽車四大品牌,開啟全面轉(zhuǎn)型。
其中,尤以歐尚汽車的單飛引人注目,從“商用”向“乘用車”全面轉(zhuǎn)變,建立了完善清晰的產(chǎn)品體系。即:以品質(zhì)多功能MPV歐諾S覆蓋傳統(tǒng)燃油面包車市場;以A600、X70A為代表的MPV和SUV協(xié)同發(fā)展,全面布局5-10萬級乘用市場;以城市新中產(chǎn)人群為主導(dǎo),布局10萬級以上更具時尚個性、駕乘品質(zhì)的乘用車領(lǐng)域。
在本次重慶車展上,歐尚汽車旗下的首款車型—COS1°驚艷亮相,并以12.98萬元的預(yù)售價正式開啟線上預(yù)訂,打響了新時代的第一槍。不過,讓汽車情報新媒體萬萬沒有想到的是,在沒有公布相關(guān)配置的情況下,便有不少年輕人“盲訂”。個中原因,離不開歐尚長久以來關(guān)注用戶需求和與消費者保持密切關(guān)注的魚水情,也體現(xiàn)出歐尚汽車對客戶主導(dǎo)品牌理念的有力踐行,更體現(xiàn)了歐尚汽車對自身產(chǎn)品品質(zhì)的高度自信。
看得出來,背靠長安汽車這顆參天大樹,歐尚汽車有了大步發(fā)展的實力和勇氣,對于其再次出發(fā)有很大的助力作用。
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緊貼風(fēng)口,幻速借勢國企樹立車企新標(biāo)桿
與長安汽車的佇立潮頭相比,北汽幻速則代表了地方車企借助國企有效突圍的典范。
作為車市后起之秀,雖然品牌發(fā)布至今僅有四年時間,但是北汽幻速準(zhǔn)確的洞察了行業(yè)發(fā)展走向,看到了SUV和MPV細分市場結(jié)構(gòu)性增長的大趨勢,將自己精準(zhǔn)定位在“雙V”市場領(lǐng)域,針對市場持續(xù)開發(fā)SUV和MPV產(chǎn)品,累計銷量已達90萬+,成為重慶板塊乃至中國品牌中成長最快的車企之一。
在已經(jīng)形成了以S3、 S5、S6、S7為主的SUV產(chǎn)品矩陣情況下,北汽幻速開啟了新一輪的產(chǎn)品布局。在本次重慶車展上,其在未來4年內(nèi)計劃推出31款車型,傳統(tǒng)燃油車(15款)和新能源車(16款)均有涉及。其中,X系列主打年輕化運動型SUV、S系列主打居家實用性SUV、H系列主打家用MPV。而在新能源產(chǎn)品線方面,插電式混動車型、純電動乘用車型、純電動商用車三大產(chǎn)品序列都在規(guī)劃中,未來三年會有16款車型相繼投放市場,可謂規(guī)模龐大。
值得一提的是,北汽幻速的產(chǎn)品計劃并非紙上談兵,X系列產(chǎn)品矩陣中,北汽幻速C60、C21已經(jīng)放置在重慶車展的展臺,與之前的產(chǎn)品相比,可以用顛覆二字來形容??吹贸鰜?,歷經(jīng)數(shù)年的沉淀,北汽幻速整體的提升和轉(zhuǎn)變有目共睹,正在向未來昂首挺進。
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天道酬勤,斯威塑造私營車企前進新坐標(biāo)
在全新汽車品牌如雨后春筍般不斷冒出的當(dāng)下,SWM斯威成為了這批新勢力中耀眼的明星,從某種程度上講,也代表了民營車企的另一條出路,具有研究的樣本價值。
事實上,SWM斯威這個品牌在一開始引來了不少爭議。然而,初生牛犢不怕虎的斯威X7憑借”十萬級大7座SUV“的精準(zhǔn)定位,以及時尚潮流的設(shè)計和精湛的工藝品質(zhì),在細分市場迅速走紅,隨后拍馬趕到的斯威X3與之形成了很好的補充,兄弟齊心協(xié)力,在各自細分市場共同闖出了一片天。
如今,在汽車年輕化趨勢明顯,移動互聯(lián)和AI人工智能成為大趨勢的情況下,SWM斯威再次把握風(fēng)口,推出了專為青年人準(zhǔn)備的G01車型。憑借意式美學(xué)、德系品質(zhì)、智能科技等核心優(yōu)勢,SWM斯威G01將成為更多青年消費者的理想座駕,為整個品牌的再進一步增磚添瓦。
從SWM斯威身上可以很明顯看出,其不盲目追求量,每一步都十分務(wù)實,從首款產(chǎn)品上市開始,就立足于長遠,立足于整個企業(yè)的大戰(zhàn)略,把產(chǎn)品、渠道、推廣,還有品牌宣傳等各方面做到最好。也正因此,在不斷夯實地基的情況下,SWM斯威定會迎來自己的高光時刻。
【結(jié)語】在本文即將撰寫完成之際,吉利控股集團董事長李書福在2018第九屆全球汽車論壇上的講話引起了筆者的注意?!爸貞c不僅汽摩產(chǎn)業(yè)具有良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),在電子電器產(chǎn)業(yè)如半導(dǎo)體制造等方面都非常有競爭力,吉利汽車有很多零部件都采購于重慶,包括齒輪、變速器等。”
誠然,比消費者口碑更難獲得的,是友商的稱贊,尤其是勢頭迅猛的吉利汽車,更顯含金量。僅從這個角度來看,重慶車企之于中國品牌的意義不言而喻。對此,您有何看法?歡迎文末留言。