“春晚”大概是辭舊迎新的最好方式，華人的除夕大都過著守歲+春晚的單調“年生活”。自從有了“集五福分錢”活動后，除夕似乎又多了一份“全民”壓歲錢?？晌覀冇帽M方法獲取“福卡”，最終還是和那張“敬業(yè)?！睙o緣。就算你運氣爆棚，集齊五張?？?，最終還是和“888”、“666”等超額紅包失之交臂。
與其用這種“半徒勞”的方式過節(jié)，還不如來一場創(chuàng)意的“福利盛宴”，既可以紅包拿到手軟，還有比肩春晚小品的視頻觀看。這并不是鏡花水月之事，這個春節(jié)歐尚汽車用另一種創(chuàng)意瘋狂撒幣，陪廣大消費者一起過年。不信，請觀賞這段來自歐尚的誠意！
視頻中，以“至尊寶”穿越至大唐長安為主線，陳述主人公在“長安”經歷的幾個經典場景。看上去就是簡單的“夢回大唐”之旅，實際上，歐尚汽車巧妙的將進行得如火如荼的“一試就惠”活動傳達給受眾。
“一試就惠”是官方于2019年元旦開啟的一次“有償試駕”營銷活動，涉及車型為中國大家庭首選真7座SUV歐尚科賽和中國品牌高端商旅MPV歐尚科尚。在全國各大歐尚汽車一級店內，你只需到店試駕10分鐘，就可能領取最高88元紅包。怎樣，這個金額是不是比五福紅包有誠意？
值得一提的是，此活動春節(jié)期間不會打烊，并將一直延至3月末，同期內歐尚汽車還開展了回饋老車主推薦新用戶活動——歐尚科賽老車主推薦新用戶到店試駕并完成購車，新老客戶均能獲得來自廠家的千元饋贈。
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“春節(jié)撒幣”成就經典營銷
就一個簡單、風趣的視頻，卻亮點紛呈。
最初，“一試就惠”歐尚汽車大把大把的撒幣行為就是一流量“超導體”，而”春節(jié)”字眼目前更是自帶IP，二者一拍即合不愁關注度不夠。
更何況這場營銷面對的是全年齡段受眾，老少皆宜。對于50、60年代的人，他們對于“錢”十分敏感，即便自己對于支付寶、微信知之甚少，可紅紅的包大家都喜歡；而對于陪著國家經濟一同發(fā)展的70、80年代人而言，高質量的“事件帶入”會讓人多思考一分半點；而對于愛玩的90后、00后，這更是一場帶著“營銷”的游戲。
當然，此次營銷創(chuàng)新對年輕消費者影響最佳，這群人對于新鮮事物所做出的反應簡直超乎想像，“試試就試試”是他們面對“挑戰(zhàn)”的人生態(tài)度。視頻中“至尊寶”在“長安”“比畫”、“比球”、“比投壺”簡直就是年輕消費者的真實寫照。面對輕松、幽默風格的視頻展示；他們愿意去觀看，去思考，而末尾的信息植入也就更容易被接受。
目前，5W模式玩得好也可能打不出一手“營銷好牌”。正值信息碎片化時代，信息可讀性十分重要。視頻中“至尊寶”的語言風趣、笑點頗多，這些特性正好打破了信息線上傳播痛點；再者，“一試就惠”這項活動本身具備參與門檻低、優(yōu)惠面積廣等特性，這些因素也是促成營銷成功的直接原因，所謂1+1>2，應該就是這個道理。
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新一年鴻運從一輛車開啟
春節(jié)雖是闔家團聚，歡樂之余很多家庭也少不了“逼婚、逼房、逼車”等想象，若前兩項解決起來棘手，在“逼車”環(huán)節(jié)，他們總能拿出以上營銷來輕松應對。這也就輕松完成了信息傳遞，在他們中間難免會有人了解歐尚車型后，直接定下了“座駕”。
可喜的是，歐尚汽車在春季購車還推出了一系列優(yōu)惠活動，像歐尚科賽、科尚、X70A、CX70T等車型都有大幅度優(yōu)惠，最高可優(yōu)惠20000元。這樣那樣的福利，總有一項適合于你。新一年的鴻運或許就從一個紅包、一項福利或者一輛新車開啟！
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