國(guó)潮正當(dāng)時(shí)！嘉悅A5斬獲年度產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，書寫中國(guó)車的青春時(shí)尚
數(shù)據(jù)不會(huì)說(shuō)謊，2019年9月，“百度國(guó)潮季”聯(lián)合人民網(wǎng)研究院共同發(fā)布的《國(guó)潮驕傲大數(shù)據(jù)》顯示，從2009年到2019年， 中國(guó)品牌的關(guān)注度從38%提升至70%。而隨著“國(guó)潮”現(xiàn)象的持續(xù)發(fā)酵，這組數(shù)字會(huì)持續(xù)提升。無(wú)獨(dú)有偶，在蓬勃發(fā)展的汽車行業(yè)，也出現(xiàn)了諸多“國(guó)潮”車型，以2019年廣州車展前夕上市的嘉悅A5為例，憑借著同級(jí)別罕見的掀背、轎跑造型以及大眾共線品質(zhì)等優(yōu)勢(shì)吸睛無(wú)數(shù)，成為90后眼中實(shí)打?qū)嵉木W(wǎng)紅車型。2020年1月9日，在?？谂e行的“2020（第二屆）中國(guó)汽車金椰獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮”上，萬(wàn)眾期待的嘉悅A5斬獲“年度產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”，用自身實(shí)力詮釋了何為國(guó)潮正當(dāng)時(shí)。
首先，在產(chǎn)品層面，透過(guò)嘉悅A5的內(nèi)內(nèi)外外，你會(huì)發(fā)現(xiàn)用戶驅(qū)動(dòng)四個(gè)字在這款車身上體現(xiàn)得淋漓盡致。在這里，用Nice、Power以及Rich三個(gè)英文單詞可以明顯地概括。
先來(lái)看Nice，能夠拿下本屆金椰獎(jiǎng)“年度產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”，說(shuō)明嘉悅A5在外觀、內(nèi)飾的設(shè)計(jì)上有硬實(shí)力。的確，在當(dāng)下稍顯沉悶的A級(jí)車市場(chǎng)，嘉悅A5的轎跑風(fēng)格+掀背式車身猶如一枚深水炸彈，讓年輕人興奮不已。
直觀來(lái)看，由前瑪莎拉蒂設(shè)計(jì)師Daniele Gaglione親自操刀，前衛(wèi)、運(yùn)動(dòng)的設(shè)計(jì)元素在嘉悅A5身上隨處可見，再加上內(nèi)飾大面積覆蓋的軟性材質(zhì)，以及整體設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出來(lái)的科幻未來(lái)感，以至于不少人看完嘉悅A5的實(shí)車后，紛紛在社交媒體上表示自己被種草了。
再來(lái)看Power，具體體現(xiàn)在核心三大件層面的造詣，對(duì)于追求速度和激情的年輕人來(lái)說(shuō)，這也是他們所在乎的。
這么說(shuō)吧，嘉悅A5在動(dòng)力總成和底盤調(diào)教上拿出了越級(jí)的表現(xiàn)。無(wú)論是A級(jí)車中少見的全系1.5T渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，亦或是同樣良心十足的“E型”多連桿后獨(dú)立懸架，經(jīng)過(guò)了大眾品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)的認(rèn)證，都為扎實(shí)的操控功底打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，激發(fā)年輕人的駕駛欲望。
而之于Rich，更多的是在配置層面滿足消費(fèi)者。難以想象，在8.48-11.58萬(wàn)元的價(jià)格上，嘉悅A5不計(jì)成本的配備了電動(dòng)/感應(yīng)后備箱（帶記憶功能）、10.4英寸高清液晶屏、車聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線充電、后排雙USB、自動(dòng)空調(diào)、車內(nèi)氛圍燈等一系列功能，毋庸置疑，其讀懂了年輕人的心思，讓年輕人堅(jiān)定了內(nèi)心深處的觀感，“自己想要的功能，在這臺(tái)嘉悅A5上全都有?！?/span>
事實(shí)上，嘉悅A5的年輕化不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品層面，在更深層次的品牌營(yíng)銷領(lǐng)域，其更是下了一番苦功夫。
當(dāng)然，廣州車展的神操作只是一個(gè)開端，嘉悅A5在后期還進(jìn)行了一系列的品牌年輕化營(yíng)銷舉動(dòng)。比如說(shuō)前段日子在網(wǎng)絡(luò)上刷屏的求婚儀式，男主把送給女友的嘉悅A5放到玻璃房里，用卡車?yán)叫膼廴松砼裕@一電影情節(jié)中才能看到的畫面，就這樣真實(shí)地展現(xiàn)在生活當(dāng)中。更重要的是，嘉悅A5切切實(shí)實(shí)地走進(jìn)了年輕人的內(nèi)心深處，成為他們幸福生活的見證者。
透過(guò)上述舉動(dòng)可以直觀看出，江淮不僅要造出符合年輕人需求的高價(jià)值產(chǎn)品，更要營(yíng)造與之相匹配的文化感官體驗(yàn)，讓年輕人感知到江淮品牌的年輕化。誠(chéng)然，這是其現(xiàn)在正在做的，并且圍繞在整個(gè)3.0時(shí)代的一項(xiàng)長(zhǎng)期的工作。
以年輕化的產(chǎn)品為根基，再輔以沁人心脾的品牌營(yíng)銷，雙管齊下的嘉悅A5收獲了扎實(shí)的市場(chǎng)銷量。
據(jù)悉，自2019年11月20日上市以來(lái)，短短40天時(shí)間里，嘉悅A5就拿下了10317臺(tái)訂單，在最近的2019年12月份，更是轉(zhuǎn)化為6006臺(tái)實(shí)際銷量。在車市整體遇冷的2019年，并且是中國(guó)品牌歷來(lái)不占優(yōu)勢(shì)的A級(jí)車市場(chǎng)，拿下這樣的成績(jī)實(shí)屬不易。
除了直觀的數(shù)字外，嘉悅A5另一項(xiàng)含金量十足的成績(jī)單更具看點(diǎn)，那就是其購(gòu)車群體明顯呈現(xiàn)出年輕化和時(shí)尚化。
以筆者深入鄭州江淮4S店的探訪過(guò)程來(lái)看，到店咨詢嘉悅A5事宜的客戶群體以90后居多，年輕、活力、青春、時(shí)尚等關(guān)鍵詞在他們身上體現(xiàn)的淋漓盡致，甚至還有父母來(lái)給00后剛拿到駕照的孩子買車的案例。
就拿筆者采訪到的這位00后小李來(lái)說(shuō)，自己的父親開的就是江淮汽車，在她記憶中，父親的那臺(tái)瑞鷹為一家人的出行保駕護(hù)航，雖然現(xiàn)在芳華不再，但用父親的話說(shuō)，正常維修保養(yǎng)的情況下，從來(lái)沒(méi)壞過(guò)一個(gè)螺絲。正是基于對(duì)江淮品質(zhì)的認(rèn)同，再加上嘉悅A5渾身散發(fā)的年輕荷爾蒙氣息，讓其毫不猶豫的下定決心購(gòu)買。
的確，在70/80后眼中，或許他們購(gòu)買江淮汽車，看重的是品價(jià)比，而在現(xiàn)在的90/00后眼里，除了依然靠譜的品價(jià)比之外，還看重年輕和時(shí)尚。也就是說(shuō)，以嘉悅A5掀開的江淮乘用車產(chǎn)品3.0時(shí)代為新起點(diǎn)，江淮越來(lái)越像年輕人口中的汽車潮牌。
【結(jié)語(yǔ)】整體來(lái)看，在產(chǎn)品、營(yíng)銷、品牌以及市場(chǎng)這幾個(gè)維度上，嘉悅A5均實(shí)現(xiàn)了全面的年輕化，不僅收獲了可觀的銷量，更成為年輕人心目中的潮車。如今，借著2020中國(guó)汽車金椰獎(jiǎng)年度產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的契機(jī)，這款大美掀背轎跑或有望在2020年拿下更亮眼的成績(jī)。
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