你不知道的傳音：已經(jīng)走出非洲，開始在南亞攻城略地

當(dāng)你驅(qū)車在肯尼亞內(nèi)羅畢行駛，經(jīng)常會看到Tecno、Infinix和iTel品牌手機(jī)廣告牌，它們?nèi)紒碜灾袊?，全都屬于深圳傳音（Transsion）。

之前傳音手機(jī)只在非洲銷售，現(xiàn)在正在向拉美、印度、東歐、東南亞等地區(qū)擴(kuò)張滲透。你可能不知道，因為大獲成功，2023年Tecno品牌在中東、非洲銷售的手機(jī)比三星或者蘋果還要多。

在傳音的刺激下，許多中國企業(yè)向非洲、中東挺進(jìn)，中國科技在當(dāng)?shù)氐挠绊懥εc日俱增。去年四季度Tecno手機(jī)出貨量同比大增77%，首次在中東和非洲地區(qū)超越三星。

2022年Tecno在中東、非洲地區(qū)的份額只有15%，2023年大增至20%。三星份額則由2022年的24%，降至2023年的18%。

非洲手機(jī)之王

Counterpoint認(rèn)為，Tecno手機(jī)的增長主要來自于150美元段位的智能手機(jī)，其中Tecno Pop 7和Camon 20 Pro最為暢銷。

Counterpoint Research分析師王陽（音譯Yang Wang）認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)原因可能也是Tecno成功的秘訣。宏觀經(jīng)濟(jì)好轉(zhuǎn)，通脹得到控制，能源價格下跌，大多非洲國家的貨幣相對穩(wěn)定，這些都對傳音有利。

分析師對消費者很有信心，對低端群體尤其有信心。王陽稱：“利好形勢給傳音帶來福音，因為它在非洲中低端市場投入很多?！?

實際上，早在2020年Tecno的非洲銷量就已經(jīng)超越三星，主要因為它推出一些相當(dāng)成功的低價手機(jī)。王陽認(rèn)為，傳音在非洲持續(xù)營銷，積極擴(kuò)充渠道，不斷推出高端手機(jī)，比如折疊屏手機(jī)，受到用戶的青睞。

事實證明Tecno的策略行之有效?，F(xiàn)在傳音已經(jīng)是中東、非洲的“手機(jī)之王”，2023年四季度直接拿下36%的份額，2023年全年也有32%份額。

更可怕的是，如果單看非洲，Tecno、Infinix和iTel去年的份額合計高達(dá)48%。Tecno的份額為26%，Infinix為12%，iTel為10%，合計48%。

根據(jù)IDC提供的數(shù)據(jù)，去年傳音出貨手機(jī)9500萬臺，同比增加30.8%。傳音之所以首次躋身前五強(qiáng)，主要就是靠非洲市場。2023年三星在非洲的手機(jī)銷量大體與2022年持平，份額16%，排在第二位。

除了傳音，還有一些中國手機(jī)在非洲有也不錯成績，比如小米、OPPO。2023年小米手機(jī)在非洲的份額約為7%，OPPO約5%。

2008年傳音進(jìn)入非洲市場，當(dāng)時表現(xiàn)平平。傳音先在肯尼亞建立運(yùn)營中心，然后又在埃塞俄比亞建廠。并非所有中國手機(jī)品牌都在非洲取得成功，華為算是比較可惜的。2019年華為手機(jī)在非洲的份額約為10%，最近幾年掉到1%，主要是因為美國封殺。

王陽稱：“實際上當(dāng)年華為是非洲市場主要的手機(jī)玩家之一，可惜2020年美國封殺華為，導(dǎo)致華為無法使用GMS，也買不到想要的芯片。2023年華為在非洲開始反彈，但目前份額只有不到1%?！?

在非洲企業(yè)層面，華為名聲遠(yuǎn)揚(yáng)，無論是數(shù)據(jù)中心、云服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，華為都是主力玩家。

撒哈拉以南地緣經(jīng)濟(jì)分析師Aly-Khan Satchu說，中國手機(jī)品牌在非洲大陸無處不在。中國能及時滿足當(dāng)?shù)赜脩舻膫€性化需求，手機(jī)定價合理，功能齊全，在非洲流行的不只有中國手機(jī)，還有各種家電。

談到華為，Aly-Khan Satchu認(rèn)為，華為瞄準(zhǔn)的價格點比較高，該部分市場在非洲并不大。他還說：“谷歌GMS問題肯定影響了華為，我最多給華為24個月，讓它拿出更好的操作系統(tǒng)?！?

分析師Peter Wanyonyi稱，接入WhatsApp、Facebook、TikTok需要手機(jī)，傳音找到了幾乎必勝的公式，它推出功能強(qiáng)大、價格便宜的手機(jī)。

原本華為手機(jī)可以在非洲大展拳腳，可惜無法接入Android生態(tài)系統(tǒng)，只能放棄，非洲中產(chǎn)需要谷歌軟件。

突然發(fā)力印度

以前，如果你去印度北方邦Shahganj小鎮(zhèn)買手機(jī)，能選擇的只有三星、小米、Jio等品牌，現(xiàn)在還多了Tecno。越來越多的印度人選擇Tecno，因為它更有性價比。

在印度，Tecno Spark Go 2024手機(jī)定價700盧比（相當(dāng)于85美元），它搭載三個攝像頭，功能強(qiáng)大。傳音在巴基斯坦、孟加拉國也受到追捧。

2023年財年，傳音在印度市場所占的份額約為8.6%，在當(dāng)?shù)厮@利潤翻了一倍，達(dá)到2500萬美元。

Counterpoint Research分析師Shilpi Jain說：“在低端市場傳音成功實現(xiàn)差異化，它的手機(jī)支持5G，RAM很大。”印度Jio的一位高管稱：“傳音產(chǎn)品不錯，銷量在增加，消費者在傳音手機(jī)中找到了價值?！?

很明顯，傳音想在東南亞、南亞、拉美復(fù)制非洲成功經(jīng)驗。Infinix墨西哥經(jīng)理Antonio Tercero稱：“我們想銷售更加平易近人的手機(jī)，所以我們的手機(jī)配置都很高，比如配有大容量電池?！?

早在2016-2017年時，傳音就在印度Noida搭建制造設(shè)施，它還聘請當(dāng)?shù)貓F(tuán)隊負(fù)責(zé)運(yùn)營。傳音在印度銷售的手機(jī)約有70%產(chǎn)自Noida工廠，其它則由Dixon Technologies和BPL代勞。有些傳音手機(jī)是專門針對印度市場設(shè)計的。

2017年傳音在印度推出5款手機(jī)，但是自此之后直到2023年傳音在印度都很謹(jǐn)慎，沒有推出多少新機(jī)，也沒有多少營銷。

傳音高管稱，它們想對沖風(fēng)險，希望推出的廉價手機(jī)能滿足印度的特定要求。不愿透露姓名的Jio高管也說：”在產(chǎn)品推出方面?zhèn)饕羝放坪鼙Ｊ?，新機(jī)上市速度慢，它們正在謹(jǐn)慎積累實力?！?

到了2023年，傳音突然加快在印度的擴(kuò)張步伐。2023年前8個月傳音一口氣推出17款Tecno手機(jī)，還準(zhǔn)備再推出13款。去年它還以Itel品牌在印度推出最廉價5G手機(jī)。

電信分析師Ajay Sharma指出，以前小米、BBK等品牌是印度廉價手機(jī)市場的主要玩家，現(xiàn)在它們紛紛向高端邁進(jìn)，給傳音的進(jìn)入提供了契機(jī)。中國制造實力得到全世界認(rèn)可也是傳音成功的關(guān)鍵。

據(jù)Tecno高管透露，去年傳音在印度的營銷預(yù)算增加一倍。傳音聘請寶萊塢明星Deepika Padukone和Hrithik Roshan分別擔(dān)任Tecno、Itel品牌大使，給至少一座德里地鐵站冠名。

Ajay Sharma稱，傳音重點關(guān)注小城市和小城鎮(zhèn)，這是它在印度成功的關(guān)鍵之一。他認(rèn)為：“大城市的年輕人對品牌比較敏感，所以傳音將目光轉(zhuǎn)向大城市之外?！?

為了執(zhí)行這一戰(zhàn)略，傳音給零售商更高的分成。在印度北方邦，零售商每賣出一臺傳音手機(jī)可以獲得5%利潤分成，比小米的3.5%和三星的2.5%都要高。

在印度北方邦銷售的所有手機(jī)中，約有30%定價不到120美元，傳音所售手機(jī)約有80%都處在這一區(qū)間。雖然是如此，傳音并沒有滿足于低端，它已經(jīng)發(fā)出信號，準(zhǔn)備推出定價介于240-1200美元的中高端手機(jī)。

從市場戰(zhàn)略角度看，傳音的選擇無可厚非，因為單靠低端機(jī)難以打響知名度。Ajay Sharma認(rèn)為，傳音向高端挺進(jìn)并不容易，因為過往經(jīng)歷證明，它想站到180美元之上不會輕松。

傳音聘請一個團(tuán)隊在印度銷售中端手機(jī)，但去年該部門裁了200人。Ajay Sharma稱：“如果傳音想在較高端的領(lǐng)域與三星、VIVO和OPPO競爭，它必須建立品牌價值。店鋪主會給三星、VIVO更多機(jī)會，傳音難以獲得更多關(guān)注，這是一個需要解決的問題?！保ㄐ〉叮?