"蘋果稅”會(huì)消失嗎？“蘋果稅”到底有多賺錢？

12月14日早間消息，據(jù)報(bào)道，在過去15年的時(shí)間里，蘋果已經(jīng)掌控了iOS生態(tài)的方方面面，無論是用戶在iPhone和iPad上安裝的應(yīng)用、屏幕界面，還是可以使用的支付系統(tǒng)。這意味著用戶與開發(fā)者將很難再受到APP Store的約束，更重要的是，被冠以“蘋果稅”之名的30%傭金抽成政策將徹底形同虛設(shè)。不過，對(duì)于其他國家地區(qū)的用戶和開發(fā)者而言，“蘋果稅”在短時(shí)間內(nèi)恐怕不會(huì)消失。因?yàn)榫湍壳皝砜?，針?duì)平臺(tái)型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的監(jiān)管，仍然是全球性的難題。

蘋果一直聲稱，為了幫助用戶獲得良好的體驗(yàn)，防止病毒和惡意軟件，同時(shí)保護(hù)用戶的隱私，這種所謂“圍墻花園”的策略是必要的。蘋果創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)本人就是這一策略的堅(jiān)定支持者，據(jù)稱他當(dāng)年甚至不愿在iPhone上引入App Store和第三方軟件。

然而，歐洲新頒布的《數(shù)字市場法案》將迫使蘋果在2024年之前放棄對(duì)開發(fā)者和iPhone的“壟斷性”控制。歐洲監(jiān)管機(jī)構(gòu)的勝利也意味著，蘋果嚴(yán)密控制的生態(tài)出現(xiàn)了到目前為止最大的漏洞。

歐盟的新法律針對(duì)平臺(tái)型的大型科技公司，這些平臺(tái)在企業(yè)和用戶之間充當(dāng)“看門人”的角色。這些平臺(tái)也包括所有的應(yīng)用商店提供商，除蘋果App Store之外還有谷歌Play商店等。根據(jù)媒體報(bào)道，蘋果正在制定計(jì)劃，以確保對(duì)新法律的合規(guī)。預(yù)計(jì)相關(guān)的更新最快將出現(xiàn)在2023年9月發(fā)布的iOS 17中。

這對(duì)蘋果來說將是全新的情況。以往，一些國家也制定了法律，以限制蘋果對(duì)App Store的控制，但蘋果在合規(guī)方面做的并不完美。例如，荷蘭和韓國的監(jiān)管機(jī)構(gòu)就與蘋果發(fā)生了沖突，但到目前為止蘋果幾乎沒有改變?cè)谶@些國家的業(yè)務(wù)經(jīng)營方式。

接下來，如果蘋果做出相應(yīng)的調(diào)整，那么其“圍墻花園”的策略可能會(huì)受到終極考驗(yàn)。人們將看到蘋果平臺(tái)開放之后的實(shí)際效果。

繞開App Store安裝應(yīng)用，目前，除非用戶操作iPhone的基礎(chǔ)軟件，繞開蘋果的限制，否則不可能在App Store之外下載軟件和應(yīng)用。這種做法也被稱作“側(cè)載”(sideloading)。

蘋果長期以來一直堅(jiān)稱，允許用戶繞開App Store安裝應(yīng)用將破壞iOS平臺(tái)的安全性，并使用戶暴露在互聯(lián)網(wǎng)的各種風(fēng)險(xiǎn)之下。與此同時(shí)，批評(píng)者認(rèn)為，相比于促進(jìn)競爭、給用戶帶來更多選擇等好處之外，安全風(fēng)險(xiǎn)微乎其微。如果蘋果接下來放開平臺(tái)，我們將看到，哪一種觀點(diǎn)是正確的。根據(jù)媒體報(bào)道，蘋果也準(zhǔn)備支持第三方的應(yīng)用商店。從理論上來說，這些應(yīng)用商店提供的應(yīng)用不一定會(huì)經(jīng)過蘋果的審核。這可能會(huì)以一種迂回的方式解決令開發(fā)者頭疼的App Store應(yīng)用審核流程問題。目前，開發(fā)者在發(fā)布任何應(yīng)用和更新之前，都需要首先得到蘋果的審核批準(zhǔn)。

Bloomberg記者M(jìn)ark Gurman在其最新報(bào)告中指出，蘋果公司軟件工程和服務(wù)部門正在對(duì)App Store策略進(jìn)行調(diào)整，未來將允許歐洲地區(qū)的用戶在第三方應(yīng)用商店上下載應(yīng)用。

促使這一事件發(fā)生的因素是歐盟《數(shù)字市場法案》的頒布，這份在今年11月1日正式生效的法案明確指出，對(duì)于那些估值為800億美元且在歐盟范圍內(nèi)每月有4500萬活躍用戶的科技公司，他們必須允許用戶安裝第三方應(yīng)用程序，并且外部開發(fā)人員可以平等地訪問應(yīng)用程序和服務(wù)的核心功能。

這意味著用戶與開發(fā)者將很難再受到APP Store的約束，更重要的是，被冠以“蘋果稅”之名的30%傭金抽成政策將徹底形同虛設(shè)。

不過，對(duì)于其他國家地區(qū)的用戶和開發(fā)者而言，“蘋果稅”在短時(shí)間內(nèi)恐怕不會(huì)消失。因?yàn)榫湍壳皝砜?，針?duì)平臺(tái)型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的監(jiān)管，仍然是全球性的難題。

被馬斯克、扎克伯格接連指責(zé)的“蘋果稅”，早就引發(fā)了大量開發(fā)者和用戶的不滿。所謂“蘋果稅”，是指蘋果對(duì)App Store上所有應(yīng)用的數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)抽取15%-30%的傭金?！疤O果稅”抽成在行業(yè)內(nèi)屬于什么水平?讓蘋果遭到多次反壟斷訴訟也不愿意放棄的“蘋果稅”到底有多賺錢?

主流應(yīng)用商店抽成比例大致相同。據(jù)Statista數(shù)據(jù)，截至2022年7月，全球5家主流應(yīng)用商店中，有4家標(biāo)準(zhǔn)抽成為30%。微軟Microsoft Store標(biāo)準(zhǔn)抽成為15%。2021年微軟提出，允許開發(fā)者使用第三方支付且不抽取費(fèi)用，開發(fā)者可獲得100%收益(游戲應(yīng)用仍抽成12%)。

蘋果打折沒有谷歌“大方”。全球兩大應(yīng)用商店蘋果App Store和谷歌Google Play都對(duì)小型開發(fā)者有優(yōu)惠政策。其中，Google Play的優(yōu)惠范圍更大。Google Play對(duì)所有開發(fā)者都實(shí)行“前100萬美元收入傭金抽成15%”的優(yōu)惠，而蘋果App Store僅針對(duì)年收入少于100萬美元的小型開發(fā)者降低抽成。

據(jù)Finbold數(shù)據(jù)，截至2022年第三季度，谷歌Google Play、蘋果App Store和亞馬遜Appstore應(yīng)用數(shù)量位列全球應(yīng)用商店前三。其中，蘋果App Store的應(yīng)用數(shù)量不到谷歌的一半。即使加上蘋果商店此前大幅縮減的54萬個(gè)應(yīng)用，數(shù)量也僅相當(dāng)于谷歌商店的6成。