字母表出現(xiàn)以前,耳朵決定我們認(rèn)識世界的觀點。莎草紙的出現(xiàn),結(jié)束了耳朵統(tǒng)治的文明。印刷術(shù)帶來的文字崇拜,消除了感性認(rèn)知的神秘。新媒體的繁榮興旺,使印刷品成為少數(shù)人的“專享”……在人類文明的進(jìn)展史中,媒介的變遷從未停止,不可忽視,深刻地影響我們認(rèn)識世界的方式。而隨著5G時代的來臨,視頻無疑將成為媒介的新一代終結(jié)者,抖音、快手、斗魚、虎牙等大量視頻平臺的出現(xiàn),將電視歸入了家庭“裝飾品”。然而,不可否認(rèn)的是,“流量為王”思維統(tǒng)治下的新媒體時代,正呈現(xiàn)“泥沙俱下”的混沌狀態(tài),“人人都有麥克風(fēng)”將傳統(tǒng)的KOL沖擊的七零八落,信息真假難辨。具體到汽車行業(yè),同樣如此。
隨著大量媒介平臺的不斷繁衍,KOL已無所適從。客觀講,已經(jīng)很難有機(jī)構(gòu)“振臂一呼應(yīng)者云集”了,簡單的算法和粗暴的補(bǔ)貼吸引的不乏雞鳴狗盜之輩。有人說得用戶者得天下,也有人說得粉絲者得天下。歸根結(jié)底,得KOL才能得天下。
如何得KOL?各大平臺都使出了渾身解數(shù)。但你萬萬想不到的是,能把模式創(chuàng)新到極致的卻是一家中國車企。沒錯,它就是吉利汽車。
讓一切可見,1760頻道志存高遠(yuǎn)眾所周知,隨著企業(yè)發(fā)展步伐的不斷加快,吉利汽車正不斷由“汽車生產(chǎn)者”向“汽車生活構(gòu)建者”轉(zhuǎn)變,除了不斷為用戶帶來高品質(zhì)產(chǎn)品外,還通超吉聯(lián)賽、向上馬拉松等多種多樣的形式,不斷探索創(chuàng)新,豐富了車主生活,從而構(gòu)建更具價值和品質(zhì)的用戶生態(tài)。
而“1760計劃”是一個更偉大的嘗試。據(jù)了解,面向“高效率、低延時、大鏈接”的5G商用時代,在對用戶興趣和使用習(xí)慣深度調(diào)研和洞察的前提下,吉利汽車開創(chuàng)性的打造了“1760頻道”。而隨著5G的不斷普及,更使得1760頻道的前景變得更加樂觀。
以“ALL IN VIDEO!讓一切可見”為理念,1760頻道將致力于用戶感興趣的、有價值的內(nèi)容可視化和情景化。堅持平臺共享、內(nèi)容共創(chuàng)的原則,“1760頻道”成功打造了大咖云集的訪談節(jié)目《吉利客廳》、行業(yè)首創(chuàng)爆料節(jié)目《火速圍觀》等王牌欄目,并與超過300位汽車行業(yè)意見領(lǐng)袖、自媒體大V組成了內(nèi)容聯(lián)盟。目前,其內(nèi)容分發(fā)渠道覆蓋了超過30個視頻平臺,實現(xiàn)輻射用戶超1億人次。
在此基礎(chǔ)上,為打通用戶和內(nèi)容制作者之間的最后一道壁壘,讓每一個汽車生活參與者都有可能成為優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的生產(chǎn)者,真正的使內(nèi)容原點成為用戶興奮點,1760頻道以去中心化為理念,前瞻性地打造了B2C視頻共創(chuàng)新生態(tài)。通過公平、公正、公開的激勵體系,1760頻道將面向社會招募1760位視頻內(nèi)容共創(chuàng)者及KOL,共創(chuàng)視頻化用戶生態(tài)體系。
據(jù)悉,該計劃2020年將在“1760頻道”平臺落地。同時,該計劃將突破常規(guī),面向汽車行業(yè)從業(yè)者、媒體、普通用戶進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)的招募,并給予這些優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容生產(chǎn)者包括:共享專業(yè)內(nèi)容團(tuán)隊、數(shù)千萬級資源扶持、行業(yè)活動報道優(yōu)先權(quán)等激勵,助力更多符合用戶需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容落地。
讓一切簡單,平臺還能這么玩1760頻道有關(guān)負(fù)責(zé)人表示:隨著1760計劃的實施和推進(jìn),平臺將與所有內(nèi)容創(chuàng)作者一起,將視頻內(nèi)容與更多汽車應(yīng)用場景進(jìn)行融合,讓用戶從資訊獲取、選車、購車,到用車、養(yǎng)車,再到升級換購的全生命周期,均可享受到全場景、精細(xì)化、可視化的內(nèi)容服務(wù)與信息交流,讓美好用車生活隨時可見。
對于1760名的簽約視頻作者,吉利汽車還提供六大服務(wù),其中包括超百萬的現(xiàn)金激勵,億級流量的千萬資源扶持,第一時間獲悉品牌一手內(nèi)部資訊,明星和企業(yè)高層的獨家專訪、新產(chǎn)品的優(yōu)秀試駕權(quán)和各類互動的參與權(quán),以及共享專業(yè)內(nèi)容團(tuán)隊的支持,構(gòu)建了全方位的貼心生態(tài),打破了以往其他資訊平臺或者電商平臺的單一窠臼。
不單是入住的視頻創(chuàng)作者,普通的網(wǎng)友通過觀看1760頻道的直播,也將持續(xù)享受“買車直降萬元、新車免費使用權(quán)、半價買車、一折秒殺、不限量購車折價券”共五大權(quán)益,可謂是實打?qū)嵉恼娼鸢足y大派送。
同時,“1760頻道”還將充分利用技術(shù)手段,實現(xiàn)汽車行業(yè)內(nèi)首個“透明工廠”開放壯舉。通過在生產(chǎn)線布置的多個實時攝像機(jī)位,進(jìn)行不間斷在線直播,視角覆蓋汽車生產(chǎn)過程的各個環(huán)節(jié),把汽車生產(chǎn)過程完全透明化展現(xiàn)給用戶,真正做到讓“一切可見”。
此外,可圈可點的是,1760頻道不僅僅是個一個媒體整合平臺,也是“1760計劃”還包含了另外一項驚人之舉,那就是將在2020年推出1760臺官方特價車,惠利所有在1760頻道觀看直播的用戶。這無論在傳統(tǒng)媒體平臺,還是在各大汽車廠家中,都可謂一種創(chuàng)舉。
令人激動的是,11月22日,“1760頻道”將在廣州車展進(jìn)行線下首秀。屆時不僅將有眾多行業(yè)大咖將做客直播間,還將在直播過程中送出超過5萬元(每天)的購車基金,有興趣的朋友不妨去看一看。
9年前,基于非凡的前瞻性眼光和戰(zhàn)略布局,吉利收購了沃爾沃,并成就了今天中國汽車品牌的扛旗手。如今,基于對未來傳播形態(tài)和媒介形式變革的考慮,吉利又打造了1760頻道,多年后成為傳媒界的巨擘也毫不意外。