2024鯨鴻動能變現服務沙龍在滬舉行，游戲變現業(yè)務各項指標大幅提升

2024年7月26日，鯨鴻動能變現服務沙龍（游戲專場）在滬舉行。此次沙龍吸引了30多家知名游戲企業(yè)的開發(fā)者和服務商，共同探討在鴻蒙全場景新生態(tài)下游戲行業(yè)的變現方案和商業(yè)機遇。

會上，鯨鴻動能專家們分享了在產品上的創(chuàng)新舉措、變現高效轉化策略，并提出跨界共創(chuàng)的新思路。行業(yè)伙伴樂元素、動能無線等也帶來了各自領域精彩的分享 。

華為手機市場優(yōu)勢明顯，游戲廣告變現業(yè)務高速增長 

根據Cannlys智能手機分析統(tǒng)計數據顯示，Q1季度華為手機國內市場出貨量再度回歸到第一，其活躍設備數在智能終端中也居首位。同時搭載HarmonyOS的Mate系列和P系列的熱銷，也讓華為手機沉淀了海量高凈值用戶。

鯨鴻動能依托華為“1+8+N”全場景生態(tài)布局，既是統(tǒng)一的投放平臺，也是統(tǒng)一的變現平臺，在游戲變現業(yè)務上有著不俗的表現。截至今年第二季度，游戲廣告變現業(yè)務各大效率指標都得到了快速提升，其中，開發(fā)者日均收益同比提高108%，廣告eCPM同比提升63%，廣告填充率同比增長94%。各大效率指標的提升，彰顯了鯨鴻動能游戲廣告變現業(yè)務的強大的增長潛力和市場競爭力。

為了助力游戲開發(fā)者實現更好的變現，團隊在平臺、預算、體驗三個維度上持續(xù)深耕，構建驅動變現收益的“三駕馬車”策略，并輔以堅實的激勵政策：平臺先后推出了多種創(chuàng)新的廣告樣式，CVR顯著提升，當前激勵視頻模板支持熱更新，開發(fā)者集成新的SDK可一鍵配置新的交互樣式，能夠帶來更好的收益。oCPX算法也在不斷優(yōu)化，廣告填充率實現翻倍提升，游戲激活率大幅上漲；在體驗上，五層體驗管理架構，助力游戲長效變現；在預算上，廣告主數同比增長超100%, 覆蓋電商、旅游、汽車、影音、快消、游戲等行業(yè)；此外還推出游戲買變專項激勵政策，ROI達到一定門檻，給予相應的補貼激勵，保障開發(fā)者收益。會上，樂元素發(fā)行負責人也分享了旗下經典游戲《開心消消樂》通過與鯨鴻動能開展一系列合作，實現游戲變現收益同比前期359%的爆發(fā)式增長。

買變一體規(guī)模增長迅速，跨界共創(chuàng)釋放新動能

隨著國內游戲版號發(fā)放回歸常態(tài)，產品供給結構顯著優(yōu)化，手游市場也迎來了強勁復蘇。端內廣告變現已成為開發(fā)者的重要增收手段。

鯨鴻動能的買變一體策略，作為一種閉環(huán)營銷模式，將極大地提升游戲整體營銷的效率與收益水平。數據顯示：截至2024年上半年，平臺買變一體投放規(guī)模持續(xù)上升，大盤變現收益隨買量流水增長，重大節(jié)點更是呈現爆發(fā)式增長。會上動能無線也現身說法，通過整合流量，效果與效率雙效提升。今年平臺也推出了星火計劃，oCPC產品激勵計劃等多項激勵政策，覆蓋從新游測試、增長放量到效果保障全階段，助力開發(fā)者放心安心地穩(wěn)步變現。 

此外，營銷專家也結合營銷潮流方式，提出了游戲行業(yè)“跨界共創(chuàng)”的新思路。當前鯨鴻動能品牌廣告已經進入高速增長的快車道，各行各業(yè)品牌主紛紛與鯨鴻動能開展跨界共創(chuàng)，效果顯著，其合作成果也斬獲多項營銷行業(yè)金獎。根據平臺DMP數據顯示，游戲跨界合作在品牌跨界營銷中的占比更是高達13.1%。從游戲預約期、首發(fā)期、經營期到事件期，鯨鴻動能擁有諸多成熟的跨界合作方案和經驗，幫助游戲行業(yè)實現全域曝光、用戶粘連、IP深化等，從而帶來更多的變現機會。

此次沙龍，展示了鯨鴻動能在游戲廣告變現領域的強大實力，也為開發(fā)者們帶來了更多新思考和新方向。未來，平臺持續(xù)打造全場景變現能力，構筑健康、繁榮的流量生態(tài)，不斷創(chuàng)新，深化合作模式，助力開發(fā)者變現增長。