活躍下降、入不敷出！官方回應(yīng)裁撤線下業(yè)務(wù)

本周從內(nèi)部人士處獲知，運(yùn)動(dòng)科技公司Keep計(jì)劃收縮線下健身運(yùn)動(dòng)空間Keepland，在運(yùn)營部門進(jìn)行了裁員，廣州的拓店計(jì)劃也因?yàn)椴脝T宣告結(jié)束，同時(shí)，目前北京仍在營業(yè)中的Keepland也將在租約到期后不再續(xù)簽，陸續(xù)關(guān)閉自營門店。

外部在課程內(nèi)容上有合作的優(yōu)選門店，暫時(shí)未有下一步計(jì)劃，但已經(jīng)有門店終止和Keep的合作。對(duì)此，Keep方面回應(yīng)稱，此舉屬于正常業(yè)務(wù)調(diào)整，同時(shí)表示Keepland近期暫停了廣州9家合作門店的運(yùn)營，廣州此前也僅有這9家合作門店。

“Keep官方數(shù)據(jù)顯示，廣州是全國最具運(yùn)動(dòng)活力的城市之一，也是Keep長(zhǎng)期戰(zhàn)略目標(biāo)，后續(xù)Keep將持續(xù)探索在廣州的業(yè)務(wù)模式。”該公司表示。一位連鎖健身房的運(yùn)營負(fù)責(zé)人說，從2023年6月以來，消費(fèi)低迷導(dǎo)致線下健身房日子也不好過，90%的健身房都在虧本，尤其是開在商場(chǎng)、熱門商圈的健身房。

“針對(duì)Keepland的裁員已經(jīng)啟動(dòng)，負(fù)責(zé)Keepland的運(yùn)營、拓店已經(jīng)被裁掉，全職健身教練也幾乎全部離開。后續(xù)Keepland的租約陸續(xù)到期，還會(huì)繼續(xù)進(jìn)行裁員?！币晃粊碜?/span>Keepland的知情人說。

Keepland是Keep于2018年3月開拓出的線下運(yùn)動(dòng)空間，采取單次預(yù)約付費(fèi)的團(tuán)操課模式，憑借線上平臺(tái)引流和相對(duì)靈活的商業(yè)模式，一度吸引了相當(dāng)規(guī)模的學(xué)員。如今之所以傳出大幅收縮的信號(hào)，根本原因或在于背靠流量平臺(tái)的Keepland，仍然很難抵抗線下健身房行業(yè)的整體低潮。

Keepland的擴(kuò)張起初非常謹(jǐn)慎，首店運(yùn)營半年之后才開辟新店。據(jù)界面新聞了解，其目前僅在北京有9家自營門店，其余城市均為合作門店。自上市以來，受到更多行業(yè)關(guān)注的Keep已經(jīng)不止一次面臨商業(yè)模式的拷問。若該平臺(tái)月活用戶增長(zhǎng)失勢(shì)、營收規(guī)模持續(xù)收縮，必將面臨更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

過去一年，Keep在資本市場(chǎng)的表現(xiàn)也經(jīng)歷了顯著波動(dòng)。今年1月，該公司股價(jià)在二級(jí)市場(chǎng)上曾遭遇重挫，一度大跌17%，創(chuàng)下新的歷史低點(diǎn)。自去年12月初以來，其股價(jià)累計(jì)跌幅高達(dá)73%，反映出市場(chǎng)對(duì)其商業(yè)模式可持續(xù)性及盈利能力的擔(dān)憂日益加劇。