AR 技術發(fā)展的速度超乎人們的想象，AR購物功能即將上市

月13日 消息:據(jù)彭博社記者馬克·古爾曼透露，蘋果計劃在未來更新 Apple Store 應用，引入增強現(xiàn)實(AR)購物功能。這項新功能將允許 iPhone 用戶以 AR 的方式查看Mac等蘋果產品，更多地獲取有關價格和規(guī)格的信息。古爾曼稱，蘋果早在2020年就開始研究此項新功能，最近幾個月已開始在 Apple Store 應用中進行測試，尚不清楚何時向公眾開放。

此外，蘋果還準備發(fā)布一個配套的 API，以便其他零售商也能使用該功能。古爾曼表示:“這項服務即將到來，將成為蘋果最重要的 AR 相關產品/服務之一，也是涉足頭顯領域的一次嘗試”。據(jù)悉，蘋果的 AR / VR 頭顯將于今年發(fā)布。

知名蘋果爆料記者Mark Gurman表示，蘋果計劃未來在Apple Store引入增強現(xiàn)實(AR)購物功能。這項功能允許在iPhone端用AR方式展示蘋果產品，并發(fā)布價格、規(guī)格等信息。這將成為蘋果最重要的AR相關產品/服務之一，也是蘋果涉足頭顯領域的一次嘗試。Gurman表示，蘋果AR/VR頭顯預計將于今年推出。

AR 技術發(fā)展的速度超乎人們的想象。

2022 年，品牌 AR 硬件終端設備數(shù)量增加，消費級 AR 產品走向 C 端趨勢愈加明顯。AR 應用生態(tài)搭建和終端設備出貨相輔相成，當然，也有不少科技公司選擇將手機 AR 應用作為其邁向元宇宙的一張船票，試圖拓寬手機功能，并在 AR 應用中闖出一片天地。

谷歌、Snap 等企業(yè)在 AR 功能和營銷方面也做出了各種充滿創(chuàng)意的嘗試，無論是 AR 導航、AR 布景還是 AR 試穿等功能，通過三維視角完善手機功能的同時，為更多用戶帶來便捷。

作為一家持續(xù) AR 領域深耕的科技公司，Snap 對移動端 AR 場景有著自己的理解。

在 Snap 與 Ipsos 聯(lián)合發(fā)布的調研報告《Augmentality Shift(Global Report)》中提到：預計到 2025 年，全球約 75% 的人以及幾乎所有擁有智能手機的人都將是高頻率使用 AR 的用戶。

AR 正在影響用戶的使用行為，AR 技術在商業(yè)領域的潛力以及轉化率有待進一步挖掘。這份調研報告表明 AR 技術的使用率在消費者和品牌之間越來越突出，Snap 認為現(xiàn)在是時候應對新的市場需求做出改變了。

脫節(jié)：品牌認知與用戶實際需求有差距

不少品牌已經認識到 VR/AR 技術的潛力，紛紛在元宇宙中開設自己的虛擬品牌店或提供 AR 體驗。

蘋果擬在Apple Store引入AR購物功能將成公司最重要AR相關產品/服務之一

知名蘋果爆料記者Mark Gurman表示，蘋果計劃未來在Apple Store引入增強現(xiàn)實(AR)購物功能。這項功能允許在iPhone端用AR方式展示蘋果產品，并發(fā)布價格、規(guī)格等信息。這將成為蘋果最重要的AR相關產品/服務之一，也是蘋果涉足頭顯領域的一次嘗試。Gurman表示，蘋果AR/VR頭顯預計將于今年推出。

據(jù)彭博社Mark Gurman報道，未來版本的Apple Store App將提供一個AR增強現(xiàn)實功能，允許客戶將他們的iPhone指向Apple Store中的Mac等產品，并在屏幕上即時收到有關價格和配置的詳細信息。

Gurman在本周的通訊中說，蘋果公司至少從2020年開始就在開發(fā)這項功能，近幾個月來一直在商店進行測試，但目前還不清楚何時向公眾提供。他說，蘋果計劃為開發(fā)者發(fā)布一個配套的API，以便其他零售店也能使用該功能。

「如果這項服務在不久的將來首次亮相，這將是蘋果迄今為止最重要的AR相關產品之一——也是對頭顯的一種嘗試，」Gurman寫道，這指的是期待已久的蘋果AR/VR頭顯預計將在今年推出。

最近又到了美國科技企業(yè)集中發(fā)布財報的時候，各大巨頭也紛紛亮出了自己最新的成績單。而作為美國科技行業(yè)的門面之一，Alphabet(谷歌母公司)則給出了一份營收達618.8億美元、同比增長62%，凈利潤185.25億美元、同比增長166%的漂亮數(shù)據(jù)，更是推動其盤后股價上漲逾2%。

并且值得一提的是，在財報公布后的電話會議上，谷歌首席品牌官Philipp Schindler在展望未來時透露，“谷歌的的重點將是打造更好的產品和用戶體驗，不僅使用我們的UI/UX搜索反饋、我們的技術和AI能力，還將使用AR將實體店的購物體驗搬到線上，讓用戶在購買前能夠先試一下商品?！?

谷歌要搞AR購物發(fā)力電商業(yè)務，這無疑是個大新聞。畢竟對于谷歌而言，在基礎的廣告業(yè)務愈發(fā)受到來自監(jiān)管機構的壓力時，開辟新的戰(zhàn)場，將戰(zhàn)火燒到亞馬遜的地盤顯然是一個不錯的選項，并且此前其也并未放棄基于搜索這一行為來建設自己的電商業(yè)務。

不過對于谷歌方面選擇以AR作為電商業(yè)務的切口，確頗有些意料之外、情理之中的感覺。說意料之外，是因為AR購物這一概念其實早在數(shù)年前就已出現(xiàn)，最起碼在國內互聯(lián)網行業(yè)中，AR購物在兩年前新零售概念如火如荼時就已出現(xiàn)。

人、貨、場作為電商行業(yè)中的三大核心元素，在新零售中除了線下線上融合之外，重構“人、貨、場”應該也是各大電商平臺講得最多的概念。而AR購物頻頻被阿里與京東等電商平臺拿出來，就是因為希望借助AR技術能夠在一定程度上解決消費場景缺少的問題。

事實上，線上購物長期以來存在的問題就是體驗感匱乏。耳聽為虛眼見為實這句話想必大家都聽過，早在PC互聯(lián)網時代，關于電商經常出現(xiàn)的一個情景，就是消費者在線下試好后、轉而去線上下單購買。雖然這能夠凸顯電商為消費者提供了更低的價格，但顯然卻無法提高購物體驗，更無法讓消費者在購買前對商品形成直觀的感受。

想必許多在電商平臺、特別是在鞋服類網店有過購物經歷的朋友都知道，通常退貨原因上會單獨提供一個尺碼不符的選項。這其實是因為，電商給不了消費者真實體驗而不得不做出的妥協(xié)，將消費者的失誤或者說平臺有力未逮造成的麻煩，甩給了商家。

而AR也就是增強現(xiàn)實技術，則是以數(shù)據(jù)與成像技術為基礎，將虛擬現(xiàn)實以3D形態(tài)展示，這種技術的目標是在屏幕上將虛擬世界與現(xiàn)實世界有機地結合在一起，并進行互動。AR實現(xiàn)的過程，是通過攝像頭或其他傳感器收集真實的場景數(shù)據(jù)，然后再將數(shù)據(jù)傳遞給處理器進行分析和重建，并計算虛擬場景與真實場景的融合，并最終向用戶展示合成圖像。

阿里看準了AR(增強現(xiàn)實)在汽車行業(yè)的未來。2016年給美國公司Megic Leap和以色列Infinity開發(fā)商投錢后，繼續(xù)為瑞士創(chuàng)業(yè)公司WayRay投資1800萬。Wayray會和阿里投資的斑馬科技合作開發(fā)AR導航系統(tǒng)，為2018年預計推出的新車型做準備。

WayRay在周二公開聲明：阿里和其他公司的投資后，已經完成了B輪融資。作為投資的一部分，將與阿里巴巴和上海汽車集團股份有限公司(SAIC)2015年資助的創(chuàng)業(yè)公司斑馬科技共同合作，專注為中國消費者打造高科技轎車。

WayRay從2012年建立起就開發(fā)一項獨有的技術：全息抬頭顯示(Heads-up displays, HUDs)，即可以在儀表盤上全息顯示助司機導航。WayRay和斑馬的技術不僅著眼于AR導航，還給駕駛員提供駕駛小助手、模擬表盤等功能。