“建國初期，河南人均GDP只有83元。今天，河南人均GDP已超過5萬元”。前些日子，這則新聞在不少河南小伙伴的微信朋友圈刷了屏。的確，70年來，河南從一個貧窮落后的農(nóng)業(yè)大省，逐步成長為新興工業(yè)大省，工業(yè)規(guī)模居全國第五位，中西部第一位，取得了舉世矚目的成就。而這所有的一切，使得“得中原者得天下”更加意味深長。事實上，基于人口基數(shù)廣、消費潛力大等諸多因素，河南一直是各方力量的重點市場，尤其是各大車企，一直將其視為兵家必爭之地。這一點，從全國多個汽車品牌的銷售冠軍在河南誕生，便可窺出一絲端倪。其實，河南本土的汽車工業(yè)也足夠出色，就拿本文要說到的海馬S5這款SUV來說，就是河南打造的首個年銷量破10萬臺的乘用車車型。本期70年70車專題盤點，我們就一同走進海馬S5，看看它背后的溫暖故事。
生而不凡，拿下年銷10萬+好成績
起家于海南的海馬汽車，2007年揮師北上，通過收購鄭州輕汽，邁出了扎根中原的第一步。雖然時間已經(jīng)過去了很久，但是回想起海馬集團董事長景柱的那句“河南是可以培養(yǎng)出全球企業(yè)的”，來鄭的海馬人內(nèi)心還是心潮澎湃。
隨即，海馬集團投巨資進行技術改造、產(chǎn)能擴建等舉措。2009年12月26日，被冠以“河南第一轎”美譽的“海馬鄭州基地15萬輛轎車項目”正式落成啟用，該項目填補了河南省無轎車項目的短板，也是河南百萬輛“汽車大省”產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的重要組成部分。對于河南汽車來講，這是一個具有紀念意義的日子。
在經(jīng)歷了海馬王子、福仕達等車型的“打造基礎、學習、試錯”后，時間來到了2014年的北京車展，關注度極高的海馬S5正式上市，推出了搭載1.6L+5MT動力總成的6款車型，售價區(qū)間為8.98-11.38萬元。
在那個SUV大爆發(fā)的年代，海馬S5的到來，瞬間點燃了消費者的購買熱情。尤其是在年輕消費者眼里，海馬S5的外觀時尚靚麗，內(nèi)飾用料十足，中控臺表面采用鋼琴烤漆處理，座椅和門板則為雙色設計，都讓人愛不釋手。
2014年10月25日，海馬S5 1.5T車型上市，這款1.5T發(fā)動機可輸出163馬力/6000rpm，峰值扭矩達到了223?！っ?1800-4000rpm，相比于其他中國品牌1.5T發(fā)動機，可謂競爭力十足。自此，海馬S5的“強動力SUV”江湖名聲得以確立。
建立在扎實產(chǎn)品力基礎之上，海馬S5上市就熱銷。在2015年，其銷量便達到了65226臺，到了2016年，累計銷量達到102607輛，成為繼福美來之后的又一款爆品。
順勢而為，夯實“強動力”DNA
隨后，海馬S5進行了幾次改款，并推出了海馬S5運動版、強動力版、2018款海馬S5一系列等車型，當然，還有尺寸更小巧的海馬S5 Young，以及后續(xù)改款的海馬S5青春版。
看得出來，圍繞著“定位聚焦、品類創(chuàng)新與斷離舍”的頂層戰(zhàn)略，海馬集聚優(yōu)勢兵力打造海馬S5這款超級單品，在當時競爭越來越激烈的市場持續(xù)戰(zhàn)斗。
2018年7月18日，多輪預熱后的二代海馬S5正式上市，共推出搭載1.6L和1.5T發(fā)動機共計8款車型，售價區(qū)間為6.98-10.98萬元。
和上一代海馬S5相比，這一代采用了全新的外觀設計語言，明顯看上去更加年輕張揚。比如說，進氣格柵由此前的橫條狀改為點陣設計，配備造型狹長的分體式大燈。側面來看，二代海馬S5采用雙腰線設計，拉長新車的視覺效果，配備重新設計的鋁合金輪圈。再加上背部采用“L”型尾燈設計，使得整體辨識度更高。
二代海馬S5的內(nèi)飾同樣搶眼，無論是三輻式多功能方向盤，7英寸全液晶儀表盤，中控區(qū)域的懸浮式大屏，以及依然熟悉的中控臺表面大面積軟性物質(zhì)覆蓋，下方采用金屬拉絲風格的裝飾面板。
在夯實產(chǎn)品力的基礎上，圍繞年輕群體，海馬汽車做了大量的青春營銷。從經(jīng)典的“青春敢闖”到冰雪試駕，再到3X3籃球賽以及各種跨界營銷，海馬S5都得到了消費者的廣泛認可。
再披戰(zhàn)袍，互聯(lián)網(wǎng)直賣標新立異 
時下的汽車行業(yè)就像馬拉松，在創(chuàng)造一個個好成績之后，海馬8S接下了S5的接力棒，繼續(xù)投入戰(zhàn)斗。
作為海馬汽車戰(zhàn)略轉型后的首款產(chǎn)品，海馬8S可謂含著金湯匙出生。其聚集來自全球頂尖級的專家和1300余人的核心團隊，歷時2年研發(fā)，總投資約8億元，采用了海馬全新HMGA平臺(HaimaGlobal Architecture)及全新造型設計，在各項產(chǎn)品力上皆處于細分市場一線水準。
不僅如此，海馬8S的上市儀式也很新奇。或者說，其已經(jīng)不是簡單的上市儀式，而是變成了新物種的產(chǎn)生記。2019年7月8日，海馬汽車聯(lián)手京東創(chuàng)造“新物種”，開辟全新互聯(lián)網(wǎng)直賣模式。海馬8S也宣告正式上市，在搭載同級別罕見的1.6T直噴渦輪增壓發(fā)動機的情況下，價格給出了親民的7.99-12.59萬元。
事實上，一方面，海馬8S的整體產(chǎn)品實力在同級別中屬于上游水準，這一點從1.6TGDI發(fā)動機上體現(xiàn)的淋漓盡致。要知道，這臺發(fā)動機擁有195Ps、293N·m大馬力、大扭矩，爬坡度大于40%，配備6AT和6MT變速箱，0-100Km/h加速僅7.8秒，各項數(shù)據(jù)在同級別車型中都占據(jù)優(yōu)勢。
此外，在智能科技應用方面，海馬8S的八大智能系統(tǒng)，智能水平更是達到了同級最高。以8大智能語音功能為例，能夠實現(xiàn)車內(nèi)操控“能動口絕不動手”，營造寶寶模式、鎧甲模式、浪漫模式、抽煙模式等8種獨特場景。
而另一方面，互聯(lián)網(wǎng)直賣一口價模式，對于主機廠、經(jīng)銷商和消費者而言是三贏。要知道，其省去了包括庫存成本、財務費用、店面租金、營銷費用在內(nèi)的大筆成本，產(chǎn)品由廠家和電商直營，4S店只是充當了服務商的角色，能更好為用戶提供上門試駕、保值換購、專屬養(yǎng)護等管家式服務。
建立在此基礎之上，海馬8S上市后市場形勢喜人。據(jù)悉，目前海馬8S的訂單已經(jīng)破萬，等待產(chǎn)能釋放之后，還會實現(xiàn)更大的突破。
【結語】我們經(jīng)常說，好的開始等于成功了一半。對于海馬S5來說，其對于河南汽車工業(yè)意義非凡，如同打下的第一根樁一樣，承載了上億河南人民的汽車強省夢想。未來，期待海馬汽車能給我們帶來越來越多的爆品，同時，也希望河南多走出幾個標桿車企，成為中國汽車品牌的中堅力量。
下載文檔
