品牌營(yíng)銷升級(jí)，中國(guó)企業(yè)更加聚焦字體美學(xué)與技術(shù)

上海2023年1月9日 /美通社/ -- 信息密集的地圖、金融APP界面，文字為何還能清晰悅目？"出海"企業(yè)面對(duì)幾十上百種語(yǔ)言文字，如何以統(tǒng)一的風(fēng)格、正確的格式呈現(xiàn)？新勢(shì)力造車和智能座艙方興未艾，車內(nèi)配備了更大的儀表盤和更復(fù)雜的信息娛樂(lè)系統(tǒng)，什么樣的字體能讓駕駛者在瞬時(shí)間更準(zhǔn)確地閱讀信息，又有哪些字體技術(shù)可以讓屏幕字體更銳利清晰？游戲世界里，原畫師們創(chuàng)作的酷炫畫面讓人震撼，如何讓畫面中的文字與場(chǎng)景風(fēng)格完美契合……

以上這些疑問(wèn)，蒙納都可以幫你找到最優(yōu)解。無(wú)論設(shè)計(jì)師，還是品牌營(yíng)銷人，字體早已成為思考的焦點(diǎn)。過(guò)去的2022年，蒙納以字體為媒介，為成百上千家中國(guó)企業(yè)提供了更優(yōu)質(zhì)的品牌體驗(yàn)。

中國(guó)企業(yè)放眼全球設(shè)計(jì)美學(xué)，多款經(jīng)典西文字體廣受青睞

企業(yè)購(gòu)買字體的驅(qū)動(dòng)力，已經(jīng)不再單純因?yàn)?quot;擔(dān)心收到律師函"，而是真正開始重視字體之于品牌的加持力。除了精心挑選中文字體，企業(yè)就算沒(méi)有海外業(yè)務(wù)，也會(huì)謹(jǐn)慎地為品牌選擇西文字體。通過(guò)與品牌的密切溝通，我們還發(fā)現(xiàn)，2022年以下這幾款西文字體最受中國(guó)企業(yè)青睞。

一、  Arial：盡管 Arial 看似樸實(shí)，但的確是眾多國(guó)內(nèi)企業(yè)考慮西文字體的首選，尤其是傳統(tǒng)科技，醫(yī)藥生物，制造業(yè)等企業(yè)形象相對(duì)中性又保守的行業(yè)。

二、  Helvetica： Arial 和 Helvetica 讓人一眼難辨區(qū)別，Arial 也的確和 Helvetica 有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)聯(lián)。這兩者雖然都以"中性"為標(biāo)簽，但 Helvetica 提供了更多樣式的選擇：從極細(xì)到極粗，從極寬到極窄，可以突破"中性"，營(yíng)造濃烈的情感色彩，因此也更受設(shè)計(jì)師歡迎。

三、  DIN： DIN 的原始版本距今已百年，但從它走出故鄉(xiāng)德國(guó)，再影響到國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師，時(shí)間不算長(zhǎng)。值得一提的是，DIN 還因其造型干練的數(shù)字被國(guó)內(nèi)的金融行業(yè)的青睞：包括知名的支付軟件，理財(cái) APP，甚至車企。

四、  Times New Roman ：和 Arial 一樣，Times New Roman 作為常見(jiàn)的系統(tǒng)預(yù)置字體"自帶流量"。在印刷品占主導(dǎo)的年代，Times New Roman 因?yàn)楣?jié)省版面空間以及良好的易認(rèn)性廣受推崇。這也是國(guó)內(nèi)許多企業(yè)選擇 Times New Roman 作為印刷品文字的原因之一。

五、  Avenir： Helvetica 傳達(dá)中性，F(xiàn)rutiger 彰顯人文，而 Avenir 正如其名，規(guī)整的造型即刻營(yíng)造了現(xiàn)代感（Avenir 在法語(yǔ)中意為"未來(lái)"）。區(qū)別于其他幾和無(wú)襯線體，Avenir 既能融入幾何感，又能保證良好的易認(rèn)性：現(xiàn)代、清新、親和力。這也讓 Avenir 獲得了用戶界面設(shè)計(jì)師的偏愛(ài)。App Store 冥想類 APP 榜首的 Calm，就在其官網(wǎng)和 APP 使用了 Avenir Next。

六、  Futura： Futura 也許是"優(yōu)雅永不過(guò)時(shí)"最好的詮釋：規(guī)整、簡(jiǎn)潔、利落的字母造型，都市感和高級(jí)感撲面而至。猜不到的是，F(xiàn)utura 居然誕生于百年前，之后成為第一款登上月球的字體，深得 NASA 偏愛(ài)。就算被 LV、Supreme 等大牌用于 LOGO，依然散發(fā)著高級(jí)感的格調(diào)。從百年前穿越未來(lái)到現(xiàn)在，從硬科技跨界到奢潮，F(xiàn)utura 一直都是毫無(wú)違和感的存在。

七、  Gotham：如果說(shuō) New Balance 被稱作"總統(tǒng)跑鞋"，那么 Gotham 可謂字體界的 NB。Gotham 字體二十年前由 Hoefler&Co. 發(fā)布，最初為 GQ 雜志定制，但直到 2008 年被奧巴馬競(jìng)選活動(dòng)使用才出圈風(fēng)靡。除了在影視劇海報(bào)中頻頻出現(xiàn)，使用 Gotham 的品牌還包括：湯姆·福特、塔可鐘、Spotify 等。

定制字體熱度未減

2017年，蒙納為騰訊定制了一套完整的中文品牌字體，獲得業(yè)內(nèi)外廣泛關(guān)注。2019年，蒙納與阿里巴巴合作發(fā)布 Alibaba Sans，再次出圈。自此，企業(yè)定制字體逐漸成為國(guó)內(nèi)品牌營(yíng)銷的一股熱潮，尤其在科技、數(shù)碼、汽車、游戲等領(lǐng)域，各大頭部企業(yè)陸續(xù)推出以品牌命名的定制字體 。2022年，蒙納中國(guó)順利完成了多個(gè)字體定制項(xiàng)目，包括獲得D&AD Wood Pencil獎(jiǎng)的耐克中文定制字體"耐克365"，以及Garena公司旗下游戲Free Fire西文定制字體 。

字體技術(shù)滲透到更多行業(yè)領(lǐng)域

字體呈現(xiàn)的美感容易被大眾感知，而數(shù)字化字體背后精密復(fù)雜的技術(shù)細(xì)節(jié)雖鮮為人知，卻同樣讓企業(yè)品牌獲益。視覺(jué)效果愈加極致的電子游戲場(chǎng)景，潛力強(qiáng)勁的Web 3.0與元宇宙，這些蓬勃發(fā)展的行業(yè)對(duì)字體在3D和虛擬現(xiàn)實(shí)中環(huán)境中的展示有了更高的要求。

在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，國(guó)內(nèi)企業(yè)必將為品牌形象建設(shè)投入更多資源，同時(shí)對(duì)字體有更高的美學(xué)和技術(shù)期待，字體也將必然獲得更多資源傾斜，成為品牌系統(tǒng)的關(guān)鍵元素。