TrendForce集邦咨詢：面板價格續(xù)漲刺激品牌提前備貨，第二季全球電視出貨量年增2%

Jun. 27, 2023 ---- 據(jù)TrendForce集邦咨詢預(yù)估，今年第二季全球電視出貨量將達4,663萬臺，季增7.5%，年增2%，主要受惠于中國品牌在618電商節(jié)慶備貨動能強勁，以及部分中國品牌海外市場銷售優(yōu)于預(yù)期，同時也是連續(xù)七個季度后首次出現(xiàn)2%的年成長率，顯示出終端庫存經(jīng)歷長時間去化后已回到健康水位，而品牌后續(xù)將視實際需求變化來備貨。展望第三季，由于即將迎來第三季旺季備貨高峰，預(yù)估電視出貨量將季增13.5%，約5,292萬臺。

即便6月開始55吋(含)以下電視面板尺寸已進入獲利階段，面板廠仍持續(xù)履行按需生產(chǎn)，嚴(yán)格控制生產(chǎn)稼動率，目的欲維持電視面板漲勢至第三季旺季備貨高峰。但目前看來終端需求受高通脹壓抑，消費需求大宗應(yīng)仍以低單價機種為主。TrendForce集邦咨詢表示，由于面板價格與終端售價走勢分歧，品牌為了將獲利最大化，現(xiàn)下僅能透過提前鋪貨降低整機生產(chǎn)本，故預(yù)估第四季全球電視出貨量可能放緩，季增幅度收斂至4.5%，約5,513萬臺，較年初品牌的出貨規(guī)劃減少5.1%，不排除有再下修可能。

海信、ONN銷量今年擠進北美地區(qū)前三大電視品牌

受高通脹與升息持續(xù)影響，TrendForce集邦咨詢觀察到今年消費者對于電視產(chǎn)品采買規(guī)格出現(xiàn)分化，其中以北美地區(qū)最明顯。北美地區(qū)電視零售銷量自年初累積至今年5月底年成長約2.9%，暢銷機種包含Walmart自有品牌ONN的32吋HD促銷價99美元、50吋UHD促銷價198美元，已連續(xù)5個月蟬聯(lián)排行榜冠亞軍;海信(Hisense)58吋促銷價268美元，名列第三。而今年ONN和海信不僅在北美地區(qū)銷售量大幅提升，同時也擠下TCL和VIZIO拿下北美市場銷售第二及第三名，市占率分別18.3%和13.5%。

618促銷備貨，海信725萬臺刷新單季出貨紀(jì)錄

受到面板價格持續(xù)上漲， 今年電視32~75吋在中國618促銷價格均較去年雙11上調(diào)10~20%。品牌為了維持銷售額成長，陸續(xù)轉(zhuǎn)往85吋或是更大的尺寸祭出優(yōu)惠。因此，中國品牌為了在618期間搶下更多市占率而提升第二季出貨量，海信和TCL第二季出貨量分別季增21.2%和19.7%。海信更是刷新單季出貨紀(jì)錄，達725萬臺，年增33.3%，為眾電視品牌中表現(xiàn)最佳的業(yè)者。