亞馬遜云科技推出媒體與娛樂(lè)媒資變現(xiàn)解決方案，助力企業(yè)提高營(yíng)收能力

北京——2023年9月21日，近期，亞馬遜云科技作為參展商參與了久負(fù)盛名的IBC 2023 (歐洲廣播電視展)并宣布推出一系列聚焦?fàn)I收增長(zhǎng)的媒體與娛樂(lè)(Amazon Web Services for M&E)行業(yè)解決方案。這些解決方案通過(guò)組合專門構(gòu)建的亞馬遜云科技服務(wù)與合作伙伴的產(chǎn)品，讓媒體與娛樂(lè)行業(yè)客戶的廣告、許可、訂閱和營(yíng)銷技術(shù)策略更加簡(jiǎn)化和現(xiàn)代化，在增加各媒體觀看平臺(tái)收入的同時(shí)，與用戶建立更加深入和個(gè)性化的關(guān)系。

“Insider Intelligence”在2023年發(fā)布的一份報(bào)告顯示，2022年美國(guó)成年人觀看在線數(shù)字視頻的時(shí)長(zhǎng)首次超過(guò)了線性電視。然而，數(shù)字渠道觀眾人數(shù)增長(zhǎng)所帶來(lái)的營(yíng)收潛力尚未得到充分挖掘，線性廣告銷售仍然是大多數(shù)媒體機(jī)構(gòu)的主要收入來(lái)源。為了使收入與觀看時(shí)長(zhǎng)的變化相匹配，媒體公司正在尋求讓廣告銷售系統(tǒng)變得簡(jiǎn)化和現(xiàn)代化的方式，以便為線性電視和數(shù)字渠道提供統(tǒng)一的廣告購(gòu)買、交付和評(píng)估。這些公司正在重構(gòu)商業(yè)模式，利用數(shù)據(jù)最大程度地提高直銷和程序化營(yíng)銷的收益，并確保廣告投放能在各個(gè)平臺(tái)上獲得最佳效果。

數(shù)據(jù)已經(jīng)成為媒體公司及其品牌客戶推動(dòng)廣告和營(yíng)銷決策、提高營(yíng)收能力的關(guān)鍵資產(chǎn)。因此，許多公司正在重新構(gòu)建客戶數(shù)據(jù)系統(tǒng)，充分利用第一方和第三方數(shù)據(jù)，以改進(jìn)他們的身份識(shí)別系統(tǒng)和數(shù)據(jù)凈室(clean rooms)，創(chuàng)建全方位消費(fèi)者旅程的洞察。

亞馬遜云科技媒體與娛樂(lè)媒資變現(xiàn)解決方案解決了在視頻融合時(shí)代媒體公司面臨的最緊迫的挑戰(zhàn)。亞馬遜云科技正在通過(guò)推動(dòng)融合線性電視廣告工具和解決方案，實(shí)現(xiàn)線性廣告和數(shù)字廣告的統(tǒng)一，并促進(jìn)包括廣告購(gòu)買、交付和評(píng)估在內(nèi)的簡(jiǎn)化和跨平臺(tái)操作。這些解決方案包括多平臺(tái)廣告規(guī)劃及銷售自動(dòng)化、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的優(yōu)化、系統(tǒng)互操作性、購(gòu)買內(nèi)容、數(shù)字植入廣告以及新的營(yíng)收產(chǎn)品的敏捷集成。為了滿足在各種孤立的數(shù)據(jù)源中將用戶測(cè)量數(shù)據(jù)整合到一起的需求，亞馬遜云科技正在幫助內(nèi)容發(fā)布者調(diào)整這些數(shù)據(jù)集，并將它們集成到自己的廣告生態(tài)系統(tǒng)中。

亞馬遜云科技媒體與娛樂(lè)媒資變現(xiàn)解決方案提供了全方位的用戶洞察和數(shù)據(jù)互操作性等工具，幫助媒體公司實(shí)現(xiàn)符合隱私法規(guī)的第一方數(shù)據(jù)協(xié)作，提升客戶全生命周期的價(jià)值，并提供預(yù)測(cè)分析技術(shù)最大限度減少用戶流失。此外，亞馬遜云科技客戶還可以在超個(gè)性化、受眾細(xì)分和廣告創(chuàng)意生成等使用場(chǎng)景中采用最新的生成式AI工具。通過(guò)一系列解決方案，媒體公司可以在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間、利用正確的信息觸達(dá)最佳受眾。無(wú)論是地方廣播公司、國(guó)家電視網(wǎng)絡(luò)、區(qū)域及全國(guó)體育網(wǎng)絡(luò)、流媒體平臺(tái)，還是測(cè)量公司和數(shù)據(jù)提供商，都可從這些工具和解決方案中獲益。例如：

Amazon Clean Rooms可以幫助客戶及合作伙伴以輕松、安全的方式對(duì)數(shù)據(jù)集進(jìn)行分析和協(xié)作處理，而無(wú)需共享或復(fù)制原始的底層數(shù)據(jù)。

Amazon Elemental MediaTailor是一種可以快速提供線性頻道與個(gè)性化的廣告插入的服務(wù)，用于使用現(xiàn)有視頻內(nèi)容創(chuàng)建線性播出的互聯(lián)網(wǎng)媒體頻道，并通過(guò)個(gè)性化廣告從這些頻道或者其他直播流內(nèi)容中獲得更好的營(yíng)收能力。

Amazon Entity Resolution可以幫助客戶匹配和關(guān)聯(lián)相關(guān)記錄，無(wú)需構(gòu)建自定義解決方案。該服務(wù)利用靈活、可配置的機(jī)器學(xué)習(xí)和基于規(guī)則的技術(shù)，根據(jù)客戶業(yè)務(wù)需求優(yōu)化記錄的匹配。

“媒體與娛樂(lè)公司正面臨著高度復(fù)雜和競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境，而數(shù)據(jù)管理和營(yíng)收工具的碎片化讓競(jìng)爭(zhēng)局面變得更加復(fù)雜?！?b>亞馬遜云科技媒體與娛樂(lè)行業(yè)總經(jīng)理Marc Aldrich表示，“亞馬遜云科技媒體與娛樂(lè)解決方案專注提升營(yíng)收能力，將為客戶全面優(yōu)化數(shù)據(jù)、廣告和訂閱收入策略，以創(chuàng)造全新機(jī)遇?！?/p>

亞馬遜云科技媒體與娛樂(lè)媒資變現(xiàn)解決方案擁有眾多卓越的合作伙伴，可提供獲得行業(yè)廣泛認(rèn)可的技術(shù)解決方案，幫助客戶推動(dòng)創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型。這些合作伙伴包括ActioniQ、Castlabs、Comscore、Databricks、Datazoom、HighTouch、Innovid、iSpot、SpringServe、ThinkAnalytics、Triplelift和Veritone。