成蘋果5大市場(chǎng)之一，印度二季度高端智能機(jī)大增 112%

根據(jù)行業(yè)分析者 Counterpoint 對(duì)印度智能手機(jī)市場(chǎng)的最新研究，盡管今年第二季度該市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量同比下降 3%，而且已經(jīng)連續(xù)第四個(gè)季度下降，但其高端智能手機(jī)卻同比增長 112%，占整體出貨量的 17% 同時(shí)創(chuàng)歷史新高。

高級(jí)研究分析師 Shilpi·Jain 認(rèn)為第二季度原始設(shè)備制造商(OEM)看到了庫存和需求狀況有所改善并采取了積極措施，通過多次銷售和促銷來清理現(xiàn)有庫存。在消費(fèi)者方面，通脹下降和增長前景改善促進(jìn)了需求復(fù)蘇。

除此之外 5G 升級(jí)也發(fā)揮了重要作用，OEM 不斷在 10000~15000 印度盧比(約 122~244 美金)細(xì)分市場(chǎng)推出 5G 智能手機(jī)以擴(kuò)大覆蓋范圍，Shilpi·Jain 預(yù)計(jì)各品牌將在節(jié)日期間推出有趣的產(chǎn)品和優(yōu)惠來吸引消費(fèi)者，而 5G 將成為這里的一大增長動(dòng)力。

研究分析師 Shubham·Singh 在評(píng)論競(jìng)爭(zhēng)格局和品牌層面分析時(shí)表示，三星以 18% 的市場(chǎng)份額連續(xù)第三季度保持領(lǐng)先地位，該品牌超越蘋果以 34% 的市場(chǎng)份額重新奪回高端智能手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位(>30000 印度盧比，約 366 美元)。

其中，三星的 Z Flip3和 S21 FE有大幅優(yōu)惠、Samsung Finance+ 以及對(duì)最新優(yōu)質(zhì) A 系列和 F 系列設(shè)備的高需求推動(dòng)了這一增長。然而，蘋果繼續(xù)以 59% 的份額引領(lǐng)超高端市場(chǎng)(>45,000 印度盧比或約 549 美元)，印度現(xiàn)已躋身蘋果前五名市場(chǎng)之列。

中國品牌 vivo 保持了整體市場(chǎng)第二的位置，并且是前五名中唯一實(shí)現(xiàn)同比增長的品牌。強(qiáng)大的線下影響力、子品牌 iQOO 在線上的增長以及跨價(jià)位的多次發(fā)布促進(jìn)了這一增長。

另一個(gè)中國品牌 OPPO 一直在不斷擴(kuò)大其在高端細(xì)分市場(chǎng)的出貨量，特別關(guān)注中高端產(chǎn)品(20000~30000 印度盧比或約 244~366 美元)，展示了其滿足多樣化消費(fèi)者需求的戰(zhàn)略。OPPO 以 21% 的市場(chǎng)份額成為該細(xì)分市場(chǎng)的頂級(jí)品牌，此外 OnePlus 以同比增長 68% 成為該季度增長最快的品牌。

Counterpoint 認(rèn)為，5G 智能手機(jī)的增長趨勢(shì)隨著 5G 網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張和價(jià)格實(shí)惠的設(shè)備普及推動(dòng) 5G 升級(jí)步伐加快，目前印度 5G 智能手機(jī)出貨量累計(jì)突破 1 億部大關(guān)，該季度 5G 智能手機(jī)出貨量同比增長 59%。

隨著該細(xì)分市場(chǎng)以同比 112% 的更快速度增長，印度市場(chǎng)的高端化趨勢(shì)勢(shì)頭強(qiáng)勁。基于價(jià)值的零售商激勵(lì)體系的興起、積極的促銷活動(dòng)、通過各種融資計(jì)劃提供的信貸以及原始設(shè)備制造商的集中方法正在推動(dòng)印度的高端化。