如火如荼的2018第21屆世界杯已經落幕，歷經64場鏖戰(zhàn)后，星光熠熠的法蘭西共和國最終捧得大力神杯?；仡櫧衲甑氖澜绫?，可謂讓大多數(shù)球迷出乎意料，昔日稱霸足壇的幾位超級巨星“井然有序”的被送回了老家。當然，這種結局偶然當中其實也存在著必然?？傊?，不得不讓人發(fā)出英雄遲暮的感慨。
然而，除了賽場上的激烈拼搶外，賽場外，各大企業(yè)也同樣都在明爭暗斗。不少品牌不惜花重金借著世界杯的熱點做廣告營銷，但實際效果，只能說是良莠不齊，一些品牌為了博眼球甚至毫無節(jié)操。但好的營銷也不是沒有，比如東風日產在世界杯期間投放的“五星豪門，一起上場”的創(chuàng)意廣告，就讓不少球迷眼前一亮。
在這個“酒香也怕巷子深”的年代，營銷的確是任何企業(yè)都不得忽視的重要一環(huán)，好的營銷，的確是能為企業(yè)帶來不小的幫助。東風日產就是個“范例”，通過“逍客十年，禮動全城”、“發(fā)現(xiàn)樓蘭發(fā)現(xiàn)美”、“極智飛車”、“五星豪門、一起上場”，以及結合世界杯、NBA等國際化大型賽事的營銷活動，讓東風日產得到了廣泛的宣傳，同時也收獲了豐碩的銷量。
面對當下車市微增甚至下滑的大勢，東風日產為何總是能夠憑借著出色的營銷搏得C位？今天，汽車情報新媒體就帶您一同了解這個汽車界的“花式營銷王”。
1
青春無敵，強調體育精神
前文提到，世界杯作為全球最高榮譽、最高知名度、最高競技水平的頂級足球比賽，本就是一個超級大IP，東風日產作為一個強調運動、活力的汽車品牌，則剛好與之競技精神相匹配。于是，東風日產則看準這個機會，成功攜手CCTV王牌欄目《豪門盛宴》，并以欄目指定用車亮相在觀眾面前，開始了“花式營銷”，借勢搶占了本屆世界杯品牌營銷的C位。
令人記憶深刻的首先當屬東風日產為世界杯量身打造的“進球團戰(zhàn)”廣告片，通過旗下的SUV產品矩陣：樓蘭、途達、奇駿、逍客、勁客組成了“五星豪門”，配合上現(xiàn)場激情的解說，完美調動受眾情緒，讓人在暢享世界杯激情的同時，無形中加深了用戶對東風日產SUV家族的深刻印象。
除了世界杯外，東風日產其實早就在體育營銷上有所布局，包括冠名贊助成都馬拉松、歐冠、世界杯、牽手恒大等體育營銷，都顯出了東風日產一以貫之的體育精神，將體育、運動等元素與品牌緊密結合，無疑更能吸引年輕消費者的關注。
2
大膽跨界，四兩撥千斤
除了巧妙地將自身運動、年輕的品牌調性和頂級體育賽事相結合，東風日產在“青年文化”方面也一直引領風潮。今年三月份，由鹿晗、陳偉霆、王嘉爾、宋茜等四大熱血召集人組成的《熱血街舞團》欄目便是最好的例子。
在這檔火爆全網的綜藝節(jié)目當中，東風日產勁客作為官方指定用車，通過標簽化露出及內容深度植入，完美的將明星IP、消費者、品牌三者相結合，深度挖掘節(jié)目受眾人群與東風日產勁客產品的共性，牢抓目標消費群體的心。借助這一播放量已超18.8億的綜藝節(jié)目的影響力，實現(xiàn)了傳播品牌、產品知名度的最佳效果。
此外，譬如攜手喜馬拉雅開展的六城文化之旅、聯(lián)手國內知名音樂IP啟動音樂人扶持計劃、牽手高曉松《曉說》欄目、冠名國內頂尖真人秀節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》等多種跨界營銷，都有效的引起了目標層的強烈情感共鳴，同時大幅增強了受眾群體的品牌認同感。
3
科技當先，進化智能體驗
在這個智能化大行其道的時代，對于遵循“品牌智能進化”理念的東風日產來講，更是一次借勢營銷的好機會。
為了讓更多追求智能、喜愛科技的消費者全面深入的了解其在科技方面的“造詣”，東風日產下了一番苦功夫，其在線下建設了50家日產智行科技體驗館。
可以肯定的是，日產智行科技體驗館絕不僅僅是簡單的品牌宣傳，更重要的是讓所有參觀者能夠通過VR技術與動感平臺的聯(lián)動，深入體驗其品牌旗下諸多的黑科技，真正感受到技術日產對未來汽車、生活的改變。帶給消費者智能化人·車·生活的全新體驗。毋庸置疑，這種精準的落地營銷加深了年輕消費者對于東風日產品牌和產品的認知。
值得一提的是，如此立體化的營銷，東風日產也將其應用在了勁客這款小型SUV身上。通過全國多達150場的VR體驗活動，用前所未有的方式結合勁客的產品特點，帶領消費者全面、深入了解勁客的獨特魅力。
結語：毫無疑問，東風日產之所以能夠實現(xiàn)2018年1-6月全網累積終端銷售達53.1萬輛的好成績，其精準的營銷策略功不可沒。如此有想法、有活力、有激情的車企，輔以在國內市場十五年打造出的好口碑，對于已經進入YOUNG NISSAN i-life時代的東風日產來說，屬于它的時代，才剛剛開始。
下載文檔
