新品牌“芯”力量，DigiKey攜手供應(yīng)鏈合作伙伴共拓市場新格局

在過去的兩年，全球半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了歷史罕見的“缺芯潮”，從汽車到PC，再到手機(jī)、家電等多個(gè)領(lǐng)域，幾乎都處于一種缺貨狀態(tài)。然而，進(jìn)入2023年后，在需求縮減、經(jīng)濟(jì)低迷的大環(huán)境下，許多半導(dǎo)體企業(yè)又都陷入了“砍單潮”、產(chǎn)能過剩的危機(jī)。

縱觀整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，元器件分銷商作為半導(dǎo)體行業(yè)中銜接上游和下游的重要紐帶，一向被視為行業(yè)“晴雨表”。那么，這兩年從“缺芯潮”到“砍單潮”，元器件分銷商都經(jīng)歷了些什么？現(xiàn)階段的發(fā)展?fàn)顩r怎樣？未來又該如何應(yīng)對市場的變化趨勢？

帶著這些問題，21ic有幸在2023年慕尼黑上海電子展上采訪了DigiKey亞太區(qū)副總裁Tony Ng先生。作為一名扎根在電子行業(yè)長達(dá)20余年的資深人士，Tony對市場現(xiàn)狀、競爭格局，以及行業(yè)趨勢等有著深度思考。

圖：DigiKey亞太區(qū)副總裁Tony Ng先生

逆境之年，樂觀前行

首先，針對全球半導(dǎo)體供應(yīng)短缺問題，Tony認(rèn)為，雖然這種情況持續(xù)發(fā)生，整個(gè)產(chǎn)業(yè)面臨的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)也越來越多，但對于元器件分銷商來說，這更是一次難得的機(jī)遇。因?yàn)槎倘钡暮蟊常卜从吵鍪袌鰸撛谛枨笫謴?qiáng)勁。

我們可以看到，近幾年受國家政策層面大力推動的影響，5G、AI、物聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)的商業(yè)模式逐漸落地，帶動了電子元器件產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勁發(fā)展。

“產(chǎn)業(yè)供應(yīng)的限制、市場需求強(qiáng)勁，這給處于供應(yīng)鏈中間環(huán)節(jié)的分銷商帶來了商機(jī)?！盩ony表示，DigiKey作為一家擁有1490多萬種產(chǎn)品、2400多家優(yōu)質(zhì)品牌制造商的高質(zhì)量服務(wù)分銷商，可以為市場提供品類更多、品質(zhì)更好的電子元器件產(chǎn)品，從而有效解決非常時(shí)期缺貨、緩沖供應(yīng)鏈斷層的問題。

據(jù)介紹，DigiKey總部位于美國明尼蘇達(dá)州錫夫里弗福爾斯市，是全球電子元器件和自動化產(chǎn)品高質(zhì)量分銷服務(wù)的公認(rèn)領(lǐng)航者和創(chuàng)新者。自1972年成立以來，DigiKey始終致力于從原型開發(fā)到生產(chǎn)的各個(gè)階段，為推進(jìn)全球創(chuàng)新不遺余力。

經(jīng)過多年的深耕，DigiKey不僅可以提供為科技創(chuàng)新賦能的產(chǎn)品，同時(shí)還為180多個(gè)國家的工程師、設(shè)計(jì)師、建造師和采購專業(yè)人員提供豐富的數(shù)字解決方案、無障礙互動和工具支持，以幫助他們提升工作效率。

另據(jù)官方披露的最新數(shù)據(jù)顯示，2023年DigiKey大幅擴(kuò)充了其產(chǎn)品組合范圍，年初至今已新增超過17.5萬種現(xiàn)貨零件，包括其核心業(yè)務(wù)中近4萬個(gè)新引進(jìn)的產(chǎn)品SKU?，F(xiàn)如今，DigiKey已成為全球選擇極為廣泛的電子元器件電商平臺。

圖：DigiKey亮相2023年慕尼黑上海電子展

內(nèi)外兼修，優(yōu)勢凸顯

作為全球供應(yīng)品類豐富、發(fā)貨快速的商業(yè)現(xiàn)貨技術(shù)元件和自動化產(chǎn)品分銷商，DigiKey借助行業(yè)市場需求強(qiáng)勁的有力契機(jī)，即使面臨大環(huán)境帶來的沖擊和挑戰(zhàn)，也依然實(shí)現(xiàn)了業(yè)績的穩(wěn)步增長。2022年，DigiKey的銷售額達(dá)到51億美元，每年在全球處理和交付超過650萬份訂單，既能保證現(xiàn)貨供應(yīng)，又能做到立即發(fā)貨。

在Tony看來，DigiKey之所以能夠保持良好的發(fā)展勢頭，主要得益于內(nèi)、外兩個(gè)方面的優(yōu)勢：一方面，以加強(qiáng)對外合作為支點(diǎn)，依托2400多家強(qiáng)大的供應(yīng)商資源，與他們共同解決全球供應(yīng)短缺問題、共同提升規(guī)模與效益；二是得益于對內(nèi)投資，不斷在庫存方面發(fā)力，即使在過去幾年全球經(jīng)濟(jì)不佳的情況下，也仍然投入了巨資擴(kuò)建物流中心，進(jìn)一步增強(qiáng)了對熱門器件和最新產(chǎn)品的供應(yīng)能力。

據(jù)悉，DigiKey在去年開啟了其20萬平方米的產(chǎn)品分銷中心擴(kuò)建項(xiàng)目（PDCe），這是北美最大的倉庫之一，以便擴(kuò)充容量，與飆升的需求保持同步。由于訂單量的持續(xù)增長，以及為客戶的設(shè)計(jì)和制造需求提供新產(chǎn)品的數(shù)量也在不停地增加，因此，PDCe在設(shè)計(jì)時(shí)便考慮到了增長，預(yù)留了充分的擴(kuò)展空間。

要知道，強(qiáng)大的交付實(shí)力與高效的配送能力，其背后都離不開自動化的加持。因此，PDCe在建造之初就引入了許多先進(jìn)技術(shù)，其中包括DigiKey自主研發(fā)的自動檢帶機(jī)、兩套主要傳送系統(tǒng)、超過27英里的自動傳送帶，以及合作伙伴PDC公司所提供的多款智能化設(shè)備與自動化解決方案。

“現(xiàn)在我們的物流中心總共有28萬平方米，每年服務(wù)的客戶數(shù)達(dá)93萬左右，未來這一體量勢必將會得到大大提升。”Tony如是說。

升級蛻變，未來可期

除了獨(dú)具慧眼的投資策略，以及在逆境中樂觀前行的態(tài)度，DigiKey全新品牌標(biāo)識與設(shè)計(jì)理念同樣值得一提。

在本次展會上，我們可以看到，DigiKey更新了品牌體系，包括全新標(biāo)志、新式調(diào)色板和字體、標(biāo)語、簡化的名稱，以及新品牌語音，從內(nèi)到外實(shí)現(xiàn)了一次完美的華麗蛻變。

圖：DigiKey品牌更新

眾所周知，LOGO作為企業(yè)的第一形象，向外界傳達(dá)的是企業(yè)理念與目標(biāo)，是企業(yè)重要的品牌資產(chǎn)。而此次DigiKey以全新LOGO亮相2023年慕尼黑上海電子展，不僅是對其傳統(tǒng)識別系統(tǒng)外觀的一次重大改進(jìn)，同時(shí)也是DigiKey與國際主流設(shè)計(jì)潮流接軌的結(jié)果。這一煥新升級不僅實(shí)現(xiàn)了跨數(shù)字平臺的設(shè)計(jì)靈活性，還提升了品牌在高壓環(huán)境中的競爭力。

據(jù)介紹，今年值此Digi-key成立50周年之際，此次品牌更新旨在強(qiáng)調(diào)發(fā)展以及與供應(yīng)商和客戶的聯(lián)系，并彰顯了DigiKey數(shù)字優(yōu)先和前瞻性的態(tài)度。另外，更新后的品牌識別系統(tǒng)還簡化了公司名稱，這不僅反映了Digi-key在技術(shù)產(chǎn)品和數(shù)字解決方案組合方面的深厚基礎(chǔ)，還體現(xiàn)了品牌的專業(yè)度與美譽(yù)度，更預(yù)示著DigiKey即將邁向新的開始。

正如Tony在采訪中所言：“品牌升級只是開始，DigiKey還在成長，未來值得期許！”